对话LG高层：坚守OLED电视与4K产品

5月13日，LG中国电视营销姜守炫总经理、OLED电视营销支援许镇总经理、4K电视营销支援李胤硕总经理、智能电视商品企划白善弼总经理接受了笔者专访。以下为采访要点：

有关OLED：主打高端

随着三星、索尼等国际电视厂商纷纷对OLED持不确定态度时，LG却坚定地投入了OLED的怀抱。在实际体验中，OLED电视和LED电视经过对比我们可发现，前者的优势很明显，还原度高、不偏色，对比度高、细节丢失少，曲面屏无漏光现象（反之曲面LED屏幕的漏光现象严重），能更好地对视频内容进行展示。但是，OLED的劣势也是非常明显的——价格太贵。目前，LG的55寸OLED曲面电视已经在国内上市，经过一轮降价，目前京东上的价格已经到29999元，比上市之初已经降低近一半的价格，却仍被视为屌丝大众无法企及的售价。

从LG今年Q1的业绩中我们也不难发现，电视业务的营收推动了利润的增长，而其中高端电视功不可没。特别是UHD产品的增长明显。而OLED产品由于是2014年才开始出货，销量并不是太多，但每个月都有增长。价格方面，LG方面表示，随着OLED良品率的提升，以及出货量的增多，希望OLED的价格能降到较优的LED电视的两倍左右，届时希望大众能更接受OLED一些。

有关WebOS：让电视重归简单

今天的电视已经不再是电视那么简单了。上网、打游戏、社交都成为了电视的一部分。但调查显示，人们对于这个客厅大家伙的应用还是集中在电视节目和视频点播上，比如，专门为电视平台优化的愤怒小鸟游戏，打开一段时间便被抛之脑后。LG的WebOS智能电视平台便是顺应这个原则而生。LG对WebOS的定义为：重归简单，他们认为这是智能电视系统的最优化设计。目前最火热的智能电视平台Android虽然应用繁多，但真正符合用户需求的应用少之又少。WebOS的应用一部分由LG单独开发，一部分由安卓应用转化而来，都通过重新设计以符合WebOS的风格。

当然，LG也同时推出了Android系统的电视，这也是一个保守的策略，希望借由市场给出最终的答案——是选择WebOS还是Android系统。

有关4K：与视频提供商合作

在2012年的CES上，4K电视亮相，然而时至今日，却并未掀起电视显示的革命，原因可能基于一点——内容源缺乏。针对这个问题，LG称，正在跟内容提供商一起准备4K的内容解决方案。例如，LG跟美国在线视频提供商Netflix合作，使其4K片源能以最优的格式解压缩，传输到电视端，以解决4K视频数据量大的特点，最终达到画质的最优效果。

而在设备上，今年又有一个新的爆发，多个国产厂商推出或准备推出4K电视。对此，LG表示，不会低价竞争，目前会集中力量推广高端的4K产品。