三星打通中国市场能否扭亏为盈

作为全球两大液晶面板供应商之一，三星在面板业的地位自不待言。

据调查公司DisplaySearch的数据，2011年三星液晶电视面板出货率在全球名列第二位，市场份额为23.8%，比2010年22.6%提高1.2个百分点，份额仅次于韩国同行LGDisplay(LGD) 。该数字近年仍在不断攀升，2012年预计将进一步达到5800万片。

更让人羡慕的是，在下一代显示技术OLED的竞技场上，三星已先拔头筹。目前，三星提供的OLED面板已超过全球份额的95%。三星还将OLED应用于自己的Galaxy智能手机中，并取得成功。

今年三星宣布，在5.5代OLED生产线量产后，将上马OLED八代线。如果两年内投产，意味着OLED将可应用于大尺寸平板电视等领域，与液晶展开正面竞争。

三星并不是天生的霸主。 15年前，日本企业才是全球液晶面板业的领导者，韩国企业和台湾企业都是"小弟"。群智咨询的研究总监李亚琴向表示，三星和LG在之后的几个关键时期着力追赶，实现了弯道超车。

1998年亚洲金融风暴，2001~2002年全球面板业萧条，日本企业停止了对大尺寸面板生产线的投入，但韩国和台湾企业跟进了。之后2005年的产业低迷以及2008年至今的金融危机，让日本企业更加谨慎，台湾"五虎"变成"两虎"(友达和奇美)，三星和LGD继续逆势扩张，终成新霸主。

全产业链策略是三星做大面板业务的有力支撑。从上游看，康宁参股了三星电子，向后者提供玻璃基板;三星自己有机械装备公司、化学材料公司、LED(发光二极管)公司，面板的设备、材料、背光均可内部解决。从下游看，三星有手机、电视、平板电脑、笔记本电脑、显示器等庞大的产业群，自主品牌的"出海口"巨大。

虽然满手都是好牌，三星面板不是没有烦恼。由于全球产能过剩、价格下滑，面板业连续七个季度出现行业亏损，三星也不能幸免。 2011财年，与索尼的合资公司S-LCD出现大幅亏损，为减轻亏损包袱，索尼已从S-LCD中撤资。

不过另外一家生产中小尺寸面板和OLED面板的控股公司SMD，却得益于智能手机、平板电脑的兴起，业绩快速提升。 2011财年，SMD的收入比上年增长近50%，净利润增长超过100%。

今年4月起，三星电子将显示器业务分拆出来，将S-LCD更名为"三星显示器公司"(SamsungDisplay)，同时推进新公司与SMD的合并。奥维咨询平板研究中心副总经理李秋纬认为，将液晶面板业务与品牌整机业务分离，三星面板公司欲从"体外"接收更多订单。

不过，中国市场是三星面板的另一个挑战。三星在中国面板市场中的份额仅在第三、四位，与其全球地位不相称。

李秋纬说，目前在大陆液晶电视面板市场的份额，"台企胜韩企"。奇美约30%;友达约17%~18%;三星、LG今年有所下降，分别约15%~16%;大陆企业京东方、华星等合起来约10%。

今年4月，三星苏州项目延期一年多后重新动工，并将7.5代线提升为8.5代线;5月16日，三星苏州8.5代线动工，这是三星面板改变在华地位的重要一步棋。新公司由三星电子控股60%，苏州工业园区、TCL持有余下40%股份。

李亚琴认为，三星的面板业务之前仗着有全球品牌，对中国客户的重视程度不如台湾企业。而三星原来在中国已设有液晶模组工厂，在苏州开设液晶面板厂后，将可打通产业链，提高在中国面板市场的服务能力和竞争力。