疯狂的苹果：学会吊运营商的胃口

iPhone4和iPad毫无疑问成为3G最受追捧的时尚品，也使苹果赚得盆满钵满。
近日，苹果公司发布的截至3月26日的2011财年第二季度财报显示，苹果这一季度营收为246.7亿美元，利润达到了创纪录的59.9亿美元，每股盈利为6.4美元。而同期，IBM、英特尔和中国移动(微博)也发布了最新一季的财报。
单从财报数字来看，苹果公司的净利润最高，达到了59.9亿美元；IBM只有28.6亿美元；英特尔为31.6亿美元。苹果公司这一季度的净利润相当于IBM 英特尔。中国市场为苹果贡献了其中的10%。而按照《华尔街日报》的预测，2015年，苹果公司的收入将有近一半来自中国，苹果公司对此未作评论。
苹果也是最敢于将运营商玩弄于股掌中的厂商之一。2007年，向来不按常理出牌的史蒂夫·乔布斯凭借苹果在操作系统的优势和在iPod销售中取得口碑，让iPhone一出世就将称霸多年的诺基亚等老牌手机厂商踩在了脚下，成为了时尚、高端的代名词。
iPhone在国外市场的火爆效应也导致了其身价水涨船高，因此在进入中国这个全球最大的移动通信市场的时候，面对中国移动、中国联通(微博)这样的巨无霸显得有恃无恐。
卡在TD-SCDMA终端瓶颈中的中国移动，曾经寄希望于苹果研发TD版iPhone，弥补TD在技术和成熟度上的短板，而苹果则坚决要求从中国移动处获取每一个iPhone用户贡献收入20%~30%的分成，结果双方不欢而散。面对来自中国移动和中国电信(微博)的竞争压力，中国联通则选择退让妥协(其中包括用户补贴、包销一定数量的iPhone以及苹果始终不与联通分享的iTunes APP Store)，结盟苹果以抗衡竞争对手。
很多人在分析iPhone的成功之处，都一致认为，苹果公司确立了移动互联网的产业游戏新规则的起点。现在包括运营商在内，所有的人都认可，“移动互联网=智能手机 应用商店”。
2008年，苹果公司率先发布3G智能手机并推出App Store;2009年，App Store获得爆炸式增长，这个消费电子行业被改变，移动互联网开始由概念变成现实；2010年，iPad问世，苹果引导平板电脑行业成为主流，比其前代产品有巨大飞跃的iPhone4问世，同时，苹果公司宣布App Store中的应用达到10万个。
苹果创造了消费电子产业中的奇迹，不生产(全部委托加工)、不断抢食红海竞争的陌生领域却屡屡杀得老牌巨头措手不及，这个疯狂的苹果，莫非只有乔布斯的彻底隐退才能遏制疯长的势头？
Android：颠覆者的大联盟阵线
苹果颠覆了传统手机行业的游戏规则，由它所搭建的生态体系，正在面临着强劲的挑战对手不仅仅是推出一两款产品以对阵，而是从根本商业精神上对其进行质疑这些对手就是一度消沉的摩托罗拉和它的盟友谷歌。
在谷歌收购了安迪·鲁宾创办的名为Android的公司之后，一直表现平平，而iPhone的上市掀起了业界的强劲风暴，除非他很快设计出能突破Android的手机，否则就不得不承认整个智能手机业务都要步入乔布斯时代了。
所幸，他遇到了摩托罗拉新任CEO桑杰·贾，二人商谈了几个月时间，决定联手制造一部运算速度远远快于其他任何智能手机的产品，并且从纯粹的美学角度上来说可以与iPhone竞争。
当里程碑的这款产品CLIQ最终于2009年11月如期上市时，它在业界引发了强烈的轰动，销售量在上市的头三个月时间里一举超越iPhone。凭借这一产品，摩托罗拉也开始重新焕发活力，并重新开始盈利。
仅仅一年半之后的今天，尼尔森最新公布的数据显示，2011年3月北美市场上，Android手机销量终于超过iPhone，占据智能手机市场的37%，iPhone的市场份额是27%；另外，31.1%的消费者希望下一部手机是Android，30%的人希望是iPhone。
“苹果与Android不同的商业精神，说到底是封闭与开放的较量”。来自飞象网CEO项立刚(微博)的评论，苹果希望通过iPhone控制一切：生产硬件设备，设计操作系统，苹果的网络商店甚至拒绝任何潜在的竞争对手上架；但Android却恰恰相反，它并不追寻对用户的完全锁定，Android的源代码对所有人开放，也不对进入销售系统的所有应用软件事先审查，应用软件下架的唯一理由就是客户投诉，制造商也可以根据自己的需要在不同的手机中修改界面和用户体验。
苹果希望将一款产品设计到极致，从一代iPhone到iPhone4，只是不断地改良；而摩托罗拉则希望用更多的产品满足不同用户对智能终端的需求，并且不是各自为政的孤立产品，而是强调多终端的融合。
当其他厂商仍以智能手机作为移动计算主体时，摩托罗拉已开始顺应移动计算领域内涌现的多屏幕、多设备融合趋势，定义全新的未来移动计算方向。摩托罗拉副总裁兼移动终端事业部中国区总经理李艳在接受《中国经营报》记者采访时表示，在其力主的“摩计算”产品战略中，摩托罗拉推出了PC与手机之后又一全新终端技术概念，将让移动设备成为个人移动生活中心。这个可扩展的移动终端软硬件产品生态链包括手机、平板电脑，以及可以使其互联的各种PC坞站、高清多媒体坞站、蓝牙键盘等数码配件，充分实现“随需组合、随需应用”的功能扩展性。整个“摩计算”产品战略的推出将移动终端的性能跃升至一个前所未有的高度，并能更好地支持云计算服务，随时随地实现内容与应用的无缝访问。
例如以双核技术和扩展坞打破智能终端与PC界限的MOTO ATRIX ME860，全球首款基于Android 3.0平台的双核平板电脑XOOM，全部同时支持WCDMA(中国联通3G)、TD-SCDMA(中国移动3G)以及CDMA2000(中国电信3G)制式、以开放和更具扩展的性能，将整个产业带入了新的变革时期。
市场研究公司Strategy Analytics分析师预测，按照Android在智能手机上的发展势头，并且如果它的成功能复制到平板电脑上，形成大联盟阵线，未来Android将成为移动生态系统的新颠覆者。
（中国经营报）