三星LG OLED战略已经大获成功

在花费了数十亿美元用于新一代显示屏技术开发后，三星电子和LG电子已开始重新制定它们的高端电视机战略。两家公司计划提升液晶电视机的产量，从而维持它们对电视机产业的统治。从液晶到OLED，韩系家电企业已经成功的扰乱了“别人”的规划，在电视领域中站稳了脚步，成功行业中的领衔者。
OLED即有机发光二极体，若以驱动方式来划分，则可分成无源矩阵OLED(PMOLED)及有源矩阵OLED(AMOLED)与LCD和LCOS相比，OLED清晰鲜亮的全彩显示、超低的功耗、超薄的厚度等优势被业内普遍看好，自2007年12月新力索尼在日本市场推出首款产品后，OLED被认为是下一代取代LCD的显示产品。
布局OLED 扰乱了“别人”的计划
最先在OLED技术领域中取得成就的是日系家电企业，但是真正将OLED技术激活却是韩系家电厂商。在LED液晶电视刚刚普及市场之后，OLED已被认定为下一代新型平板显示主流技术。一直在寻求超越之路的韩系家电企业似乎逮住了绝佳时机，三星和LG电在纷纷砸巨资扩建OLED面板线，借LED向OLED转型之机掌握“屏”技术，目前，他们甚至控制了OLED市场及行业发展的话语权。
其实，OLED电视早已被各大家电巨头看好。在OLED电视领域，最早涉及OLED产业厂商之一的索尼，曾一度推出过多款OLED小尺寸显示设备，并于2007年率先在全球推出11英寸OLED电视，但因价格原因造成滞销，未能达到预期效果。随后，索尼也一直没有找到降低成本的解决方案。索尼在2010年3月底宣布，停止OLED电视在日本市场的生产和销售。
和日系家电企业低调退出OLED领域相反，三星和LG自去2011年以来，不断加快OLED产能的建设速度，韩系企业在OLED上铆足了劲。目前，三星在OLED面板领域的投资将超过40亿美元；而LG紧跟着三星的步伐，投资28.3亿美元用于OLED面板技术研发和建设第8代OLED面板生产线。
据了解，三星旗下的SMD公司拥有全球最大的OLED面板生产线。而市场上的OLED面板产品一直被三星垄断，其产品的市场占有率达到了 98%。
三星和LG密锣紧鼓地布局OLED，让业界刚到压力，纷纷调整自己的发展计划。其中又以日系家电反应最为强烈，索尼联手我国台湾的面板巨头友达成立OLED面板和技术的合资工厂，以追赶三星和LG；松下则计划投入200多亿，花两年的时间，建立起OLED面板的生产能力；我国的面板企业也不敢掉以轻心，也积极加入OLED的阵营。
技术领先 韩企首超越欧美和日本
近日年来，在日系家电走下坡路的时候，韩系家电悄无声息的以殷实的产品销量和高新的技术实力超越了中日，成为家电行业中的新星。就拿OLED电视领域的发展来说，其实，日韩台及欧美均已制定了OLED产业战略规划，但是真正将OLED技术带到生活中来的却是韩系家电企业。
55英寸的OLED电视仅是一个开始，当三星和LG在CES消费电子展中首次展出这两款OLED电视的时候，不仅惊艳了媒体，也显示出他们在这一领域中已经取得了成就，拥有绝对的发言权。55寸的OLED让索尼等家电企业感到焦虑，在他们的计划中可能没想到韩企会那么迅速的就将OLED技术运用到电视上，而LG 55英寸OLED电视的开售，让更多的家电企业意识到，或许该做点什么了。
在今年的CES消费电展中，展出OLED电视的厂商变得多了。除了三星和LG，索尼和松下也展出了全球最大的56英寸的OLED电视。日系家电企业本以为可以扭转局势，不料，三星和LG在展会的最后一天，同时展出了可弯曲的OLED电视，再次震惊了行业，走在OLED技术的最前沿。我国家电企业和台湾面板企业虽然拥有生产OLED电视的能力，但和欧美家电企业一样，并没有展出自己的OLED电视产品。三星和LG又一次成为了行业中的焦点。
三星始终以最酷、最时尚的产品进驻市场，使设计等次核心技术发挥到最大效用。在竞争白热化的电子消费产品市场，今天还在热销的新产品，明日就变成了昔日黄花，在这样一种市场环境下，尹钟龙将三星的成功之道形象地比喻为“生鱼片理论”。
为了不让自己的产品变成隔夜生鱼片，三星和LG电子不断跟进，一起重建新规则。比如三星，其在产品策略上始终以最酷、最时尚的产品进驻全球市场，它在移动电话、LCD电视、存储芯片和摄像机一直领先于它的主要竞争对手，使它某些产品在这一行业赢得了最高价。就拿OLED电视来说，现在韩系家电企业三星和LG在OLED技术上的发展已经超越了日系家电企业，成为行业主流。
产业体系全球最快 韩企实现技术验证
在消费电子产业中，韩企正式让世界刮目相看的技术就属液晶显示技术了。在上世纪90年代中期，国际半导体协会曾设定了一个关于液晶显示技术的发展时间表，意在帮助日本厂商实现技术进步。但三星、LG等韩国企业行动迅猛，不惜重金研发，果然在不久的现在已经不逊色于日本企业。
据Display Search提供的数据显示，去年全球平板电视营收中前两位是三星和LG两家韩企，其中三星占比27.7%，LG占比为15%。索尼、松下、夏普虽然紧跟其后，但总市场份额下降了6%。和其它企业相比，以高新技术为指导的韩系家电企业在产业体系上的发展还是比较迅速的。
从CRT时代到LED时代，国内显示产业一直落后与外资品牌，下一代显示技术OlED浮出水面后，日韩企业都在着重开发。其中，韩系家电对OLED技术充满热情。LG投资增设的首条8.5代WRGBolED电视面板生产线将设于韩国坡州，投资约为7063亿韩元(约合40.6亿元人民币)，而三星今年整体的资本支出将达到50.8兆韩元。反观国内面板企业投入力度还相差甚远，巨额的研发资金可能成为国内面板企业迟迟没有深入动作的原因。
目前，韩系家电企业三星和LG均已量产OLED电视，LG电子甚至已经开始预售OLED电视，将OLED技术带到现实生活中。但目前还不是OLED面板商业化运转的最佳时机。从OLED显示技术上的布局可以看出，技术更新最快这一称号第一次被欧美和日本以外的韩系家电企业所占据。韩系家电企业对于市场的强势进入以及对技术的精进已然走在行业前列。