三星曲面LCD阻击OLED计划落空 重启OLED前景遭疑

近来国外媒体报道称三星电子今年下半年将重推OLED电视，但三星电子对此消息一直予以否认。然而DisplaySearch在最近发布的报告中证实了这一消息。

报告中称，三星电子VD事业部决定于今年7月开始生产UHD分辨率的55英寸OLED电视，并在8月投向市场。这一举措标志着三星对曾经一度搁浅的OLED电视战略正在做出调整，但业内人士对三星OLED的前景仍存质疑。

用曲面LCD阻击OLED 并不容易！

三星电子曾在去年推出了55英寸曲面OLED电视，但今年并未有新品推出。三星显示去年启动的OLED TV用面板生产线今年也已停产。

此前三星方面曾表示，受价格太高和技术不成熟的影响，OLED目前仍未被大量接受和采用，预计OLED电视可能需要3-4年，甚至5年的时间才能被大规模的接受和采用。同时有报道称三星暂停OLED计划，甚至有消息称其放弃RGB OLED技术。

然而OLED的发展势头似乎超出三星想象，包括创维、长虹等中国企业对OLED电视的认可和推广步伐都在加快。业界相关人士表示：“为了恢复在OLED电视市场上拱手让给LG的自尊心，三星一直在进行OLED电视技术开发，因此改变OLED策略从竞争逻辑上讲可以理解。”

业内人士分析，三星原本以曲面LCD阻击OLED的计划落空，这也是促使其改变OLED规划的重要原因之一，对于曲面LCD不但消费市场不买帐，原先已经推出或计划推出曲面LCD的业界同行们也都纷纷倒戈转推OLED，终端市面上甚至找不到几款LCD曲面电视。“这其实是意料之中的事，因为OLED才是真正意义上的升级换代的显示技术，并为业界所公认。”另外，三星不会放手观望次世代电视市场，而让LG电子一家独大。不论是在国内市场，还是全球市场，LG已成为其最强大的竞争对手，毕竟OLED技术将决定全球电子巨头未来市场的竞争格局。

技术关难过 竞争优势何在？

DisplaySearch还提到，为了应对LG，三星将采取何种价格策略，是一个关键问题。在LG的WRGB OLED的良品率已取得相当大的进步，具备了一定价格竞争力的情况下，目前在试用生产线上进行生产的三星RGB OLED的价格竞争力较弱。RGB方式的技术难题还未解决的情况下，三星何时可以赶上LG将是一个疑问。

DisplaySearch报告中称，三星设立了于2015年1季度良品率达到80%的目标，这意味着其将在一年内达到目前LCD面板良品率的水准。

日前，LG Display又宣布已成功研发了柔性和透明OLED技术，成为全球首家掌握大尺寸透明柔性显示核心技术的企业。在这一背景下，又对三星构成新的压力。

LG Display方面表示，今年下半年将推出55、65、77英寸曲面UHD OLED电视，并继续联手创维、康佳、长虹等中国电视厂商共同普及OLED电视。