LED户外广告高速扩张 媒体竞争“2.0时代”

12.15亿元，这是2011年国内LED户外电子显示屏广告市场的营业总额，这一数字的绝对值看上去不算很大，但纵向比较的话，已经比2010年增长了35.5%。而到今年年底，这个市场的规模可望达到15.5亿元，增长27.6%。

户外LED增长“一枝独秀”

与传统媒体广告近年来增长乏力相比，国内城市LED户外显示屏终端数量及业务近年来呈快速增长趋势。据国内户外媒体市场权威调研咨询机构易观国际昨天发布的《中国LED户外电子屏广告市场研究报告2012》透露，到2015年，中国户外LED显示屏广告市场规模将超过27亿元。

该研究报告展望了未来中国户外LED的发展趋势：一是进一步承担城市景观与文化建设的职能。户外LED联网联控技术的实现，让实时发布图文视频信息，实时上画成为可能，加上LED屏的显示效果，使之成为城市现代化景观的重要组成之一。

二是LED显示屏以高亮度、长寿命、节能、声音传播广等特点著称，未来更加节能环保高清屏将会受到政府主管部门的支持，而一些为了迅速扩张而建设的低质屏将遭遇拆牌危险。随着互联网、蓝牙、位置服务以及隔空遥指等技术的进步，LED显示屏运营商通过高新技术的运用实现受众与媒体的互动融合，将成为LED户外电子屏广告市场高速增长的核心动力。

三是跨媒体整合传播将加强LED显示屏的表现张力。随着用户接触的媒体终端越来越丰富以及受众时间的越发碎片化，同一时间内受众可能接收到不同媒体平台的信息传达，使得单个媒体平台受关注度会逐渐降低。对于户外LED显示屏广告运营商来讲，不但要在传统的广告形式上推陈出新以吸引受众眼球，而且要迎合创新技术、创意广告的发展趋势，与其他媒体加强合作，构建跨媒体整合营销传播体系，使之成为加强LED显示屏表现张力的有效手段。

“2.0版”LED牛刀小试

在中国，如果一个行业的年均增长能够达到25%以上，那一定是因为业内有至少一家业绩超常发展的“领跑企业”。在LED户外电子显示屏市场上，成立仅5年的凤凰都市传媒就是这样一位领跑者麾下的凤凰都市传媒成立5年来，先后在上海、北京等15个经济发达城市建起了50多块大型户外LED显示屏，构建了覆盖全国核心城市的LED媒体联播网，去年凤凰都市传媒的营业额占了全国市场30%以上的份额。

在昨天举行的凤凰都市传媒成立5年庆典上，总经理刘作庚没有多谈公司的业绩，反而一再阐述自己对这一市场的看法：“LED户外电子显示屏市场的竞争，即将进入2.0时代”。他透露，未来的LED2.0时代，媒体发布者将借助人屏互动、手机终端与大屏幕互动，引发广告载体的变革，实现广告信息的双向传播。

广告营销专家表示，多年来，消费者对广告一直持有的是抵触或者忽略的态度，对广告的关注度、投入度、融合度和情景感都非常差。尤其是户外媒体，一直以来与消费者的融合度都非常低，跟消费者之间产生连接的触点很有限。但随着移动互联网的流行，广告发布者有机会借助消费者手中的手机、Pad等移动终端，实现发布内容与受众的互动，把屏幕上的内容变成消费者可参与的东西，让人和媒体融合在一起。

不久前在杭州武林广场，“LED2.0”就曾经牛刀小试。当时杭百开启了当地最大的LED电子屏，让现场人群倍感新鲜的是，途经的消费者可以用肢体移动的方式，直接控制屏幕上的画面影像，因而吸引大量人群围观，成为杭州市民津津乐道的话题。（源自：文汇报）