吐槽：论坑爹的“户外LED”

　 LED半导体照明网讯

　　坑爹一：低利润高投入

户外LED大屏媒体凭借其高清数字化的发展趋势，成为新媒体不容忽视的一匹黑马。在今年北京世贸天阶的跨年晚会活动上，我就亲身体验了一下户外LED大屏显示所带来的视觉震撼。不过，在这华丽的画面背后，其作为户外LED大屏传媒的实际价值究竟又有多少呢?据悉，近年来LED大屏的发展现状并不乐观，无论是招商运营，还是后期市场均让人大跌眼镜。

回首过去十几年的时间，尤其加入WTO世贸组织后，随着数字技术、信息技术、互联网、移动互联和社会化媒体快速发展。中国户外广告刮起了LED大屏潮，户外LED大屏迅速蹿红开始进入了井喷时代。但广告客户后期并不买账，市场回落，投资热情和市场收益均低于预期，紧跟着价值泡沫开始涌现。

目前多数LED大屏运营商，尚未找到一条行之有效的盈利模式，其中有高达90%的传媒公司处在非盈利阶段，LED大屏低利润，高投入，后期招商难已趋于常态化，更有甚者将面临亏损或已亏损。在电荒，高营运成本等多重压力下，LED大屏利润及附加值几乎降至冰点。再加上国家节能减排，绿色文明的号召，让本来举步维艰的LED大屏更是雪上加霜。LED大屏亟需开辟一条由规模型走向价值型的“拓荒”之路，以应对户外广告未来发展之变数。

坑爹二：媒体价值渐失

由于LED大屏所处地段往往是城市繁华的“黄金地段”，以北京的世贸天阶、当代商城、海淀剧院为例，均处在北京人流量较多的繁华地段。因此，前期招商一般没有问题，广告客户也非常乐意投放，于是盲目跟风，进入团购的血拼时代，广告客户的蜂拥而至，致使广告数量迅速增加，对运营商来说，这是希望所看到的，客户越多，利润也就丰厚。

但是，对于广告主来说，广告客户越多，也就意味着在有限时间内单个广告播放的时间越少，从而影响到广告效果，很有可能在广告还没完成一次循环之前，受众群就已经离开了，广告投放的意义也就大打折扣。

鉴于广告效果不佳，后期就开始理性回归，继而宁愿选择平面媒体，也不投LED视频媒体。客户的不断流失，广告位随之供过于求，对于LED大屏运营商来说，要想维持运营成本就要提高广告的价位，广告一旦提价，连仅剩的3-4成的客户也开始动摇。客户的不断流失，不止是LED户外大屏媒体，对于任何一种媒体来说，其价值也就无从谈起。这也就是为什么大家所看到的LED户外大屏，大部分的时间都是在循环运营商的招商广告或者是公益广告的原因。

坑爹三：能源消耗巨大

电荒一直是困扰户外LED大屏发展的致命要素，在此影响下，多数运营商深处水深火热之中。LED大屏的在电量的消耗上非常之大，一直以来，传统LED大屏在能耗上也未能取得实质性的突破。在电荒阴霾下，LED大屏时代将如何应对?在户外媒体倡导“低耗高效，美化绿化”的今天，高能耗LED大屏最终又将何去何从?

强大的耗电量让高能耗LED大屏产业谈之色变，有些地区为优先保障居民用电，已经开展了让电、限电等措施。传统LED大屏以每平方400-600瓦不等的耗电量，外加上数千瓦的散热空调，在限电、停播的黑名单上被“榜上有名”。