乐视TV遭遇传统家电巨头降价“围剿”

乐视TV预定量的大幅激增，让传统家电企业开始用价格战来回击乐视TV。乐视TV·超级电视X60工程机的预约活动将于今日结束，首批200台工程机于本周陆续送至用户手中，记者昨日从乐视致新销售副总裁张志伟处获悉，乐视TV在预约开放的首日便逼近了2万人，高出此次发售工程机数量近百倍；几乎是同时，包括长虹在内的多家传统家电企业也纷纷推出60英寸新品，价格有的甚至低过乐视TV。

据了解，此前市场上60英寸电视的售价大约在1.2万-1.6万元，40英寸约为2900-3600元。相比之下，乐视TV的价格确实有足够吸引力——60英寸只售6999元，40英寸更低至1999元，这也是其上周末接受预订伊始便非常火爆的原因。

乐视TV的火爆，让传统家电企业按捺不住：除了上周TCL推出的全球首台超高清智能一体机外，针对乐视TV 6999元的售价，传统企业纷纷祭出价格战，其中长虹的60英寸七星级智能U-MAS客厅电视，更是喊出与乐视TV广告语极为相似的“两倍性能一半价格6999元”，三星、海尔等企业也都推出了同类低价产品剑指超级电视。北京商报记者登录苏宁易购发现，算上企业活动补贴以及国家节能补贴，三星60英寸PS60F5000ARXXZ彩电售价7699.1元，海尔60英寸LE60A5000彩电售价6841.9元，还低于超级电视6999元。

对此，中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，长虹、海尔、三星等企业推低价产品就是一种竞争策略，希望通过单品围剿来打压超级电视。因为相比乐视网来说，传统电视企业拥有的是全线产品，可以通过其他型号产品互补的形式来维持对超级电视的围剿。

但也有业内人士认为，现阶段传统家电企业低价促销目的不单纯是为了围剿乐视TV，更多在于消化库存。按照规定，国家节能补贴是在本月底结束。“但是电视企业往往在之前的生产安排上，是根据节能补贴来进行的，而如今节能补贴即将到期，那么肯定要在这段时间里消化掉该部分产品。”

无论传统家电企业大幅降价促销的目的如何，在帕勒咨询有限公司董事罗清启看来，未来彩电业的竞争将更多地从原有硬件竞争转向内容竞争。“电视的发展与有无盒子的关联不大，变化主要体现在信号源升级和增加，因此未来的电视企业必然是‘新型企业’。”他同时强调，“新型企业”并不等同于现在的乐视、爱奇异这些内容企业，也不是TCL、海信等传统硬件生产企业。而是在电视互联网化过程中，上述两种企业受其影响而诞生的新型企业。