大屏超高清4核OLED引领中国彩电创新竞速

日资彩电品牌的逐渐衰落，为中韩品牌在全球市场腾出了更多的市场空间。研究数据表明，仅在2012年，索尼、夏普和松下三家最大的日本彩电企业，就为国际彩电市场腾出了1000万台以上的市场份额。

“如果下一步确实要接管日本品牌退出市场所留下的空间，中国企业的品牌力是不够的，要提供更多的增值服务。”TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春在接受记者采访时表示。

在刚刚闭幕的2013年上海家电博览会上，包括TCL、康佳、创维、海信、长虹等国内彩电品牌均推出了大屏幕的超高清（4K）智能电视机，在画质及软件应用等方面颇有创新，瞄准日资退出的市场空间，国内彩电业正在摩拳擦掌。

启动智能化时代

从产业技术趋势看，消费电子产业已经发生深刻变化，物联网、移动互联、智能化、云计算、电子商务等新产品、新技术层出不穷。消费电子产品已不仅是一个终端硬件，更要同时提供很多增值内容并与消费者互动。

为了将流失的用户们从电脑、PAD前拉回到客厅，中国首个“客厅电视标准”近日发布，主要涉及三个方面：大屏超高清、影院级音画和多终端协同。工信部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵表示，该标准对硬件性能进行了高标准的限定。如要求“客厅电视”屏幕的分辨率要达到4K(3840×2160)的超高清显示屏物理分辨率；建议55英寸以上大小的电视视觉体验更舒适，65英寸达到最佳效果；要能还原电影胶片级色彩；实现影院级DTS音效等。

但是面对谷歌、苹果、联想等电视行业的新进入者，“仅凭提升彩电画质及音质这样的硬件显然是不足够的，”中国电子商会副秘书长陆刃波说，“国内彩电企业必须在品牌、软件及服务等方面进行全方位的提升。”

3月26日，TCL宣布品牌战略升级，启用新VI系统，同时发布全球首个高档电视品牌Viveza。Viveza在西班牙语意为“生活”。“TCL品牌需要以三星、苹果等一流企业为标杆，注入年轻化、时尚化、国际化的元素，迎合80后、90后主力消费人群的需求。”梁启春说。

海信集团董事长周厚健则表示，未来几年电视机硬件不会有大的突破和创新，创新的焦点就集中在“应用”上，看谁做得最简单。周厚健认为，以遥控器为体验的简单设计将成激活沉睡的智能电视市场的“关键”。

记者在上海家电博览会现场看到，以电视为中心的智能家居时代已然到来。电视遥控器不仅可以同时控制电视与机顶盒，还能作为无线鼠标操控电视上网，在玩体感游戏时遥控器就变成了体感手柄；如果使用语音搜索功能时，只需要对着遥控器上的语音键就可以完成对话；通过云端的互联互通，电视遥控器或者智能手机还可以轻松打开空调、操控洗衣机、查阅冰箱中的食物等。

另外，据中国消费者协会数据统计：2012年家电售后服务问题的投诉达23436件，占家电投诉总量的18.6%。售后服务水平的创新与提升也是国内彩电企业未来提升的一个重要方面。

全球市场变局

3月是国内外各大彩电品牌推春季新品、启动开年大战的关键阶段。从目前透露的信息来看，等离子彩电将退出舞台，竞争的主战场将在LED市场的大屏、超高清（4K）、4核、OLED四大领域。

松下现阶段是日本唯一生产等离子电视的主要电器厂商，其撤出等离子屏业务似乎已成大势所趋。据日本媒体报道，松下可能在2014财务年度内停产用于电视的等离子屏幕。国内品牌中，仅长虹曾斥资数十亿上马等离子屏生产线，长虹多媒体产业公司董事长林茂祥在接受媒体采访时表示，长虹还会继续做等离子，而等离子只约占长虹今年彩电新品的30%，其重点也在LED液晶市场。

大屏幕、强调外观设计是今年彩电市场的一大亮点。“大屏幕是未来的趋势，这是一个观看习惯逐步养成的过程。”TCL多媒体副总裁、中国区销售总经理杨斌表示。

在上海家电博览会上，三星、LG分别展示了85英寸、84英寸3D超高清电视。飞利浦的4K超高清、裸眼3D电视，与其他产品如家居护理和厨房电器、健康护理等一起搭建全套飞利浦优质生活方案。

4K俨然已成为传统电视行业下一轮技术升级的标杆，索尼、LG、三星等都积极推动这项技术，TCL、康佳、创维、长虹、海信等彩电企业也陆续上市了自己的4K超高清电视产品。根据NPDDisplaySearch的最新预测，2013年4K电视规模将超过50万台，而到2016年这一规模会达到700万台。但与3D电视入市之初一样，高清电视的片源缺乏将是一个短板。

OLED方面，LG电子近日宣布，其55英寸OLED电视正式在英国哈罗斯百货公司上市销售，客户可提前预购该产品并在7月份交货，这款电视仅4.5毫米厚，重量不超过10公斤，预计售价9999.99英镑。这将是第一批在市场上销售的OLED电视，意味着下一代显示技术已由理想走进现实。

对于OLED，国内彩电品牌也有布局，比如长虹已建了一条中试线。陆刃波预计，OLED电视商业化还需要两三年。