内忧外患,平板今年出货成长率恐低于5%
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WitsView资深研究协理邱宇彬表示,龙头厂苹果(Apple) 第二季出货持续低迷,预估仅有1,300万台的规模,下半年虽有改版机种亮相,但整体变化幅度不大,加上目前看不到任何大幅度降价促销的可能性,恐将出现2010年iPad家族上市以来首次的年衰退,规模从去年的7,430万台减少至今年的6,840万台。
平板电脑第二把交椅三星(Samsung)年初虽然积极冲刺出货目标,可惜专业取向的Galaxy Tab Pro零售价格偏高,导致反应不如预期;而经济取向的Galaxy Tab Lite则因为市场同质性产品过多,难以杀出重围。在高低阶利基市场都铩羽而归的情况下,今年的出货仅有4,800万台,年成长率剩14%。
Amazon与Google以往习惯在第三季旺季领先同业,推出高性价比的新品,但今年在平板电脑的规划却略显保守,为原本就不够火热的平板电脑市场浇了一盆冷水。而PC品牌则以华硕(ASUS)表现相对亮眼,与Intel的合作在成本上有了更大的空间,不仅在消费性市场有所斩获外,标案市场中也囊括了不少的订单。
品牌平板出货量与占比(来源:WitsView)
至于白牌平板电脑在新兴市场的表现同样低迷。邱宇彬进一步指出,以中国市场为例,在4G话题与相关补贴政策中,以Wi-Fi为主要配置的平板电脑几乎像个绝缘体,加上不少穿戴式装置浮出水面,排挤购买平板电脑的预算,因此2014年整体白牌市场恐将面临几乎零成长的窘境。