中央空调数据打架 美的格力各自称王

每经记者郭荣村发自广州
都是中央空调，都称市场占有率居国产品牌第一。这件事发生在空调龙头企业美的和格力身上。
或许，同家用空调白热化的竞争相比，中央空调还有着较大的增长空间，这也成为空调巨头们不愿错过的另外一个角斗场。数据打架背后，是空调龙头间在中央空调市场上日益激烈的明争暗斗。
数据打架
根据艾肯制冷网的统计数据，美的中央空调的占有率从2008年开始，连续三年蝉联国产中央空调市场占有率第一。美的中央空调对外宣传多使用此数据。2010年，依据上述来源，美的中央空调的市场占有率为11.5%，稳居国产品牌第一。
不过，作为空调行业的另一霸主，格力的多篇新闻中都以《暖通空调资讯》“2010年中央空调市场调查报告”为依据，表示“2010年格力中央空调以9.6%的市场占有率，成为国产中央空调第一品牌”。
“这个是统计口径不同造成的。”美的内部人士私下告诉记者。
那么，究竟谁的统计数据更为准确呢？中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌认为，这不好评判，因为标准不同，得出的结果就不一样。“还是消费者说了算”。不过他也表示，相比《暖通空调资讯》而言，艾肯做的时间更长一些。
中国电子商会副秘书长陆刃波也表示，统计口径不同造成了结果的不同。“在技术、品牌和市场等方面，这两家企业相差都不大。”
竞争白热化
在陆刃波看来，两家企业宣称“第一”的背后，是中央空调竞争的日益白热化，“以前中央空调主要商用，现在不少家庭也开始普及了。”
由于国产品牌进入中央空调领域的时间普遍较短，缺乏核心的技术优势，长时间以来，市场份额主要被外资品牌所占据，但是当国产品牌逐步在家用空调领域击退外资品牌后，中央空调就成了他们争抢的另一个目标。
日前，中国暖通行业最高级别的赛事——第九届MDV中央空调设计应用大赛启幕仪式在美的总部佛山顺德举行。当日，美的邀请了众多行业专家出席了开幕式。对于美的来说，该赛事除了支持中央空调行业发展外，无疑还能巩固其在中央空调领域的地位。美的中央空调事业部总裁田明力明确表示，要超越大金，成为国内中央空调占有率第一的品牌。
为了继续巩固优势，去年5月，美的中央空调启动重庆生产基地的扩容，9月，美的投入20亿元资金打造合肥生产基地，预计年销售收入达到80亿元。
格力也没有闲着。早在2009年，格力董事长朱江洪就表示，要把中央空调市场从外资手中夺回来。几乎与美的同时，格力也在合肥投资17亿元用于中央空调项目的建设，预计可实现年产值77亿元。而在中央空调竞标领域，格力也频频发力，先后中标2010年南非“世界杯”主场馆及多个配套工程，以及2010年广州亚运会14个比赛场馆等多个项目。近日格力又中标广州国际商品展贸城特大中央空调项目，获得亿元订单。
至于国产中央空调能否从外资品牌手中夺取更多的市场份额，陆刃波认为，能不能给消费者提供满意的产品和服务才是关键。