三星急踩刹车OLED阵营分化
时间：2014-05-10 16:34:00
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[导读]三星暂停OLED投资？外媒近日报道称，韩国三星电子将取消原定年底设立O LE D电视制造新厂的计划，暂缓进一步投资OLED电视。南都记者昨日获得运营面板业务的三星·D isplay的官方回答是：“有关O LE D电视面板的具体投
三星暂停OLED投资？外媒近日报道称，韩国三星电子将取消原定年底设立O LE D电视制造新厂的计划，暂缓进一步投资OLED电视。南都记者昨日获得运营面板业务的三星·D isplay的官方回答是：“有关O LE D电视面板的具体投资目前还需要确认。”
三星暂缓进一步投资O LE D电视的消息甚嚣尘上，有趣的是三星·D isplay颇为暧昧。而就在今年初，三星和LG作为韩系企业，还大力展示其O LE D电视。相对于台湾厂的保守，日系企业的观望，两家韩国企业被视为力推O LE D电视的代表。但是现在看来，三星有意踩刹车，将更多精力投向U H D超高清电视和曲面电视。O LE D产业如今剩下LG与部分国产品牌继续奋力一搏。
三星向左 LG向右
据外媒6日报道，受产能效率低以及价格竞争影响，韩国三星电子已经放弃生产下一代O LE D电视显示屏的投资计划。三星目前主要关注高质量L C D电视生产，将继续研究O L E D技术，但短时间内可能不会再发布任何新的O L E D电视产品。三星目前在位于韩国忠清道的一家工厂小规模生产O L E D面板，本计划在今年底前扩大产能，但相关投资已经取消。据悉，电视生产成本高令面板制造面临低效困境，这成为三星放弃投资计划的主要原因。
O LE D全称“有机发光二极管”，是新一代高画质显示面板技术，O L E D电视主打亮点为机身轻薄、可弯曲。在此之前，三星与LG是奋力推进O LE D产业化的代表，不论是两者的面板厂还是整机销售。去年三星和LG电子几乎同时在中国发布了O L E D电视产品，不过价格都是“贵族”。群智咨询副总经理李亚琴表示，三星应该不是完全停止O L E D产业的投资与研发，而是选择暂缓，但是不可否认，三星的策略已经有所变化。“三星的策略是试验研发，目前良品率比较低，三星要等待良品率上升才会考虑去积极扩产；相反，LG则是采取积极的策略，尽管LG的O L E D良品率目前也不是很稳定，但LG仍然对外开始供货。”
相对三星的转变，LG的确是更显积极。日前，面板企业LG D isplay在国内掀起一轮推广潮，甚至还给O L E D电视发布了新中文名字“O LE D有机电视”，并拉拢国产彩电企业入伙。LG D isplay全球市场推广总裁崔东元专务表示：“O L E D电视被称为‘下一代显示技术’和‘电视中的电视’，因为它完全突破了L C D电视在画质和设计上的局限，实现了电视显示技术的革新。”
U H D与O LE D的阵营P K
据统计，20 13年O L E D电视销售总数仅为4400台。李亚琴表示，三星预计不会短期进行产品线投资，更多重点则是放在U H D和可弯曲电视上面。
据了解，目前O L E D和L C D产品价格差别仍然很大，以LG电子最便宜的一款55英寸O L E D电视为例，价格仍然是L C D的四倍左右。“L C D技术的逐渐进步和成本下降会压缩O LE D的空间。”李亚琴表示，O L E D的最大亮点是可弯曲，L C D如今也可以弯曲，总体来讲，O LE D的产业化技术仍需要强化。
三星的决定将大大影响O LE D产业化的进程，以及其余LC D阵营的实力对比。此前，日本电子巨头索尼(17.49, -0.06, -0.34%)和松下(7.24, 0.00, 0.00%)已决定结束二者的O LE D电视面板合资企业，转而专注于4K或者U H D，其理由是在改善O LE D电视面板耐用度的技术与降低生产成本等方面均面临挑战。
U H D，也称为4K、超高清电视，是LC D技术不断升级的产物，分辨率上升到3840×2160。同时，LC D电视也开始可以弯曲。在2013年的柏林国际电子消费品展(IFA )上，曲面液晶电视开始作为新O LE D电视的竞争者出现。在今年的消费电子展(C E S)上，更多品牌纷纷展示出各自的弯曲型L C D电视，导致这些机型现在越来越普遍地存在于市场中。
D isplaySearch分析指，由于制造问题仍无法得到妥善解决，其2014年的出货量最多也仅10万台，而到2016年也仅有机会超过100万台。
N PD D isplaySearch欧洲电视研究总监Paul G ray表示：“这几年发展下来，电视厂商尝试了其它技术之后发现L C D是难以被替代的，因为它是一项成熟且高效的生产技术，而且它还具有许多的创新空间。曲面便是一个新的创新实践。”
[视点]
电视阵营三方分化
●积极推进OLED产业化阵营
LGDisplay、LG电子、创维
● 仍将重心放在UHD阵营
三星、索尼、夏普、松下、台湾面板企业
● 两面都下注企业
大陆面板企业、海信、康佳、长虹、海尔等国产品牌
南都记者 王海艳
三星暂缓进一步投资O LE D电视的消息甚嚣尘上，有趣的是三星·D isplay颇为暧昧。而就在今年初，三星和LG作为韩系企业，还大力展示其O LE D电视。相对于台湾厂的保守，日系企业的观望，两家韩国企业被视为力推O LE D电视的代表。但是现在看来，三星有意踩刹车，将更多精力投向U H D超高清电视和曲面电视。O LE D产业如今剩下LG与部分国产品牌继续奋力一搏。
三星向左 LG向右
据外媒6日报道，受产能效率低以及价格竞争影响，韩国三星电子已经放弃生产下一代O LE D电视显示屏的投资计划。三星目前主要关注高质量L C D电视生产，将继续研究O L E D技术，但短时间内可能不会再发布任何新的O L E D电视产品。三星目前在位于韩国忠清道的一家工厂小规模生产O L E D面板，本计划在今年底前扩大产能，但相关投资已经取消。据悉，电视生产成本高令面板制造面临低效困境，这成为三星放弃投资计划的主要原因。
O LE D全称“有机发光二极管”，是新一代高画质显示面板技术，O L E D电视主打亮点为机身轻薄、可弯曲。在此之前，三星与LG是奋力推进O LE D产业化的代表，不论是两者的面板厂还是整机销售。去年三星和LG电子几乎同时在中国发布了O L E D电视产品，不过价格都是“贵族”。群智咨询副总经理李亚琴表示，三星应该不是完全停止O L E D产业的投资与研发，而是选择暂缓，但是不可否认，三星的策略已经有所变化。“三星的策略是试验研发，目前良品率比较低，三星要等待良品率上升才会考虑去积极扩产；相反，LG则是采取积极的策略，尽管LG的O L E D良品率目前也不是很稳定，但LG仍然对外开始供货。”
相对三星的转变，LG的确是更显积极。日前，面板企业LG D isplay在国内掀起一轮推广潮，甚至还给O L E D电视发布了新中文名字“O LE D有机电视”，并拉拢国产彩电企业入伙。LG D isplay全球市场推广总裁崔东元专务表示：“O L E D电视被称为‘下一代显示技术’和‘电视中的电视’，因为它完全突破了L C D电视在画质和设计上的局限，实现了电视显示技术的革新。”
U H D与O LE D的阵营P K
据统计，20 13年O L E D电视销售总数仅为4400台。李亚琴表示，三星预计不会短期进行产品线投资，更多重点则是放在U H D和可弯曲电视上面。
据了解，目前O L E D和L C D产品价格差别仍然很大，以LG电子最便宜的一款55英寸O L E D电视为例，价格仍然是L C D的四倍左右。“L C D技术的逐渐进步和成本下降会压缩O LE D的空间。”李亚琴表示，O L E D的最大亮点是可弯曲，L C D如今也可以弯曲，总体来讲，O LE D的产业化技术仍需要强化。
三星的决定将大大影响O LE D产业化的进程，以及其余LC D阵营的实力对比。此前，日本电子巨头索尼(17.49, -0.06, -0.34%)和松下(7.24, 0.00, 0.00%)已决定结束二者的O LE D电视面板合资企业，转而专注于4K或者U H D，其理由是在改善O LE D电视面板耐用度的技术与降低生产成本等方面均面临挑战。
U H D，也称为4K、超高清电视，是LC D技术不断升级的产物，分辨率上升到3840×2160。同时，LC D电视也开始可以弯曲。在2013年的柏林国际电子消费品展(IFA )上，曲面液晶电视开始作为新O LE D电视的竞争者出现。在今年的消费电子展(C E S)上，更多品牌纷纷展示出各自的弯曲型L C D电视，导致这些机型现在越来越普遍地存在于市场中。
D isplaySearch分析指，由于制造问题仍无法得到妥善解决，其2014年的出货量最多也仅10万台，而到2016年也仅有机会超过100万台。
N PD D isplaySearch欧洲电视研究总监Paul G ray表示：“这几年发展下来，电视厂商尝试了其它技术之后发现L C D是难以被替代的，因为它是一项成熟且高效的生产技术，而且它还具有许多的创新空间。曲面便是一个新的创新实践。”
[视点]
电视阵营三方分化
●积极推进OLED产业化阵营
LGDisplay、LG电子、创维
● 仍将重心放在UHD阵营
三星、索尼、夏普、松下、台湾面板企业
● 两面都下注企业
大陆面板企业、海信、康佳、长虹、海尔等国产品牌
南都记者 王海艳
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