奇美的FPD战略：通过新尺寸实现差异化，与夏普为互补关系
时间：2012-10-03 01:12:00
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[导读]台湾知名FPD厂商奇美电子（CMI）受到的关注度日益提高。这是因为其主要股东之一的台湾鸿海精密工业（通称富士康）与夏普进行了资本合作。两公司合作之后奇美电子的定位将会发生什么变化，这一点备受FPD人士关注。关于
台湾知名FPD厂商奇美电子（CMI）受到的关注度日益提高。这是因为其主要股东之一的台湾鸿海精密工业（通称富士康）与夏普进行了资本合作。两公司合作之后奇美电子的定位将会发生什么变化，这一点备受FPD人士关注。关于传闻中的经营不稳定问题，奇美电子与银行团就延长债务偿还期限达成了一致。尽管2012年第一季度的业绩为亏损，但获得了改善。日前记者就奇美电子转守为攻的方针，以及机会日益增多的台日企业合作，采访了该公司总经理王志超。
――您如何看2012年FPD市场？
目前的FPD市场按不同应用产品来看，增长的是笔记本电脑、平板终端及“Ultrabook”用途市场。在苹果产品热潮的推动下，整个市场正以两位数的年率增长。尤其是平板终端用途市场，实现了飞跃发展。
另一方面，已达到饱和状态的是显示器用途及电视用途市场。显示器用途的年增长率只有3～4％。电视用显示器（包括PDP和CRT）的总体年增长率为3～4％，只算液晶电视的话，增长率也不到10％。电视用FPD市场按地区来看，日本已达到饱和，北美及欧洲也达到了接近90％的普及率。目前，可促进电视用途市场增长的是发展中国家。预计中国市场2012年仍会继续增长。但估计不久的将来会进入成熟期。
预计2013年的FPD市场也与2012年的情况基本相同。
[!--empirenews.page--]从面板供应方来看，日本、韩国及台湾的面板厂商正打算减少设备投资，但中国的液晶面板厂商仍在继续制定投资计划。另外，中国以外的液晶面板厂商也计划向中国大陆投资。FPD市场是否会进一步增长，目前尚不明朗，在这种形势下，如果过剩投资持续下去，估计面板供求平衡就会崩溃。
――鸿海与夏普进行了合作。两公司合作后奇美的定位及目标是什么？
鸿海是奇美电子的主要股东之一。奇美电子接受了鸿海和台湾奇美实业（CMC）两个主要股东的出资。鸿海和夏普本来就是奇美电子的客户。我们认为鸿海与夏普的合作对奇美电子今后开拓业务机会来说是件好事。
奇美电子拥有从第3.5代（基板尺寸为620mm×750mm）到第8.5代（基板尺寸为2200mm×250mm）的多样性生产线。夏普的主要生产线为第10代（基板尺寸为2880mm×3130mm），第8代生产线（基板尺寸为2160mm×2460mm）已转向“iPad”用面板生产。夏普利用第10代生产线生产40英寸、60英寸及70英寸面板。奇美电子的第8.5代生产线并不生产这些尺寸的面板。也就是说，两家公司的生产线及产品目标没有重叠，可以说是互补关系。
――2012年的业务目标以及大力实施的计划是什么？
2012年的最大目标是改善财务情况，并实现稳定经营。因为政府及银行的支持，财务已不断获得改善，但还需要进一步努力。我们不会进行新投资，将在现有生产能力的基础上开展业务。打算通过推出自主产品线，实现与其他竞争公司的差异化，由此不断改善财务结构。
因此，我们制造了39英寸及50英寸等新屏幕尺寸产品系列。这些尺寸的面板已在2011年10月于横滨举行的“FPD International 2011”期间向特定客户公开，并从2012年初开始面向欧美市场销售。客户的反应非常热烈，并出现了供不应求的情况。这样做可实现高于其他竞争公司的工厂开工率。通过投放新产品，产生了产品差异化效果。对于我们来说，这是一次巨大成功。计划最早于2012年下半年发布新尺寸的差异化产品。[!--empirenews.page--]
――39英寸和50英寸等新尺寸面板的优势是什么？
开发39英寸面板之前，我们以40英寸级别产品需求较高的北美市场为重点，进行了市场调查。调查结果表明，在电视的所有功能中，最终消费者最看重的是屏幕尺寸、价格及颜色。因此，我们考虑了这三点的差异化。39英寸面板与此前的37英寸产品相比，不仅屏幕尺寸大2英寸，而且可利用第6代基板（玻璃基板尺寸为1500mm×1850mm）进行6次倒角，因此制造成本基本与37英寸产品相同。而且，39英寸液晶电视只和40英寸相差1英寸，所以在北美市场39英寸被定位为40英寸级别产品。也就是说，能以30英寸级别的价格买到40英寸级别的电视。这给电视厂商和我们都带来了好处。
50英寸面板的创意来源于2004～2005年的19英寸宽屏和22英寸宽屏的成功事例。当时，液晶显示器的主力机型是17英寸和19英寸，主要利用第5代生产线生产。为了将第5代生产线（玻璃基板尺寸为1100mm×1300mm等）的玻璃利用率提高至95％，开发出了19英寸宽屏和22英寸宽屏液晶面板。50英寸面板第7.5代生产线（玻璃基板尺寸为1950mm×2250mm）的玻璃利用率为95％。而且，39英寸面板第6代生产线的玻璃利用率也是95％。50英寸面板有比39英寸面板更加明确的定位。那就是可在原来的46英寸和55英寸液晶电视之间，创造新的液晶电视市场。PDP原本就存在50英寸产品市场，年市场规模为800万台。我们认为更换PDP电视的潜在市场切实存在。
电视用面板此前只能跟随韩国厂商的性能参数。但是，目前不仅是显示器用产品，我们还在电视用面板方面确定了自主性能参数。并拥有了“对业界具有影响力”的自信。这对我们来说是很有意义的进步。电视厂商也十分重视我们的产品理念，因而为双方带来了利润。
――听说贵公司还有生产29英寸面板的计划。
随着中国液晶电视市场的增长，中国液晶面板厂商开始利用第8代生产线（玻璃基板尺寸为2200mm×2500mm）全面量产32英寸面板，估计价格竞争也会日趋激烈。为了避免竞争，我们打算通过投放29英寸产品来开辟新的道路。这也会为消费者提供新的选项。估计有可能将32英寸面板市场的部分产品更换为29英寸产品。[!--empirenews.page--]
29英寸面板是今后将推向市场的产品，所以需要我们更加努力，但我们对其充满期待。
――请介绍一下2013年以后的业务战略。
2013年以后，我们仍要大力改善财务状况，并重视业务的稳步运营。将会致力于产品的差异化而并非扩大产能。通过产品的差异化，不断提高工厂的开工率。我们的优先任务是实现稳定化经营，并未考虑新工厂投资。但会继续进行有机EL等新技术的开发。不会放弃这方面的开发。
――有机EL面板的量产化计划是什么？
有机EL面板方面，计划2012年第四季度开始量产。首先会量产中小型面板。我们认为，大型面板的成本还很高，尚未达到可以形成业务的水平。
――请介绍一下触摸面板业务情况，包括玻璃罩一体式及内嵌式等新型触摸面板的开发及量产化计划。
触摸面板业务的月销售额为60亿台币以上。我们打算将来合并液晶模块与触摸面板业务，不断提高经营效率。将比生产单一触摸面板的厂商，拥有更高的竞争力。[!--empirenews.page--]
关于新触摸面板，我们在2011年10月的FPD International上展出了玻璃罩一体式、On-cell式及内嵌式产品。已拥有了生产这些面板的技术实力。重要的是最终消费者有无需求。我们促销了内嵌式面板，但作为客户的设备厂商也有供应责任，目前的现状是无法立即采用。但我们认为将来内嵌型面板会普及。普及只是时间问题。
――台湾企业与日本企业合作的机会越来越成熟。
我们的立场是供应部件商。生产能力方面占20％以上的全球份额。而且，所有品牌企业对我们来说都是重要的客户。因此，我们不会采取“与特定地区合作，与特定地区对抗”的战略。我们有既是销售商又存在竞争关系的客户，也有存在互补关系的客户。我们会对不同客户采取不同的战略和合作方法，但不会挑选客户。
就日本客户来说，2012年日本品牌企业发来的订单不断增加。目前还出现了日本企业将面板采购地由韩国改为台湾的倾向。对于我们而言，在订单增加的同时，也是学习技术的大好机会。
――请谈谈对今年8月举行的以研讨会为主的展会“FPD International Taiwan”的期望，并谈谈对参加该展会的日本企业的期望。
日本材料厂商及装置厂商对面板业界具有充分的影响力，因此希望拥有实力的材料及装置厂商一定参加本届展会。期待能够通过展会，与日本的材料行业、设备行业及面板行业建立人脉关系。而且，还希望日本各行业能够提供大力支持。期待与2012年8月的“FPD International Taiwan”同时举行的触摸面板展会“Touch Taiwan”圆满成功，明年以后能够继续举办下去。
| 台湾奇美电子总经理王志超（点击放大） |
目前的FPD市场按不同应用产品来看，增长的是笔记本电脑、平板终端及“Ultrabook”用途市场。在苹果产品热潮的推动下，整个市场正以两位数的年率增长。尤其是平板终端用途市场，实现了飞跃发展。
另一方面，已达到饱和状态的是显示器用途及电视用途市场。显示器用途的年增长率只有3～4％。电视用显示器（包括PDP和CRT）的总体年增长率为3～4％，只算液晶电视的话，增长率也不到10％。电视用FPD市场按地区来看，日本已达到饱和，北美及欧洲也达到了接近90％的普及率。目前，可促进电视用途市场增长的是发展中国家。预计中国市场2012年仍会继续增长。但估计不久的将来会进入成熟期。
预计2013年的FPD市场也与2012年的情况基本相同。
[!--empirenews.page--]从面板供应方来看，日本、韩国及台湾的面板厂商正打算减少设备投资，但中国的液晶面板厂商仍在继续制定投资计划。另外，中国以外的液晶面板厂商也计划向中国大陆投资。FPD市场是否会进一步增长，目前尚不明朗，在这种形势下，如果过剩投资持续下去，估计面板供求平衡就会崩溃。
――鸿海与夏普进行了合作。两公司合作后奇美的定位及目标是什么？
鸿海是奇美电子的主要股东之一。奇美电子接受了鸿海和台湾奇美实业（CMC）两个主要股东的出资。鸿海和夏普本来就是奇美电子的客户。我们认为鸿海与夏普的合作对奇美电子今后开拓业务机会来说是件好事。
奇美电子拥有从第3.5代（基板尺寸为620mm×750mm）到第8.5代（基板尺寸为2200mm×250mm）的多样性生产线。夏普的主要生产线为第10代（基板尺寸为2880mm×3130mm），第8代生产线（基板尺寸为2160mm×2460mm）已转向“iPad”用面板生产。夏普利用第10代生产线生产40英寸、60英寸及70英寸面板。奇美电子的第8.5代生产线并不生产这些尺寸的面板。也就是说，两家公司的生产线及产品目标没有重叠，可以说是互补关系。
――2012年的业务目标以及大力实施的计划是什么？
2012年的最大目标是改善财务情况，并实现稳定经营。因为政府及银行的支持，财务已不断获得改善，但还需要进一步努力。我们不会进行新投资，将在现有生产能力的基础上开展业务。打算通过推出自主产品线，实现与其他竞争公司的差异化，由此不断改善财务结构。
因此，我们制造了39英寸及50英寸等新屏幕尺寸产品系列。这些尺寸的面板已在2011年10月于横滨举行的“FPD International 2011”期间向特定客户公开，并从2012年初开始面向欧美市场销售。客户的反应非常热烈，并出现了供不应求的情况。这样做可实现高于其他竞争公司的工厂开工率。通过投放新产品，产生了产品差异化效果。对于我们来说，这是一次巨大成功。计划最早于2012年下半年发布新尺寸的差异化产品。[!--empirenews.page--]
――39英寸和50英寸等新尺寸面板的优势是什么？
开发39英寸面板之前，我们以40英寸级别产品需求较高的北美市场为重点，进行了市场调查。调查结果表明，在电视的所有功能中，最终消费者最看重的是屏幕尺寸、价格及颜色。因此，我们考虑了这三点的差异化。39英寸面板与此前的37英寸产品相比，不仅屏幕尺寸大2英寸，而且可利用第6代基板（玻璃基板尺寸为1500mm×1850mm）进行6次倒角，因此制造成本基本与37英寸产品相同。而且，39英寸液晶电视只和40英寸相差1英寸，所以在北美市场39英寸被定位为40英寸级别产品。也就是说，能以30英寸级别的价格买到40英寸级别的电视。这给电视厂商和我们都带来了好处。
50英寸面板的创意来源于2004～2005年的19英寸宽屏和22英寸宽屏的成功事例。当时，液晶显示器的主力机型是17英寸和19英寸，主要利用第5代生产线生产。为了将第5代生产线（玻璃基板尺寸为1100mm×1300mm等）的玻璃利用率提高至95％，开发出了19英寸宽屏和22英寸宽屏液晶面板。50英寸面板第7.5代生产线（玻璃基板尺寸为1950mm×2250mm）的玻璃利用率为95％。而且，39英寸面板第6代生产线的玻璃利用率也是95％。50英寸面板有比39英寸面板更加明确的定位。那就是可在原来的46英寸和55英寸液晶电视之间，创造新的液晶电视市场。PDP原本就存在50英寸产品市场，年市场规模为800万台。我们认为更换PDP电视的潜在市场切实存在。
电视用面板此前只能跟随韩国厂商的性能参数。但是，目前不仅是显示器用产品，我们还在电视用面板方面确定了自主性能参数。并拥有了“对业界具有影响力”的自信。这对我们来说是很有意义的进步。电视厂商也十分重视我们的产品理念，因而为双方带来了利润。
――听说贵公司还有生产29英寸面板的计划。
随着中国液晶电视市场的增长，中国液晶面板厂商开始利用第8代生产线（玻璃基板尺寸为2200mm×2500mm）全面量产32英寸面板，估计价格竞争也会日趋激烈。为了避免竞争，我们打算通过投放29英寸产品来开辟新的道路。这也会为消费者提供新的选项。估计有可能将32英寸面板市场的部分产品更换为29英寸产品。[!--empirenews.page--]
29英寸面板是今后将推向市场的产品，所以需要我们更加努力，但我们对其充满期待。
――请介绍一下2013年以后的业务战略。
2013年以后，我们仍要大力改善财务状况，并重视业务的稳步运营。将会致力于产品的差异化而并非扩大产能。通过产品的差异化，不断提高工厂的开工率。我们的优先任务是实现稳定化经营，并未考虑新工厂投资。但会继续进行有机EL等新技术的开发。不会放弃这方面的开发。
――有机EL面板的量产化计划是什么？
有机EL面板方面，计划2012年第四季度开始量产。首先会量产中小型面板。我们认为，大型面板的成本还很高，尚未达到可以形成业务的水平。
――请介绍一下触摸面板业务情况，包括玻璃罩一体式及内嵌式等新型触摸面板的开发及量产化计划。
触摸面板业务的月销售额为60亿台币以上。我们打算将来合并液晶模块与触摸面板业务，不断提高经营效率。将比生产单一触摸面板的厂商，拥有更高的竞争力。[!--empirenews.page--]
关于新触摸面板，我们在2011年10月的FPD International上展出了玻璃罩一体式、On-cell式及内嵌式产品。已拥有了生产这些面板的技术实力。重要的是最终消费者有无需求。我们促销了内嵌式面板，但作为客户的设备厂商也有供应责任，目前的现状是无法立即采用。但我们认为将来内嵌型面板会普及。普及只是时间问题。
――台湾企业与日本企业合作的机会越来越成熟。
我们的立场是供应部件商。生产能力方面占20％以上的全球份额。而且，所有品牌企业对我们来说都是重要的客户。因此，我们不会采取“与特定地区合作，与特定地区对抗”的战略。我们有既是销售商又存在竞争关系的客户，也有存在互补关系的客户。我们会对不同客户采取不同的战略和合作方法，但不会挑选客户。
就日本客户来说，2012年日本品牌企业发来的订单不断增加。目前还出现了日本企业将面板采购地由韩国改为台湾的倾向。对于我们而言，在订单增加的同时，也是学习技术的大好机会。
――请谈谈对今年8月举行的以研讨会为主的展会“FPD International Taiwan”的期望，并谈谈对参加该展会的日本企业的期望。
日本材料厂商及装置厂商对面板业界具有充分的影响力，因此希望拥有实力的材料及装置厂商一定参加本届展会。期待能够通过展会，与日本的材料行业、设备行业及面板行业建立人脉关系。而且，还希望日本各行业能够提供大力支持。期待与2012年8月的“FPD International Taiwan”同时举行的触摸面板展会“Touch Taiwan”圆满成功，明年以后能够继续举办下去。
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