白牌平板之尴尬：低端低价出货少

7月，全国各地暴雨倾盆，同样遭遇狂风暴雨的是青黄不接的白牌平板。

“根据我们的数据，中国一、二线城市的品牌平板的总零售量在70~80万台左右。但是这个量不包括白牌平板。”为了一探深圳白牌平板的究竟，调研机构GFK手机行业分析师孙开特意从北京赶来华强北。由于今年苹果NEW iPad发售遇冷，水货商大亏，据称目前库存在1000万台以上。另外苹果iPad Mini延后推出，消费者大多抱以观望态度缺乏购买动作，致使全球平板整体出货量不如预期乐观。根据华强电子研究所在年初提供的预测数据，2012年全国平板数量在4000万台左右，其中60%以上仍然是苹果的份额。

与手机市场相比，平板电脑这个细分市场仍处于比较尴尬的境地。价格战所造成的利润过低以及产能过剩在困扰着这个行业。出货量锐减的同时，华强北平板厂商遭遇生理紊乱，他们正面临一个共同的难题，继续杀价格，还是升级更高端的产品？

价格无底线，一成贸易商退出市场

在华强电子世界一楼入口处可以免费获得厚厚一叠厂商资料，常年混迹华强北的业内人士对这份资料应该不陌生。广告页中，分门别类的列着“手机”、“平板电脑”、“PC”等类别，昭示着这个市场的兴盛与紊乱。

在白牌平板的集散地——华强北桑达市场，可以看到不少柜台写着“门面转让”的字样，桑达三楼正有不少柜台在进行重新装修。据卖场的经销商透露，目前已有将近一成的渠道商开始离场，取而代之的则是厂商，或者有工厂的贸易商自己来做渠道，就连炒货商也逐渐减少对山寨白牌的涉及。

“就目前来看还不能说这就是市场饱和的征兆，但市场确实有点淡。没有生产能力的纯贸易商确实越来越难做，因为现在利润正不断降低。”第一平板电脑网市场总监王诚表示，现在1G主频A8平板最低已经降到250元以下，而且价格仍然在持续下降。

某平板方案公司老总分析，造成市场转淡的主要原因有几点：一是7、8月是数码电子产品的渠道旺季，但对于供应链来说是淡季；二是Google发布最新的199美金Nexus平板，还有亚马逊等厂商纷纷推出高配低价产品，对海外市场造成冲击，加上苹果Mini ipad发布在即，不少做外单的白牌平板厂商开始转向国内市场，这对一大批本土平板品牌造成冲击。

“中国做品牌的现在非常尴尬了，不能比苹果贵，又要与华硕、宏碁、DELL、HP、亚马逊、谷歌、三星竞争。Android平板已经被做烂了。”风扬高科黄总表示，现时谷歌自己也在杀价，他们的平板给出的信息就是“谷歌奉行低价政策。”

风扬去年很早就发布了Win8测试版的平板，但市场情况并不乐观。他表示，目前Win8阵营基本上都在生产10英寸的显示屏，经过内部淘汰后，才开始面对Google、苹果的竞争。他对10月份发布的正式版WIN 8已经比较悲观，认为这是一个“优秀的操作系统、失败的电子产品”。不过他也提到，Intel和三星正在基于MEEGO的升级版本开发“Timo”系统，目前还看不清这款系统的前景。

“今年行业有点异常，开年行业爆发，五月淡如水，国内市场境况一般。预计从8月份开始回暖，9、10月份增长，外单客户将从10月份开始准备圣诞市场，提前2个月。”吾尚平板市场总监刘强这样形容今年的平板行业。他表示，目前平板市场的情况是老产品价格降到底，但双核新产品的量却还没爆发，众多厂商都在观望中。不过他仍然更看好国外市场，因为国外市场如欧美市场还可以保持一定的利润率，国内则已经无底线了。

平板产品日趋数码化，低利润重创产业链

“手机行业5年走过的路，平板只用了1年。”刘强认为，目前平板市场的爆发有些不健康。价格到底，竞争无序，造成很多企业不愿意投入。“为什么说不健康，MP3/P4高峰的时候可以做2亿台。现在平板价格这么低，却连MP4的量都达不到。”曾经在手机业多年的刘强表示，目前的平板市场跟09、10年的手机业情况相似，产品的更新换代速度非常快，基本上三个月一变，新进入厂商可能库存还没清掉就又要卷入下一波竞争。“我不看好新的厂商进入，因为这个行业的价格各个环节已经很透明了，利润已经非常薄了。一个300元的平板，利润可能就10元。”他讲了一个真实的故事：一些印度商人来华强北进货，拿个计算器算一下各种配件价格，他自己就可以算出价格，然后每个加5元钱给厂商，基本没有错误。

从平板行业在中国爆发开始，这个产业就呈现两个发展方向。一个是以数码厂商为主的群体，他们带动了整个产业不停地降低成本，将平板做成一个更高级的“MP4”。另一个是以PC、手机公司为主的群体，他们希望平板能向笔记本或手机方向发展，并最终产生替代作用，从中产生数家真正的大公司。他们的共同敌人是苹果、三星，但是现在这两派在打内战，而且明显数码厂商取得了场面上的优势。通过不断的价格战，数码厂商在重创对手的同时，也重创了供应链，让供应链陷入无钱可赚的境地，以至于不少配套厂商转做TV-BOX等更高利润产品。

除了与国际一线品牌竞争，白牌平板厂商还将迎来手机厂商的竞争。在3G模块已渐成标配的情况下，市面上的“手机本”优势非常明显。不过据刘强分析，手机方案公司做平板其实很容易，但一直没有太多方案公司进入平板市场，最主要的问题还是利润太低。

“做手机再怎么不赚钱还是比平板赚钱。”刘强表示。同样300元出货的产品。手机到终端零售店可以卖600元，厂商、渠道都能赚钱。而平板在零售店只能卖350元。“其实早在2010年就有很多手机方案公司尝试做5英寸手机本，最后却发现利润太低，所以不愿意做的。”此外，由于增加通信模块，需要去过CTA认证，成本又要高很多，白牌厂商很少愿意为这个付钱。

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