「平价风」将引领2011液晶显示市场

集邦科技(TrendForce)旗下研究部门 WitsView 预估，2011年全球液晶监视器出货 总量约达1亿8千万台，保守估计年成长6%，因高零售价格敏感度且受面板涨跌的高度牵动等双重特性，品牌业者须自行吸收跌价损失风险，故更需要严格控管与 调节库存来避险。因此，在市场无明显的成长力道拉抬之下，未来液晶监视器将持续以降低成本能力为优先。

WitsView指出，2011年LED TV将成为2011年液晶电视成长主轴。展望2011年，在LED TV成本逐渐下降后，平价化的LED TV将成为2011年液晶电视成长主轴，另外3D电视、智慧电视等潜力电视商品，无疑仍为市场热门话题，但却受限于成本与开发时程等配套方案，尚未能大举 进军电视市场。因此，WitsView预估2010年全球液晶电视出货总量约达2亿2千万台，年成长22%。

该机构表示，自2000年起全球经济已逐渐复苏，但回温与成长的速度却始终低于预期，所得与消费仍然存在的紧缩压力，支出相对保守的态度下，新产品的换机需求时 间延长，加上2010年问世的平板电脑(tablets)及热卖的智慧手机，更分食了消费者的支出预算，使得其他IT或TV产品的全球市场规模成长动能呈现趋缓。

因此，在景气低档缓升下，除了差异化产品能带动市场外，2011年多数商品将走向平价风潮，意味著绝大多数的中间客层偏好经济实惠等高性价比商品，而非景气荣景下的高规格、高单价等双高思维。

预估，2010年全球液晶电视出货总量约达1亿8千万台，年成长仅25%，远低于2009年的40%成长性，可见2010年市场虽有LED TV的热度加持，但却在终端售价与价差过高的限制下，无法有效带动LCD TV的销售。且2010上半年TV品牌业者的乐观备货，更使得LED TV出现库存问题，故第三季起随即展开低价促销活动，刺激低迷的需求，以致现阶段欧美旺季之际，消费者却无法一次感受到大幅度的折扣差距，买气较以往低迷。