2011年中国商用显示行业有望突破400亿元　增速将超25%

2011年，中国CPI继续走高，平板电视消费市场（B2C）进入成熟的低增长阶段，唯有商用显示（B2B）行业依旧保持稳定成长。B2B全年规模将有望突破400亿元，增速超过25%。这主要得益于成本的不断降低，应用的不断拓展，及大型赛会事和投资的拉动。数字标牌系统、LED显示屏系统、大屏幕拼接墙系统、酒店电视系统是最主要的应用。

平板商用市场（FPD B2B）在2011年继续保持稳定增长态势。奥维咨询（AVC）在10月19日第三届中国商用显示行业高峰论坛上公布的数据表明，FPD B2B市场销量将达342万台，增长率达20%以上。其中政府、交通、能源、教育、金融、酒店及休闲娱乐等行业显示出较高成长性。

中国商用显示系统行业呈现出以下几大主要特征：

第一，商用电视（B2B TV）持续增长，平板拼接（FPD MV）风声水起。奥维咨询研究表明，2011年中国B2B TV在酒店、政府采购、教育及休闲娱乐等行业的拉动下，销量将达330万台，销售额达78亿元，同比增长分别为14.3%和7.5%。

由于政府及公共事业、机场和高铁等交通行业、能源和金融业需求的持续增长，以及国家基础建设投资的拉动，2011年，B2B MNT（包括单屏显示器及平板拼接产品）总体保持较快发展速度。特别是大屏幕拼接市场（MV）呈高速增长之势，销售额将达18亿，增长近50%。在广电、能源、交通等传统拼接领域之外，制造、金融、公共场馆、商业服务领域也显示出较强增长潜力。

第二，大尺寸平板商用显示产品成为主流。2011年上半年，B2B TV主流尺寸仍是30-34英寸和40-44英寸。32英寸销量比去年同期增速快，市场份额由35%增至39%。而30英寸及以下销量明显下降，较去年同期占比下降7%。市场需求逐渐由小尺寸向中大尺寸过度，37英寸和40/42英寸市场份额将会逐渐超过32英寸（见图1）。

图1 2011年上半年，B2B TV市场分尺寸销量及市场份额变化

2011年上半年，MNT市场尺寸结构也发生了明显变化（见图2）。虽然40-44英寸和45-49英寸两个尺寸段的产品需求占75%以上，但40-44英寸市场份额大幅下降21%，同时，45-49英寸市场份额上升20%。这主要是由于液晶拼接技术的提升，拼缝越来越窄，2010年原有的窄边40寸液晶拼接产品市场被超窄边46寸产品替代。另外，50-59英寸市场份额也发生了较大变化，松下50英寸在其中占近70%的份额。

图2 2010-2011年上半年，B2B MNT市场分尺寸销量及市场份额变化（不含数字标牌和广告机统计数据）

第三，国产品牌领衔商用电视，外资品牌MNT市场占优。2011年上半年，外资品牌在4-5星级酒店商用电视市场占据绝对优势，TCL、长虹、海信等国产品牌则在除高星级酒店及地产外的其它领域占优，特别是3星级及以下酒店与休闲娱乐领域优势明显。

在商用显示器领域，三星跃居市场第一位，其中近60%的业绩来自液晶拼接产品的贡献。同时，松下在单屏MNT市场凭借大尺寸产品仍具有很强的竞争力，上半年几乎占据45%以上的市场份额。同时，LG也进入了液晶拼接市场。

第四，液晶拼接异军突起，品牌竞争激烈。夏普2010年推出的60英寸LED背光超窄拼接产品，打破了三星的独家垄断，LG也将在中国主推47英寸LED背光超窄液晶屏，挑战三星46英寸拼接屏的市场地位。三菱、飞利浦、NEC等世界五百强企业，威创、宁波 GQY、巨洋等国内DLP企业，长虹、TCL等传统彩电企业，以及唯瑞、赛普等企业的参与，令液晶拼接市场异常火热。等离子拼接阵营除欧丽安外，也增加了韩国的CIMA，中国的德浩、神州数码等公司。

平板拼接规模占据半壁江山，尺寸多元化趋势明显。奥维咨询研究表明，2011年上半年，B2B MNT市场中，拼接产品占一半以上。其中，46英寸液晶拼接占67%，包括40英寸LCD和42寸PDP的40-44英寸拼接产品占30%，55英寸LED背光和60英寸拼接占3%（见图3）。在46英寸拼接市场中，三星占据20%的市场份额，居首位，其次是规模较大的国产品牌阵营，包括唯瑞、TCL、赛普等。40-44英寸拼接市场中，国产品牌由于价格优势，占据近60%的市场。

图3 2011上半年 B2B MNT市场单屏与拼接产品销量及市场份额