研调：OLED TV成本贵/难度高，还在起步阶段

市场研究机构WitsView最新观察研究指出，Sony在2013年CES发表业界首款56寸4K2K高解析度OLED电视，展现其布局OLED电视企图心，也让Sony与友达光电（2409）合作正式亮相。加上韩国品牌LG亦于今年初开始销售OLED TV，OLED电视后势仍受瞩目。不过，由于成本昂贵、生产难度高，目前OLED TV售价仍居高不下，显示OLED TV发展才刚进入起步阶段，后续竞合变化方向，可能还有很大弹性与空间。
WitsView进一步表示，台湾拥有专业的制造能力与庞大的生产基地，而日系电视品牌则在全球市场中享有较高的知名度与行销资源，在专业分工的执行下，制造导向的台湾与行销导向的日本若能顺利在OLED电视的发展上合作，除了可以省却不少资金的重复支出，未来甚至还有机会与韩国品牌OLED电视相抗衡。
目前台湾面板大厂群创光电（3481）和友达光电分别专注投入不同技术与产品领域。其中，友达在OLED显示器的开发与生产可能投注较多研发资源，据传现在也已掌握大世代IGZO基板产能。尽管友达的技术成熟度仍不若韩国，但如果与台湾、中国、日本等其他面板厂相较，友达在OLED研发可能领先。

另方面，WitsView认为，电视品牌重心的转移，同样是影响OLED TV发展的关键因素。过去日本品牌曾经在CRT电视时代呼风唤雨，但在液晶电视LCD TV时代却失去竞争优势，部分原因可能与日系品牌对于LCD面板等关键零组件取得策略有关。
虽然夏普Sharp与松下Panasonic均以自身力量投入LCD面板生产事业，却也因为制造成本居高不下，导致面板制造反而成为拖垮品牌发展的沈重包袱。而Sony虽然选择以合资方式与Samsung共同生产面板，但实际享受到合资案所带来的好处却十分有限，反而从中给了Samsung品牌壮大的机会，最后还让出电视品牌龙头宝座。未来日系品牌能否在OLED TV重新检视资源整合与专业分工的重要性、让OLED TV电视发展更顺利，有待持续观察。