研调：中国逾40%家庭计划更换上代平面电视

市场研究机构NPD DisplaySearch最新电视TV更换调查研究指出，在中国，大约有超过40%家庭正计划要更换上一代的平面电视，这与成熟地区的比例大致相近。目前中国城市计划要更换电视的家庭、家中电视平均使用年份只有3.5年，而该地区1年前被更换的电视平均使用年份约达5年。

至于这次接受调查的14个国家、地区之所有家庭正在使用的电视，平均年份则介于4-7年，其中，印度最高达到6.7年。

这项调查系NPD DisplaySearch针对14个国家或地区之消费者，进行调查所得到的数据，调查市场包括中国城市、中国农村、印度、印度尼西亚、日本、英国、法国、土耳其、德国、意大利、巴西、美国、墨西哥、俄罗斯等等。NPD DisplaySearch认为，了解平面电视的成长情况，将有助于电视供应链厂商加强控管库存。

其他研究数据方面，过去家庭搬迁曾经一度被认为是消费者更换电视的强大驱动力，但经过实际市场调查发现，家庭搬迁对更换电视来说其实是个疲弱的理由。

此外，这次调查的国家、地区中，有9个市场的平面电视渗透率已超过50%，仍然有5个市场大约有40%家庭还在使用CRT TV映像管电视。

相较于美国及欧洲等成熟地区国家，在新兴市场，例如俄罗斯、巴西、墨西哥、中国等地区，更多家庭可能计划要更换或增加购买新电视。不过，目前新兴市场的电视采购主流仍是32吋机种，成熟市场的采购主流则是40-44吋机种。