内忧外患,平板今年出货成长率恐低于5%

2014年平板电脑面临内忧外患，出货表现只能用冷飕飕来形容。内忧的部分除了产品本身新鲜感消退外，削价竞争的停滞也让消费端弥漫着一股浓浓的观望气氛;至于外患则来自于大尺寸平板手机与低价笔记型电脑的夹击，让平板电脑需求难逃被分食的命运。全球市场研究机构TrendForce旗下显示器研究部门WitsView再次下调出货预估，2014年全球平板电脑出货修正至2.055亿台规模，可能将出现低于5%的成长率。
WitsView资深研究协理邱宇彬表示，龙头厂苹果(Apple) 第二季出货持续低迷，预估仅有1,300万台的规模，下半年虽有改版机种亮相，但整体变化幅度不大，加上目前看不到任何大幅度降价促销的可能性，恐将出现2010年iPad家族上市以来首次的年衰退，规模从去年的7,430万台减少至今年的6,840万台。
平板电脑第二把交椅三星(Samsung)年初虽然积极冲刺出货目标，可惜专业取向的Galaxy Tab Pro零售价格偏高，导致反应不如预期;而经济取向的Galaxy Tab Lite则因为市场同质性产品过多，难以杀出重围。在高低阶利基市场都铩羽而归的情况下，今年的出货仅有4,800万台，年成长率剩14%。
Amazon与Google以往习惯在第三季旺季领先同业，推出高性价比的新品，但今年在平板电脑的规划却略显保守，为原本就不够火热的平板电脑市场浇了一盆冷水。而PC品牌则以华硕(ASUS)表现相对亮眼，与Intel的合作在成本上有了更大的空间，不仅在消费性市场有所斩获外，标案市场中也囊括了不少的订单。


品牌平板出货量与占比(来源：WitsView)
至于白牌平板电脑在新兴市场的表现同样低迷。邱宇彬进一步指出，以中国市场为例，在4G话题与相关补贴政策中，以Wi-Fi为主要配置的平板电脑几乎像个绝缘体，加上不少穿戴式装置浮出水面，排挤购买平板电脑的预算，因此2014年整体白牌市场恐将面临几乎零成长的窘境。