从摩尔定律到移动互联,IT科技产业在高速迅猛和跌宕起伏中前行,在激烈而残酷的竞争中,IT企业巨头不断挑战自我。
联想品牌如何超越对手,驾驭危机风云,抢夺第一“宝座”,品牌建立上还有怎样的缺失?在经济全球化的今天,联想国际化十年历程所凝聚的经验,对所有走出去的中国企业都有借鉴意义。
在互联网深耕已久的联想,欲在苹果称霸的移动互联网领域寻求突破,从传统硬件厂商走向移动互联网,必须加快脚步。
“我们对在中国市场的表现充满信心。我们认为我们能够继续超越中国PC市场的增长,而且是盈利增长。我们在中国已经全面实施PC+战略。”联想管理层表示。
“在中国市场上,我们继续坚定地执行‘保卫+进攻’的战略。未来我们依靠有竞争力的产品,继续保卫联想在中国成熟市场和政府、大企业客户市场的领导地位;同时积极进攻新兴消费市场,也通过投资移动互联和数字家庭提高收入,并通过向服务器和存储器业务等领域扩张以提高盈利。”
对于联想从中国制造走向中国创造的经验,联想方面表示:“我们需要不断地创新。创新一直是联想的DNA,也是联想们的核心竞争力。”
联想相关人士认为:“创新是民族进步的灵魂。很多年来,‘廉价、质量差、技术基础差’已经成为中国制造的标签,人们对中国的自主创新能力充满质疑。在这样的背景下,中国企业要想从中国制造迈向中国创造,不仅要加大对创新的投入,加快技术和产品创新的步伐,做出真正拥有自主知识产权的产品;还要充分利用了当地市场的人才、技术和资源,实现本地化的研发、生产和运营。”
于是,联想的品牌国际化脚步越发急促。
更名并进行国际注册,商标国际统一成为联想国际化的第一步。加入TOP计划并赞助奥运会,巨资并购IBM电脑事业部,产品海外上市,更新品牌,与国际大品牌结盟,联想品牌国际化的步伐不曾停止。联想现已实现全球布局,在160多个国家拥有业务。
1 2 继9月18日宣布收购Stoneware公司后,联想集团近日又宣布,将在美国北卡罗来纳州设立生产线进行个人电脑生产,而这也是联想首次在美建立PC生产线。
去年联想计划投入1亿美元在全球范围内重塑联想的品牌形象,并提出联想的新形象理念——“For Those Who Do”(行动派)。美国目标受众的“消费者考虑购买率”(一种品牌价值的衡量指标)在18个月内提升了272%。
联想相关人士表示,联想还将继续在全世界范围开展品牌推广活动,最大范围地传播国际化品牌形象,提升全球品牌知名度。
“中国PC制造具备优势,在国际巨头PC业务和市场份额缩减的态势下,目前联想在全球迎来大扩张的机会。立足PC业务,联想必须进行战略转型。”产业经济评论家洪仕斌如是说。
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