看好中国市场 德仪总裁携新“武器”访华

11月9日，德州仪器(TI)总裁兼首席执行官理查德·谭普顿(RichTempleton)携数位高管人员出现在北京2006中国无线通信高峰会议现场。无论是主题演讲，还是面对媒体，谭普顿反复强调着的，是对中国无线移动通信市场前景的看好。此番，他还特意带来了德仪的最新“武器”——低成本多媒体手机解决方案。

“目前，中国的手机用户为4亿人，预计到2008年,手机用户将增至6亿人。中国是全球最大的手机市场，也是对TI至关重要的市场。”谭普顿明确指出，由于中国市场规模巨大、地区间差异显著、用户需求多样化，因而对于德仪的客户——手机制造厂商而言，一方面需要设法扩大业务、提高运营效率，同时又要满足消费者的多种需求。面对这一状况，芯片厂商德仪必须具备帮助客户为用户创造不同功能、价位的创新产品的能力，因此，对中国无线市场，“德仪的目标是为中国客户提供适用的产品，帮助他们满足消费者的多种需求，让每位消费者都拥有美好的手机使用体验。”

在德仪看来，中国的高端与低端手机市场都在不断发展，一方面，农村地区适用的低价手机市场增长迅猛；另一方面，多媒体特性丰富的高端多媒体手机也倍受大中城市用户的青睐。因此，“低成本”和“多媒体”成为德仪攻占中国市场的主要“武器”。

早在2004年，德仪就已经推出了针对GSM与GPRS标准而开发的一款单芯片手机低成本解决方案“LoCosto”，并投入量产，为包括4家中国手机制造商在内的15家低成本手机制造商所采用。在今天的峰会上，谭普顿又亲自发布了德仪基于“低成本”和“多媒体”综合考虑的第二款单芯片手机方案——“eCosto”。据介绍，这款产品支持GSM、GPRS以及EDGE等标准，结合了德仪多项成功技术，在满足了低成本的同时，兼顾多媒体功能的实现，使得低价位手机上也可具备包括高级视频采集、回放与流媒体、互动2D/3D游戏等丰富的多媒体功能。

“如今，用户的需求已经不再仅仅局限于简单语音与基本多媒体功能，手机上需要集成更多的多媒体应用特性，因此，我们必须在单芯片手机解决方案中集成更高级的多媒体特性。”谭普顿表示，“eCosto”平台的问世，将大幅降低高级多媒体手机的系统成本，非但可以同时满足高端与低端市场需求，还为中端市场提供了更加广阔的发展机遇。

他补充称，接下来，德仪还将根据中国市场客户的需求，不断加大在研发、市场等方面的投入。