移动应用产业链迎来井喷期：免费广告浮出水面

“免费广告”新模式浮出水面
近日，中国首个“免费移动应用商业生态圈”由国内移动广告服务提供商百分通联倡议发起，这也是国内首个以对手机用户下载应用免费为前提、以广告营收串联起一个价值链的生态圈。有关专家表示，“免费广告”模式是“付费下载模式”的有力补充，将更容易解决在中国的移动应用市场启动初期为应用开发者带来利益回报的问题，从而盘活整个产业链。
“免费移动应用商业生态圈”推出
在“L-Sense移动互联网广告平台商用发布会”上，百分通联CEO张福连表示，“免费移动应用商业生态圈”是一个全新的概念。生态圈的组成者有手机用户、广告主、移动广告平台、应用开发者、第三方研究机构等，其“免费广告”模式是“付费下载模式”的有力补充，可大大降低手机用户参与的门槛。
作为承载“免费移动应用商业生态圈”各方价值的L-sense移动互联网广告平台，在当日也宣布正式商用。它由百分通联传媒技术有限公司独家开发，是国内首家运用云计算广告匹配系统，推出智能四重精准定向体系，并首家打通社会化媒体的移动应用广告平台，将通过高性能的数据挖掘系统及数据统计系统，使多种形式的移动广告经过整合的媒体和渠道，精准并互动地展现给终端人群。
据悉，“免费移动应用商业生态圈”将快速整合应用开发者、平台服务商、传统媒体、广告主等各方力量构建价值链，实现数据共享、资源共享、利益共享，为中国终端用户提供更丰富、更个性化、更优质的免费内容。
平台化将成移动广告
发展新趋势
张福连认为，移动应用的免费模式更符合中国国情。虽然目前APP在欧美发达国家依然以下载收费或应用收费为主要盈利模式，但这种模式在中国本土化的进程中却遭遇了瓶颈或尴尬。这种现象是由于中国消费者在互联网时代形成的消费理念与免费消费习惯导致的，因此，移动应用在中国市场面临着有别于欧美发达国家的独特发展环境。
艾瑞研究院院长曹军波告诉记者，移动应用广告市场潜力巨大，平台化将成为手机广告发展的新趋势。“免费广告模式”更适合中国手机用户的免费式消费习惯及行为偏好。知名电信产业专家王煜全认为，对开发者而言，“免费移动应用商业生态圈”的建立，将为开发者提供更多的推广与盈利机会，将推动开发者更着眼于中国本土广告市场。
著名投资人薛蛮子也认为，中国APP行业要找到适合国情和手机用户行为习惯的发展模式。“免费移动应用商业生态圈”对快速推进移动应用产业链发展的意义重大。因此，加大对移动应用广告产业链的资本支持尤为重要。
“免费广告模式”
成新投放渠道
据悉，联想、招商银行、三星电子等品牌广告主均已经通过L-Sense移动互联网广告平台进行了移动应用广告的实践。广告专家普遍认为，APP应用为手机用户创造了丰富的、个性化的选择和使用乐趣。“免费广告模式”将聚集庞大用户群，并将转换成广告主的移动营销受众群体。据悉，L-Sense平台既聚合了《南方周末》、《中国国家地理》、《第一财经》等重量级品牌媒体应用，又拥有一大批独立开发者开发的各具特色的移动应用，可以满足不同喜好的用户在体验个性化的移动应用时接收更加因人而异、适配性的广告信息。
《南方周末》新媒体总经理毛哲表示，媒体APP从发展伊始即吸引了许多顶级的传统媒体和报业集团，而与L-Sense这样的专业移动广告平台合作，不仅可以得到更大范围的推广，而且借助移动广告平台的智能投放管理功能，让广告投放得更精准、互动、整合，为媒体带来更大的价值回报。
商报记者 金朝力/文