盛群借新产品与新渠道转战大陆市场

来自台湾地区的盛群半导体不久前在上海举办新品发布会，一口气推出了11个系列的微控制器产品。该公司表示，为客户提供更多以及更方便的选择是盛群半导体的目标。面向电动自行车的产品、10Pin I/O型微控制器、C/R-F型微控制器以及USB音频型微控制器是盛群此次重点推出的其他产品。

除了电动自行车专用微控制器HT45RM03之外，该公司还带来了一款高压MOSFET门极驱动IC，型号为HT45B0C。出席此次发布会的盛群总经理高国栋介绍，上述两款芯片可以组成一个配合IR公司的三颗MOSFET，即可实现完整的电动自行车方案。由于看到小型化微控制器在国内外的旺盛需求，盛群半导体也顺应潮流推出了10Pin、采用MSOP封装的微控制器。据悉，此次推出的I/O型10Pin微控制器封装面积仅为3×4mm²。“手持式应用是该系列产品瞄准的方向。”高国栋说。他透露，年底时该公司还会推出一款AD型的10Pin微控制器。

盛群还在发布会现场展示了采用C/R-F型微控制器HT45R36和HT45R38来实现触控开关的自动售货机方案。C/F-R型微控制器的出现使传统家电中触压式塑胶操作板得以改进为不怕磨损的玻璃面板，用户再也不必担心长期使用后面板破损渗水的问题。据悉，方案设计师还可通过增加电阻和电容改变频率。高国栋表示，电磁炉是目前比较热的应用，也是盛群首先主推的方向。“现在市场上针对这个应用的主要是12键或者16键的方案，我们现在先推出16键，接下来还有12键和单键方案陆续推出。”他说。

同样展示的还有USB扬声器方案以及采用USB的Skype Phone方案。据悉，型号为HT82A832R的有线USB电话微控制器具有48kHz采样、高品质16位DAC音频回放功能，内置0.4W/CH AB类功率放大器，能够驱动4欧姆的扬声器。适用于USB耳麦、USB手机、USB耳机、无绳/USB双模电话以及电子宠物等各种应用。

盛群半导体面向大陆市场推出的产品已经涵盖了诸多应用。事实上这也反映了该公司在大陆地区的发展路线——从早期的消费类电子切入，渐渐走向USB等同PC有关的系统面的产品，再逐步扩充到医疗、三表、电动自行车以及健身器材等方向。张国栋将其概括为“出货量大，能够降低成本的应用”。

医疗电子是一个新的方向。“医疗体系方面正在出现一个新的动向，人们希望将血压计、血糖仪、体温计等电子设备测量到的数据通过USB传到电脑系统中甚至是通过网络从家中直接传递到医院。”高国栋表示，“这是一个趋势，中国大陆的厂家都在进行这方面的尝试。”据悉，台湾地区医疗用测量电子的OEM厂家Microlife已经是盛群的合作伙伴。

中国本土厂商正在逐步成长，并开始从早期OEM的模式向ODM发展，即具有一定的设计能力。高国栋表示，这正是该公司在大陆地区加快技术服务和销售网点的布局以及进行新品发布的主要原因。“微控制器的使用需要软件以及硬件应用等方面的技术支持。”他说，“我们已经在上海、北京、深圳等地设立了服务网点，并且还在深圳南山设立了技术中心，进行工具开发、编写软件、销售服务等方面的工作。”据透露，该公司将很快会在青岛、成都、厦门以及宁波、天津等地设立服务机构。“所有这些都是为了更好的服务客户。”他强调。

这就谈到了盛群公司的市场和技术策略。高国栋表示，以Atmel、Microchip、瑞萨为代表的国际大厂是微控制器市场上的第一梯队。而Sunplus为代表的台系厂商则属于第二梯队。他指出，盛群半导体的不同之处在于，自创立起该公司就定位在与马达驱动有关的大电源工业级应用的微控制器。同电池类应用相比，这类应用无论对工作温度、工作环境还是抗干扰能力都有着非常苛刻的要求。

“因此，7、8年前我们进入这个市场时，不是仅从低成本的微控制器角度来切入，而是选择了不一样的定位——我指的是小家电领域——提供更好的性价比以及优秀的可靠性。现在我们将这样的做法移植到大陆市场，就是出于这样的考虑。”他说。