AMD新任CEO面临英特尔与ARM两面夹击

美国IT网站PCWorld今天撰文称，新上任的AMD CEO罗瑞德(Rory Reed)将在PC和移动市场面临英特尔和ARM的两面夹击。

以下为文章全文：

新官上任

刚刚被任命为AMD CEO的罗瑞德面临的挑战是扭转公司的移动战略，从而与英特尔和ARM竞争。

AMD今年1月开始寻找新任CEO，该公司周四表示，已经聘请联想高管罗瑞德出任新CEO。罗瑞德此前曾经担任联想总裁兼COO，并帮助该公司成为全球第三大PC厂商。

AMD当前面临着许多亟待解决的问题。该公司虽然在平板电脑市场几无建树，但却希望将Fusion PC处理器推广到这一领域。虽然在境况不佳的PC处理器市场夺取了一定份额，但AMD在利润丰厚的服务器处理器市场的份额却在被英特尔抢夺。

罗瑞德在分析师电话会议上表示，他上任前100天将了解AMD的市场、探索增长机遇并建立关系。他认为，AMD有机会将低能耗Fusion芯片推广到新市场，并借助Opteron处理器增加在云计算和数据中心领域的份额，后者最多将配备16个核心。

在前CEO梅德克(Dirk Meyer)由于与董事会就移动战略的发展存在分歧而离职后，AMD开始寻找新CEO。此前有传言称，英特尔前CTO兼高级副总裁、现任EMC COO帕特·吉尔辛格(Pat Gelsinger)、刚上任的苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)以及甲骨文联席总裁马克·赫德(Mark Hurd)都曾经被列为候选人。

双重挤压

AMD任命CEO也令分析师如释重负，因为新上任的CEO将帮助该公司继续制定和执行芯片产品路线图。与其他候选人相比，罗瑞德的知名度并不算高，但仍然是一名可信的管理者，有望加强AMD与PC和其他终端设备厂商的关系。

美国市场研究公司Mercury Research首席分析师迪恩·麦卡伦(Dean McCarron)表示，AMD显然希望加强移动领域的发展，实现这一目标的关键在于加强与PC厂商的关系。尽管份额正在逐渐增加，但AMD在移动市场的地位仍然很低。根据Mercury Research的数据，AMD的x86微处理器市场份额为19.4%，远低于英特尔的79.9%。

美国投资咨询公司FBR Capital Markets周四发布研究报告称，罗瑞德将利用在联想的工作经验提升AMD的PC芯片销量。该公司写道：“我们的确认为罗瑞德能够而且将会利用他在联想的关系提升AMD的销量，并利用在IBM的关系来推动AMD的研发和晶圆代工战略。”

除英特尔外，AMD还面临着ARM的威胁，后者的芯片已经被用于多数平板电脑和智能手机，并且开始向服务器和PC领域渗透。AMD的产品受到英特尔和ARM的双重挤压。

遗留问题

问题在于AMD能否继续保住全球第二大芯片制造商的地位，并抢夺英特尔的份额，还是会被Nvidia抢走份额。Nvidia的“丹佛项目”(Project Denver)计划使用ARM架构为服务器、PC和移动设备开发芯片。与x86处理器相同，ARM的处理器也将支持即将推出的Windows 8操作系统。

FBR Capital Markets分析师称：“这些问题，以及AMD对这些挑战的回应都无法在短期内解决或明确。”

但部分分析师认为，ARM对英特尔的威胁更大，而AMD则完全有可能继续增加PC市场份额。剩余的一个问题在于，AMD能否针对平板电脑市场开发足以抗衡ARM和英特尔的Fusion处理器。

美国市场研究公司In-Stat首席技术战略师吉姆·麦格雷戈(Jim McGregor)表示，对于平板电脑而言，罗瑞德需要加大对软件的投入来增强其芯片的吸引力。AMD已经投入大量资源与微软建立关系，但Windows平板电脑尚未获得市场认可。

麦格雷戈说：“AMD需要借助Android系统来获得发展前景，但市场当前对采用AMD芯片的Android平板电脑没有太大兴趣。”

不过，借助此前在PC行业的经验，罗瑞德将更有机会以局外人的角度来观察AMD的现状。他的第一个任务应当是制定有凝聚力的愿景，然后围绕这一愿景构建公司和项目。

“希望他能尽快完成这一任务。”麦格雷戈说。