OLED电视机面临考验：1.5万美元售价吓退美国人

导语：三星和LG近日在美国市场发售55英寸曲面OLED电视机，1.5万美元的高价让人惊叹不已。《福布斯》网站撰文评论称，OLED电视机从2012年初发表迄今，量产进度不断递延，出货波折颇多，面临着生产良率偏低、过于昂贵的售价，以及相对便宜很多的超高分辨率4K液晶电视竞争等众多考验。

全文如下：

今年1月的消费电子展上，三星和LG分别展示了全新OLED电视机原型。OLED，即有机发光二极管，又称为有机电激光显示，它的特点是超薄和惊人对比度。

OLED电视机首次亮相于2012年，当时三星和LG曾承诺将于“未来几月内”将其投入市场。讽刺的是，OLED从技术层面来讲代表着有机发光二极管，但字母“D”同时也代表了“递延”。直到原型首演18个月后，三星和LG的OLED电视机才“高价”小量发售。

上周，纽约高端电视机与电子经销商Value Electronics表示，将正式发售三星KN55SN电视机，也就是三星在年初CES展会上展出过的曲面OLED高清电视机。与此同时，LG也在百思买旗舰店Magnolia推出了曲面OLED高清电视机55EA9800。二者的屏幕规格均为55英寸，售价均定在1.5万美元（约合9.2万元）。

曾几何时，OLED象征着最卓越的面板技术。2001年，索尼和Universal Display最早公布OLED电视开发计划。此时大尺寸LCD电视机甚至还未普及，在媒体的炒作下，OLED电视机的问世似乎已“迫在眉睫”。事实是，OLED并未如传言般迅速诞生，也不如LCD电视机那样影响重大。

更加“令人发指”的是，1.5万美元的OLED电视机价格是同尺寸LCD电视的6倍。

　　1.5万美元，消费者能得到什么？

LG 55EA9800和三星55KNS9有很多异曲同工之处：同样的黑色机身，同样令人难以置信的图像效果和惊人对比度，以及同样的“曲面”屏幕。

当被问到为何打造曲面形态电视机时，LG美国区公共事务副总裁约翰·泰勒（John Taylor）说：“OLED用全新的方式来显示电视内容，是一项革命性的发现。而且，很多零售商都对弯曲的电视感兴趣”。

泰勒认为，曲面电视的线条流畅优雅，是一种非常强大的设计语言。在我们看来，事实就是，曲面电视能够帮助零售商从数百款平面电视中脱颖而出。

OLED所面临的最大问题是，尽管它的画质更好，但多数消费者用肉眼根本看不出它与LCD、LED电视机之间的区别，特别是在卖场的强光照明下。

除了OLED电视机外，2013年电视产业的另一个主打产品是“4K”电视机。4K电视机又被称为超高清电视机，从理论上来说，它让观众能够看清画面上的每一个细节和特写，清晰度是HDTV（高清）电视机的4倍。重要的是，4K电视机的价格比OLED电视机便宜许多，LG旗下在售的55英寸4K电视机售价6000美元，也不便宜，但“相对”便宜。

弧形设计为用户带来“两极化”的感受。一方面这种电视机不适合挂在墙上，另一方面它在近距离观看时效果最佳。纽约电器商Robert Zohn表示，OLED电视机的最佳视距是4-10英尺，而弧形屏幕能“为用户带来身临其境般的观看体验”。

早期买家？

OLDE电视机价格过高，一般消费者根本无法承受。另外，由于制造及合格率的问题，三星和LG的OLED电视机迄今未能大规模量产。LG公司的泰勒表示，目前只有数百台OLED电视机可用，未来将增加到“数千”台。不过比起LCD电视机，OLED电视倒是非常轻巧，LG的55英寸款只有38磅重。

现在的情况是，厂家通过限制需求，来保证电视机能以较高的价格售出。换句话说，三星和LG从未打算在OLED领域展开竞争。3月，LG在伦敦著名的Harrods百货摆出了OLED电视机，有消息称4台库存已经全部卖完了。尽管LG声称在韩国国内已卖出了数百台曲面OLED电视机，但没有任何证据能证明这一数字的真实性。

三星和LG一直在寻找解决OLED电视机量产问题的方法。三星试图按比例扩大智能手机屏幕生产的方案，但被证明并不可行。LG也是如此。

OLED电视机是否值得购买？

显然，OLED电视机只是一种利基产品。90年代后期等离子电视机初上市时，价格也在1.5万美元左右。两者之间的区别在于，等离子电视改变了整个电视产业，改变了人们观看电视的习惯，OLED电视没有。

现在，在任何一家电器商店，都能以不到1000美元的价格买到一台60英寸的电视机。15倍以上的价格似乎太过“荒谬”。

电器商Robert Zohn如此形容OLED电视机：“只有很小一部人们会对它感兴趣”。他说的是负担得起这一价格的电视发烧友。

除此之外，还有一些事情值得关注。据媒体报道，陈列在Harrods百货的OLED电视机短短几个月内，就出现老化的趋向。如此快的老化率，在等离子电视、LCD电视上都不曾出现。

也许你不在乎花“冤枉钱”，但3-4年后，能够以20%（相比1.5万美元）的价格买到一台OLED电视机，还是太过夸张了。

研究机构DisplaySearch指出，到2016年，OLED电视机的销量将达到700万台。为了完成这一“目标”，OLED电视机的价格需要定在3000美元以下。

针对那些有兴趣现在购买OLED电视机的消费者，提出3点值得考虑的因素：

1）已发售的三星和LG曲面OLED电视机只有55英寸，并不算很大。

2）如果你并不喜欢曲面屏幕，建议你选择“正常”的平面电视机。

3）数款4K和OLED电视机正在发布“途中”。松下和索尼在CES 2013上展示的原型机，都非常不错。

更何况，在消费电子产品领域，“早期高价-后期降价”的旧模式已很久不曾出现。举例来说，2010年第一代iPad售价500美元，2013年新款还是如此。新iPad当然更加强大，但苹果绝不会要求你为此支付2000美元。

将OLED电视机比作3000美元的iPad，想想它对电视产业的意义是否有iPad引发的平板革命那么大？没错，它也许能为用户提供更好的观影体验，但归根结底，它并没有带来观影方式的改变或者任何独特的内容，它也只是一台用来观看节目的电视机罢了。