瞄准新兴市场 电视面板产品走向M型化

市场研究机构DisplaySearch最新研究观察指出，因应新兴市场（印度、巴西、中国大陆、俄罗斯）消费力道快速窜起，各大液晶电视面板制造商一方面持续向世界宣告其高阶产品如3D、480Hz（四倍频）、超薄设计、LED背光等高规格之液晶电视面板产品，另一方面也扩大朝低阶、低成本、低规格（低亮度、低色彩饱和度等等）之电视面板产品发展。

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目前已有乐金显示（LG Display）、友达光电、新奇美和京东方（BOE）等等面板大厂，着手投入包括印度、巴西、中国大陆和俄罗斯等新兴市场之电视面板战场。

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这些低阶电视面板主要设计方向，包括使用扩散片取代增亮膜、使用较大LED封包提高亮度并减少LED晶粒使用量、降低玻璃厚度，或是修改彩色滤光片结构等等。以亮度来说，与一般450-500nits规格相比，新兴市场可接受面板亮度降到350-400nits。至于色彩饱和度，新兴市场可接受的规格也降到65%-68%（一般为72%-75%）。

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DisplaySearch 资深分析师李昕霖表示，由于已开发国家和新兴市场的消费偏好各有不同，对面板厂商来说，2011年如何在对的市场、提供对的规格和价格，将会比以往专注于面板规格的提高，要重要得多。

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而随着液晶电视年出货量已趋近于2亿台规模，部分已开发国家市场液晶电视渗透率已高、市场已渐饱和，这使得面板厂的电视面板产品开始走向M型化发展。一端系持续往高阶规格发展，刺激已开发市场的换机需求，但另一端也同时拓展低规格的展品，企图用低价来满足新兴市场的新需求。