全球平面电视淘汰更换潮蠢蠢欲动

根据 NPD DisplaySearch 最新针对全球14国家消费者换机调查显示，过去几年全球电视的汰换周期逐年缩短，从8.4年减少到6.9年。这份研究针对各种不同的汰换原因，包含价格、不同尺寸偏好以及消费者对最新技术产品的渴望程度等等。

该份报告调查了全球14个区域的消费者购买及替换电视的考虑与偏好，据调查结果指出，对于未来一年购买考量，31%的消费者计划汰换掉目前家中的电视，而有22%消费者打算增添一台新的电视。

“不同的区域电视汰换率大不相同，但仍有许多家庭在从传统映像管电视的转换成平面电视的更替周期中。同样观察发达市场如美国或英国，除汰换旧电视，并且有许多消费者开始替换第一代平面电视进而采购更高规格平面电视。”NPD DisplaySearch 消费市场研究总监Riddhi Patel指出：“整体来看，在32?到44?之间的液晶电视在汰换潮中最热门的采购尺寸。”

大部分的国家驱使消费者换机的首要因素来自消费者希望拥有更大尺寸电视机，其次则为希望能拥有更高画质的平面电视；虽然调查结果显示价格并非驱使近期替换的前三大因素，但仍显示价格对采购最终决策产生重要的影响。

因此，NPD DisplaySearch认为价格会是驱使平面电视渗透率（藉由取代传统映像管电视）增加的最主要因素，并且也将进一步取代旧式平面电视缩短更新周期。

北美、英国、中国城市与巴西在未来一年计划更换电视的平均寿命（单位：年）（来源：NPD DisplaySearch；蓝色──在未来十二个月内计划更换电视的平均寿命，红色──过去一年中被替换掉的家庭电视的平均寿命）

当电视价格下滑与获利率压缩并影响到整个供应链，加速具新功能的高阶机种推出重要性显得更加重要。这些新功能算是电视业界的新希望，如3D 或是连网电视，业者们希望能藉此推动消费者更快地更换电视。

然而，从 NPD DisplaySearch 的全球电视换机消费者调查报告中指出，这些新功能与特色对于促使消费者去购买一台新的电视具有一些影响力，但尚未成为消费者更换并升等家中电视的主要考虑。

Patel 亦补充道：“好消息是从传统映像管显示器替换成平面电视的更新朝还有好长一段路要走，这部分将使市场继续保持增长，但大部分集中在新兴市场。”以下为报告的重点整理：

?以往人们认为搬新家将可带来新购电视因素，但根据今年调查显示其实是非常弱的因素。

?调查显示有9个区域的平面电视渗透率已超过50%，仍有5个区域显示有40%的家庭仍然使用传统映像管电视。

?主要的家用电视平均寿命在4~7年之间，印度使用年限最久为6.7年，而中国城市的电视使用年限最短。

?相较于美国或是欧洲国家等发达市场，新兴市场如俄罗斯、巴西、墨西哥及中国消费者更愿意新购或更替家中电视。

?在中国，计划更换第一代的平面家用电视的比例达40%，与成熟市场消费行为接近。

?从尺寸来看，32?为新兴市场最受欢迎的采购尺寸，而40到44?则是在成熟市场中最理想的采购尺寸。

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