三星LG“刷屏” 中小屏手机市场生变

作者：董军

12月7日，三星电子旗下的移动设备显示器制造商Samsung Mobile Display宣布，公司已经开发出一种采用全新技术的Super PLS 显示屏，将在未来被应用在手机或平板电脑等移动设备上。这将是对苹果与LG联盟的一次挑战。

随着苹果手机和平板电脑产品的热销，电容式触摸屏进入大众视野，触摸屏市场商机被瞬间点燃。与此同时，液晶屏生产企业实力的较量，焦点开始向中小屏倾斜。

“刷屏”大赛

苹果一直采用LG的IPS(In-Plane Switching横向电场效应)屏，这无疑是对LG技术的肯定。获得苹果的青睐，则可以代表行业最高水平，也更有机会获得其他厂商的选择。而这并没有影响三星的斗志，三星希望借明年年初开始批量生产的Super PLS LCD重新引领在屏领域的话语权。

据悉，三星这种全新的Super PLS(Super Plane to Line Switching)屏幕将可视角度提升了一倍，并且它的亮度更高，最高分辨率更优。当然，还有一个重要优势就是成本将会比IPS降低约15%。

之前，苹果iPhone 4、摩托罗拉Droid系列手机，以及iPad平板电脑等都采用IPS屏幕。IPS显示技术为日本日立公司于1996年成功开发，其最大的优点是可以有效地改善视角差，因此被广泛地使用在液晶电视的制造上，但是由于良品率不高导致产量受限并且成本高昂。随后三星也曾推出Super AMOLED(魔焕炫屏)希望奋起直追。

12月5日，首款装备魔焕炫屏的双网双待高端Android智能手机三星W899在中国上市，这款由中国电信定制的手机套餐价超过10000元人民币。当然，作为苹果的铁杆供货商，LG也没有“躺”在原来的技术上休息。LG Display和QD Vision两家公司近期表示，他们将共同开发QLED屏幕，这种屏幕的亮度更高，比目前的任何采用OLED显示技术的屏幕都要省电，色彩更加还原更加精准，生产成本也会更加低廉。

“每一家技术都不太一样，有不同的专利，但却大同小异，技术仍在不断地改进当中。” 中华液晶网主编张新岗在接受《中国经营报》记者采访时表示，抛开生涩的技术名词，这么快被不断刷新的小屏显示技术，对于用户来讲，体现在几个关键词上：色彩、清晰度、成本、触控技术。

苹果CEO乔布斯早就意识到显示屏对移动产品的重要性，他说：“显示屏就是用户上网、使用应用程序的窗口，我们认为它是单一硬件中最重要的一块。”而LG和三星也力图通过对屏技术的不断更新，进行“刷屏”大赛，因为他们都意识到在苹果产品的影响下，中小设备显示屏市场出现井喷。

曾几何时，液晶面板生产企业以追求大尺寸、高世代为趋势，三星、夏普、LG等液晶巨头纷纷上马高世代液晶生产线，8代线、10代线，甚至12代线，越大似乎越代表着厂商实力。但近几年在苹果手机、平板电脑火爆之后，液晶屏的竞争热点已重回中小屏幕，并且围绕中小屏的技术竞争也更为集中。

据市场研究公司Gartner指出，今年全球触摸屏移动设备销售量将超过3.62亿部，同比增长96.8%，其中仅平板电脑销售就将达到195万台。预计到2011年全球平板电脑销量会达到5400万台，到2014年将达到2.08亿台；触摸屏智能手机到2012年销量将达到约4亿部，占智能手机比重约为82%。

据中投证券的调查和分析，2011年中小尺寸电容式触摸屏供给只能满足约55%的需求，将仍然处于严重供不应求状态。

不稳定的联盟

苹果在缺货的状态下，更是被消费者热捧。有人认为这是苹果“饥饿营销”的手法，其实很重要的原因是LG的屏产量不足所致，LG Display首席执行官权英寿也证实了这一说法。

苹果的屏供应不足，还有一个原因就是苹果不愿与三星合作，理由不是三星的产品质量不行，而是三星对苹果的竞争威胁要比LG大。

三星一直在智能手机领域颇费心力，并且取得较好市场成绩。三星第三季度手机销售了7170万部，与2009年同期相比，增长18.2%。第三季度，三星智能手机市场份额达到10%。三星销售了近100万台Bada手机，660万部Android手机，成为最大的Android手机厂商。要知道，谷歌的Android上升速度之快，早已成为苹果的心头大患。而三星以全球手机厂商排名第三的地位力推Android，就如卡在苹果喉咙上的一根鱼刺。