2013年第一季度中国手机市场分析

一、市场概述

大屏手机数量及关注度持续攀升

第一季度手机市场上，采用5.0及以上屏幕尺寸的机型数量持续增长，3月最新数据显示，该类型产品在售数量已超百款，达到117款，较1月增长了20余款，关注度也较1月增长了1.2个百分点。

三星手机用户关注度不断上升

第一季度，三星在中国手机市场上为唯一一家关注度超过两成的品牌，同时也是发布新产品速度最快、数量最多的品牌。从当前竞争形势来看，三星的优势在不断累积，其他品牌难以望其项背。

二、品牌关注格局

三星独占鳌头，苹果、诺基亚胜负难分

第一季度，手机市场上三星以20.9%的关注比例独占鳌头，苹果、诺基亚分别以8.9%、8.6%的关注比例分居第二、三位，苹果仅领先0.3%，两家品牌竞争激烈。HTC以7.6%的关注比例领先联想0.1个百分点，排在第四位。联想在国产手机阵营中处于领跑地位。华为与摩托罗拉排在第六、七位，分别获得5.4%、5.0%的关注比例，其他上榜品牌关注比例均不足5%。

诺基亚取代HTC跻身前三甲

与2012年第四季度相比，本季度手机市场品牌关注格局出现了较为明显的变化，第一阵营中，诺基亚以8.6%的关注比例取代HTC跻身前三甲。摩托罗拉品牌关注度下降1.2个百分带你，被华为超过。其他品牌中，魅族与步步高排名互换。

三、产品关注格局

(一)产品关注型号

苹果iPhone5(16GB)以较大优势夺冠

第一季度手机市场上，苹果iPhone5(16GB)以4.0%的关注比例成为最受用户关注的机型，且领先优势明显。三星GALAXYNoteIIN7100(16GB)与诺基亚920分别排在第二、三位，二者关注比例差距微小，难分上下。

苹果与三星上榜产品数量相同，均为三款

上榜的十五款产品分别来自苹果、三星、诺基亚、魅族、OPPO、步步高、小米、索尼、联想、HTC、华为十家品牌旗下，其中苹果与三星上榜产品数量最多，均达到三款，其他品牌均只有一款产品入围。其中国产品牌累计占据六个席位，市场竞争力较以往明显提升。

搭载800万及以上像素机型占据十四个席位

从主要参数来看，最受关注十五款手机中五款产品的屏幕尺寸在5英寸及以上，而搭载800万及以上像素摄像头的机型占据十四个席位。另外，五款产品的售价在4000元以上。

(二)不同价格段产品结构

1000-2000元价格段机型关注度小幅走低

从价格结构来看，第一季度1000-2000元机型依旧为用户关注的主流，获得三成以上关注比例。从1-3月走势来看，1000-2000元价格段产品关注度呈小幅走低态势，3月其关注比例下滑至29.7%，跌破三成。而2001-3000元价格段机型关注度则在3月份突破两成，上升明显。

(三)不同类型产品结构

全民智能指日可待

从不同类型手机来看，第一季度智能手机获得97.0%的关注比例，全民智能指日可待。3G手机的关注比例同样在九成以上，为94.9%。国产手机本季度获得39.1%的关注比例，接近四成。

3G手机关注度上升明显

从1-3月走势来看，3G手机关注度上升趋势较为明显，3月，其关注度达到95.3%，较1月份增长了1个百分点。而智能手机、国产手机关注度走势则相对平稳，3月分别为97.0%、39.3%，较1月分别上涨了0.1%、0.3%。

(四)不同屏幕尺寸产品结构

4.1-4.5英寸机型为用户关注主流

第一季度手机市场上，4.1-4.5英寸屏幕尺寸的机型用户关注度相对集中，达到32.5%，其次为3.6-4.0英寸英寸机型，关注比例为25.0%。4.6-5.0英寸机型关注度也超两成。3.0-3.5英寸机型关注度在一成左右。其他3.0英寸以下小屏及5.0英寸以上超大屏手机关注度均不足一成。

4.6-5.0英寸机型关注度上升趋势明显

从1-3月走势看，4.6-5.0英寸机型关注比例呈明显上升走势，3月关注比例达到22.1%，较1月增长了近3个百分点。5.0英寸以上机型关注度也出现了1.2个百分点的增长，3月达到7.4%。其他屏幕尺寸机型关注度均出现了不同幅度的下滑。

(五)手机摄像头结构

800万/810万像素机型获五成以上关注度

ZDC统计数据显示，第一季度手机市场上，800万/810万像素机型获得57.5%的关注度，为用户关注的主流。其次为搭载500万像素机型的关注度，达到25.1%。其他像素机型关注度均在10%以下。

1200万像素手机关注度超一成

ZDC监测数据显示，1-3月手机市场上，搭载1200万像素的机型关注度呈明显上升趋势，3月达到10.7%，超一成，较1月增长了近3个百分点。800万/810万像素及500万像素机型关注度则呈不同幅度的下降，其中800万/810万像素机型下降走势明显，3月其关注度为54.5%，较1月下降了5.6%，跌破六成。

(六)不同分辨率产品结构

1024/1280×768分辨率手机关注度集中

ZDC统计数据显示，第一季度手机市场上，1024/1280×768分辨率的机型用户关注度相对最为集中，达到35.0%。800×480分辨率的机型获得31.5%的关注比例，稍逊一筹。960×640分辨率的机型关注比例不足两成，为17.0%。其他分辨率机型关注比例则均在一成以下。

四、主流品牌分析：

(一)主流品牌关注比例走势

三星、诺基亚品牌关注度呈上升走势

监测数据显示，1-3月，手机市场上主流品牌中，三星、诺基亚、联想品牌关注度呈上升走势，其中三星上升趋势显著，3月其关注比例达到21.6%，较1月增长了1个百分点。诺基亚品牌3月关注度则较1月增长了0.2%。联想3月关注比例达到7.6%，较1月增长了0.4%。

苹果、HTC品牌关注度下降趋势明显，3月苹果、HTC品牌关注度分别为8.1%、7.0%，较1月大幅下降了1.4%、0.9%。

(二)主流品牌在售产品数量对比

三星在售产品数量超百款

ZDC监测数据显示，第一季度手机市场上，五家主流品牌中，三星在售产品数量最多，达到128款，也是唯一一家在售数量在百款以上的品牌。其次为联想，有66款产品在售。诺基亚、HTC在售产品数量也均超50款。苹果依旧延续经品牌战略，不同版本在售产品数量为14款。

(三)主流品牌单品关注率对比

苹果单品关注率最高

对比五家主流品牌的单品关注率来看，苹果最高，达到0.64%，这意味着苹果单款产品的市场竞争力最强。三星与诺基亚单品关注度相当，这意味着三星的机海战术与诺基亚当前的Lumia精品战略市场竞争力接近。联想与HTC相比，HTC单款产品的市场竞争力略高于联想，为0.13%。[!--empirenews.page--]