LG捆绑国内彩电商 押宝OLED对决三星

尽管被认为是继LCD之后的下一代核心显示面板技术，但OLED(有机发光二极管)如今的前景变得扑朔迷离。

5月25日，据日本媒体消息，日本电子巨头松下电器公司已决定撤出OLED业务，原因是生产成本过高，难以盈利。松下公司计划把这项业务出售给日本显示器公司，双方有望于2014年6月达成协议。

这是继韩国三星和日本索尼宣布中止OLED业务之后，又一家宣布放弃该技术的大型企业，唯一例外的是LG。作为最早在中国推出OLED电视产品的两家韩企之一，三星和LG如今走向了完全背道而驰的战略路线：当三星在新品发布中对OLED已经绝口不提时，LG的面板公司LG Display(LGD)则选择在中国大力推广，甚至为其取好了中文名字“OLED有机电视”。

而对于LG的激进布局，有业内人士表示这也是其意欲超过对手三星的一盘赌局。不过要想成为最后的赢家，LG还需要应对技术、市场等多重挑战。

　　联盟策略先行

从2014年4月公布OLED电视在中国的上市策略之后，LG在中国市场的推广一直在加速。除了推出OLED全系列产品外，还与创维、长虹等中国家电企业达成共识，与后者一起搭建中国OLED产业联盟，多方共同合作加速OLED在中国市场的普及。

近期，LG位于广州的面板工厂LGDisplay首次面对外界开放。据LGD全球推广总裁崔东元透露，LGD的第一条OLED电视面板生产线已经投产，每月产能是8000片玻璃基板；第二条生产线还在建设，计划今年下半年投产，每月产能26000片玻璃基板。预计到今年底，LGD将具备每月34000片玻璃基板的OLED电视面板产能。“每片OLED玻璃基板，可以切割6块55英寸OLED电视屏。”这意味着LGD若产能全开，每月能提供近20万片55英寸OLED电视用面板。

据笔者了解， LG Display自主研发的OLED面板除了大部分供给LG外，部分产品也已经供创维、康佳、长虹等国内彩电厂商使用。后者OLED电视面板均来自LG Display。

“这是一个明显的信号，LG试图通过与国内彩电企业建立联盟的方式做大中国的OLED电视市场。”一名家电行业人士告诉记者，2014年“五一”过后，创维、长虹、康佳的OLED电视产品相继上市，其中最大的受益者就是面板生产商LG Display。

来自专业市场调研机构Display Search的调查数据显示，2014年第一季度，全球大尺寸液晶面板出货量约为16790万片，较上季度的18232万片略有下降。LG Display以出货量市占率25.0%、销售额市占率24.8%的成绩居于榜首，连续18个季度领跑大尺寸液晶面板市场。

“尽管目前OLED电视售价仍然很高，但随着越来越多厂商的加入，预计其价格会有所下滑，市场普及度也会更高。”上述家电行业人士表示。根据Display Search的预测，2014年OLED电视市场销量将达到6万台，到2017年则有望超过150万台。

导致OLED电视价格目前居高不下的原因是OLED面板较低的良品率。作为衡量面板生产线成熟与否的重要指标之一，2013年面板行业OLED面板的良品率还不足20%，但据崔东元透露，目前LGDisplay生产的OLED面板良品率已经超过60%。

尽管该数据一度受到业内的质疑，但LG在国内推广OLED电视的力度并没有因此却步。

弯道超车

在家电行业人士看来，LG之所以在中国市场义无反顾地推广OLED电视产品，源于其与另一个电子巨头韩国三星之间的激烈竞争。

作为LCD技术无可争议的领导者，近年来三星无论在电视还是智能手机领域的表现，都远远超过了LG。以彩电为例，2012年，三星电子在全球销售电视超过5000万台，而LG的销量仅3000万台，与前者相差约2000万台。“在LG看来，如果抓不住OLED这个机会，未来很长一段时间内将不得不屈居于三星之下，成为一家和三星一样了不起公司的愿望将变得遥遥无期。”家电行业专家刘步尘表示。

作为最早在中国市场推出OLED电视产品的韩企，如今三星在OLED技术的发展策略上，选择的是与LG完全不同的道路。2014年三月，三星宣布今年的彩电新品主打4K和曲面，暂停OLED技术的研发。

紧跟其后的还有日本索尼和松下。五月中下旬，索尼和松下先后被爆出推迟OLED显示屏的量产计划，三家企业暂停OLED产品研发的原因可以归结为：目前OLED面板的生产成本过高，“难以盈利”。

作为继LCD之后的新一代显示技术，OLED虽然具备自发光、不需要背光源、厚度薄、视角广等优良特性，但其目前存在着良品率低、售价高昂、使用寿命较LED短等技术短板，这被认为是上述电子巨头目前暂停OLED技术研发的一个关键原因。

“从三星的角度来看，其暂停OLED技术研发的原因可能还不止于此。”刘步尘认为，在三星的观念里，OLED是一个颠覆性产品，它要颠覆的是LCD，而三星自己恰恰正是LCD的领导者。“既要有利于自己OLED霸主形象的建立，又不能损害自己LCD既得利益，三星确实有点进退为难。”

而本来在LCD技术上就不存在既有优势的LG显然没有这方面的负担，一旦能够与中国的彩电厂商捆绑合作，LG就能够在OLED技术上抢得先机，实现对三星的弯道超车。

但是，要想确立新领域的霸主地位，LG所面临的挑战并不小。“虽然目前看似其良品率已经有明显的提升，但OLED技术研发仍然是一个相当烧钱的领域。LG巨大的投入能否换来成熟的工艺和销量目前看来还是个未知数。”有家电行业人士认为，虽然竞争对手减少，但LG下一步的市场压力并不会减少。

不过，LG似乎有着进一步的应对措施，在接受记者采访时崔东元介绍，随着LG Display大尺寸OLED面板良品率的提升，OLED面板在价格上已经有了一些明显的下降，未来LG还将继续提升良品率，预计明年中期开始，价格会有明显的下调。