崛起的LED

5月8日，易观国际(微博)发布的《中国LED户外电子屏广告市场研究报告2012》透露，到2015年，中国户外LED显示屏广告市场规模将超过27亿元。LED户外广告的高速扩张将进一步挤压平面户外广告生存空间。

LED户外广告由于其冲击力强、具备互动性等特点，近年来在户外广告中市场份额呈两位数增长。鹰目联盟运营总监张玉良向记者介绍，2011年中国LED户外电子显示屏广告市场规模达到18.25亿元，较上年增长了39.8%。而2011年我国户外广告投放总额达618亿元，同比增长15%，远低于LED户外广告增长。

目前，国内LED户外显示屏广告市场主要由凤凰都市、郁金香、香榭丽、鹰目联盟四家公司瓜分，这四家公司占据了全国70%以上的市场份额，仅留下26.9%给其他中小型同行，竞争激烈。张玉良表示，未来竞争将主要集中在如何通过高新技术的运用实现受众与媒体的互动融合。

沙特馆“月亮船”上世界各地孩子们的笑脸、中国台湾馆中冉冉升空的“天灯”、国家电网馆“魔盒”里的720度幻象空间……凭借出色的表现力和卓越的可塑性，LED显示技术在上海世博会期间大放异彩。如今，这项技术在全国户外广告领域发扬光大。今天，鹰目网户外媒体整合户外媒体资源1000亿元，成功跻身国内户外媒体前茅企业。这是否又意味着户外广告LED将成为兵家必争之物呢?

各类新媒体企业对户外LED显示屏广告如此侧目，又是否意味着一个户外广告LED时代的崛起?

　　LED如鱼得水

无论是漫步纽约的时报广场或东京的银座、香港铜锣湾，很难想象如果没有了LED灯和广告牌的点缀，那些举世闻名的夜景会是如何黯然失色。

户外媒体新技术的应用刺激了全球LED显示屏广告的成长。区别于路牌、灯箱、霓虹灯等传统户外媒体，LED显示屏制造不受面积限制，且身材轻薄，可依附在各种公共场合，显示大规模的文字、图像、动画，加上高亮度、全彩化、便捷快速的错误侦察等独特功能，可让广告更具渲染力和震撼力。美国户外广告市场中，户外视频占据了80%的份额，其中LED显示屏是新的利润增长高点。LED显示屏可以进行城市形象宣传、公益广告以及城市应急信息的传播。同时，新的LED技术提高了发光管亮度，可以在保证更加节省能耗的基础上提供更好的图像饱和度，降低光污染。得天独厚的先天优势，带动相关产业的进一步升级。

瞄准“2.0时代”的竞争

最近，杭州百货大楼上一块500多平方米的LED显示屏声名大噪，距离其百米开外的观众只要挥挥手臂，就能远程操纵屏幕上的饮料瓶，进行翻转甚至倒出水来，瞬间抓住了所有游客的眼球。这种屏幕还能随时联网，即时更新内容。

“经过近七年的快速发展，LED媒体行业其实已进入‘烫平期’。”鹰目联盟张玉良坦言，整个行业的利润已经从早年的高位被“稀释”到相当低的水平。从全国近年市场规模的增长率来看，2009年环比仅增长15%，2010年借助世博会增长率一度达到62.8%，而去年又回落到了35.5%。LED显示屏区别于传统的平面媒体，投资成本巨大，一块标准篮球场面积的显示屏造价就要上千万元，运营过程中还需要额外支付电费、运营费用、维护费用等。粗略估计，以行业目前平均的营收水平，要收回一个“篮球场”的成本至少要四五年时间，没有强大的资金支持，运营商难以为继。

事实上，目前很少有公司能够打这场“持久战”。据业内人士介绍，目前国内LED户外显示屏大部分中小运营商还不掌握屏幕的产权，只有销售代理权，客户要求播放广告的档期往往会与屏幕所有者发生冲突，直接影响运营商的服务质量和营收。鹰目联盟对媒体资源的并购和整合，能帮助企业更有针对性地选择时机和地段投放广告，有效改善了LED媒体行业僧多粥少的情况。LED户外广告已经开始尝试迈进“2.0时代”!

市场还需规范化

对于LED户外显示屏广告市场而言，由于其媒体形态及所处物理位置的特殊性，点位的设置、广告内容的播放等行为相对其他媒体平台受到更多约束，监管部门包括广电总局、工商行政管理部门，以及各省市的市政市容管理、交通、质监等部门。但各部门下发的相关管理规范和标准并不统一，对企业而言就难以形成切实可行的约束力，尤其是在一些二、三线城市，由于监管相对较为宽松，运营商开屏缺少批文，广告内容未经审查即上屏的事件屡有发生。而随着LED屏幕影响传播的逐渐广泛，一旦缺乏监管，其社会影响也会更大。因此要真正的进入LED时代，市场仍然需要监控和规范!