业绩下滑：长虹能否凭借激光电视翻身？

继彩电巨头海信宣布将推出激光电视后，近日，国内彩电另一大巨头长虹也正式对外宣布，长虹激光电视即将上市。

激光电视是继液晶、OLED显示技术之后电视产业的又一项新型技术。与LED、OLED显示技术相比，具有屏幕不刺眼、画质更清晰、价格有优势、电视更节能、使用寿命长等优势。激光显示技术是《国家中长期科学和技术发展规划纲要》的重点内容，国家“十二五”科学和技术发展规划也将激光显示列为战略新兴产业，说明国家对这一新产业的高度重视。

去年，光峰华影推出了全球第一款100寸炫幕激光电视。产品一推出，就受到高端消费人群的青睐。今年4月，海信集团董事长周厚健也明确表示，海信已组建了研发团队，即将量产激光电视。家电消费网了解到，目前，在国资委、工信部、科技部、北京市政府等部门的支持和指导下，ALPD激光显示产业联盟成立，联盟以“掌握核心专利、聚集领军企业、共享产业机遇、改变产业格局”为宗旨。今天，还对外发布了北京激光科技园规划。

“激光电视产业已进入长虹核心产业规划。”在激光显示产业联盟会议上，长虹集团董事、副总经理巫英坚透露，长虹已与光峰光电进行了长达一年的深度合作项目计划，将在不久后推出第一款激光电视。

对此，随着海信、长虹加入激光电视阵营，液晶显示技术的LED、OLED电视将受到冲击。目前LED、OLED电视的核心技术尚被外资企业所掌控，需要交纳不菲的专利费，而ALPD激光电视的核心专利为我国企业所拥有。此外，激光电视可轻易将屏幕做到100寸、120寸，且能耗低寿命长，这是液晶显示技术所不能比拟的。今后，电视显示技术大战即将升温。

据悉，四川长虹近日发布了2014年第一季度业绩报告，其营业收入为125.31亿元，同比下滑3.53%；归属上市公司股东的净利润只有923.26万元，与去年同期的1.5亿元相比，大幅下滑了93.75%

对此，长虹企业策划部部长刘海中向记者表示，作为上市公司其信息已做披露，没有新内容可提供，但家电行业观察家刘步尘分析，这主要受营销成本占比增加的影响。长虹在连续推出CHiQ的彩电、冰箱、空调这三大产品后，为了配合这三大产品的推出，需要巨大的营销资源，比如广告、公关等宣传资源，投放的力度很大，是此前没有过的，这一部分是营业成本增加很重要的原因。其他人力成本、生产成本等都没有明显的变化。

自2014年以来，长虹开始走转型之路，从三网融合电视到云图像识别冰箱，再到人体状态感知空调，业内对长虹有两种评价：一种是认为家庭互联网战略的推出，是长虹发展史上具有分水岭意义的事件，长虹企业转型效果开始显现；另一种则是长虹的家庭互联网战略是“烧钱+讲故事”，意在推高股价。而目前业绩的骤变更是让外界对长虹的转型产生质疑。