2014年6月中国智能手机市场态势分析

OFweek显示网讯 2014年6月，中国智能手机市场在售机型的数量为1050款，较上月减少近百款，这与上半年尾各大厂商都在整理货品、减少库存有很大关系。从新品来看，本月上市新品数量并不多。但品牌关注格局与上月相比，发生了明显的变化，诺基亚、OPPO关注度及排名上升，跻身前五，引人注目。

报告要点

品牌关注格局：三星、苹果差距缩小，诺基亚、OPPO排名上升，跻身前五。

产品关注格局：三星 GALAXY S5（G9006V/16GB/联通版）跃居冠军位，锤子T1发布第二个月便跻身前三甲。

产品特征：2000元以下智能手机关注度小幅下滑，Android系统关注度继续下滑。

产品特征：四核手机关注度突破六成，大涨5.7%，4.6-5.0英寸机型关注度突破四成。

产品特征：1000万及以上像素智能手机关注度呈稳步增长态势，2000-3000毫安时电池容量机型关注度突破六成。

案例分析：OPPO品牌关注度呈小幅波动、整体上升态势，OPPO售价在1000-2000元价格段的机型数量最多。?

一、品牌关注格局

　　三星、苹果差距缩小

从品牌关注格局来看，三星仍以17.2%的关注比例居首位，但其相较于苹果的领先优势缩小，仅领先苹果1.1个百分点，预计下半年苹果发布新品后，三星会遭遇到更大冲击。华为、诺基亚分别以8.5%、6.2%的关注比例排在第三、第四位。OPPO、酷派、小米关注比例较为接近，集中在5%-6%之间。其他上榜品牌关注度均在5%以下。

（图）2014年6月中国智能手机市场品牌关注比例分布

诺基亚、OPPO排名上升，跻身前五

与5月相比，智能手机市场最受用户关注的前十五品牌中，共有十一家品牌排名波动。其中诺基亚、OPPO关注比例均较上月出现小幅上扬，品牌排名分别由上月的第五和第八上升至第四和第五。小米、LG品牌排名也均较上月出现上升。酷派跌出前五。

表 2014年5-6月中国智能手机市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

（一） 产品关注型号

三星 GALAXY S5（G9006V/16GB/联通版）跃居冠军位

从产品关注格局来看，本月三星 GALAXY S5（G9006V/16GB/联通版）以5.0%的关注比例跃居产品关注榜的首位，自上市起便蝉联冠军位的苹果iPhone 5S（16GB）则退居亚军位，较三星GALAXY S5（G9006V/16GB/联通版）低0.6个百分点。

锤子T1发布第二个月便跻身前三甲

上个月22日，锤子T1发布并开始接受预订。监测数据显示，本月锤子T1关注比例达到2.1%，位居第三。从上榜机型所属品牌来看，三星、苹果本月均有三款机型入围，数量相对最多。国产品牌本月共有六款机型上榜，锤子T1排名最为靠前。

上榜机型中四核手机为主流，占六席

从参数来看，本月上榜的十五款智能手机中六款采用的是四核心处理器，八核机型占据四席。从屏幕尺寸来看，十款机型的屏幕尺寸在5英寸及以上。十款机型的后置摄像头像素在1000万及以上。

（图）2014年6月中国智能手机市场产品关注排名

表 2014年6月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

（二） 不同价格段产品结构

2000元以下智能手机关注度小幅下滑

从价格段关注情况来看，本月售价在1000-2000元价格段的智能手机仍相对为用户关注的主流，获得24.4%的关注比例，较上月微幅下滑0.5%。1000元以下价格段机型关注度本月较上月小幅降0.9%。整体来看，本月除4000元以上价格段机型关注度上升外，4000元以下机型关注度累计下滑6.5个百分点。

（图） 2014年5-6月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

（三） 不同操作系统产品结构

Android系统关注度继续下滑

从操作系统格局来看，本月Android系统的用户关注度仍最集中，达到74.5%，但与上月相比，出现4.1个百分点的大幅度下滑。苹果iOS系统机型关注度上扬。整体来看，智能手机市场操作系统格局仍为Android一家独大的局面，且短期内不会改变。

（图）2014年6月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

（四） 不同核心数产品结构

四核手机关注度突破六成，大涨5.7%

从处理器的核心数来看，6月智能手机市场上，搭载四核心处理器的机型用户关注度集中，达到63.6%，较上月大涨5.7个百分点。双核与八核机型关注度则分别较上月下降4.2%、1.0%。单核智能手机关注度呈稳步下滑态势。[!--empirenews.page--]

（图） 2014年5-6月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

（五） 不同屏幕尺寸产品结构

4.6-5.0英寸机型关注度突破四成

监测数据显示，6月智能手机市场上，采用4.6-5.0英寸屏幕的机型获得40.0%的关注度，为主流，同时较上月大幅增长4.6个百分点。5.1-5.5英寸机型同样较上月出现1%的小幅上涨。4.1-4.5英寸机型关注度微幅涨0.3%。其他尺寸机型关注度则均出现不同幅度的下降。

（图）2014年5-6月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

（六） 不同像素产品结构

1000万及以上像素智能手机关注度呈稳步增长态势

本月搭载1000万及以上像素的智能手机关注度继续呈稳步增长态势，获得44.7%的关注比例，较上月微幅涨0.7%。搭载800万/870万像素的机型关注度同样较上月微幅上涨0.4%。整体来看，千万及以上像素智能手机的市场主流地位正在日益稳固。

（图） 2014年5-6月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

（七） 不同电池容量产品结构

2000-3000毫安时电池容量机型关注度突破六成

从用户购买智能手机时考虑的因素来看，续航能力已经成为排在前三的重要因素，厂商对智能手机的续航能力的重视程度也在持续加深。监测数据显示，6月智能手机市场上采用2000-3000毫安时电池的智能手机最受用户青睐，获得62.5%的关注比例。

（图） 2014年5-6月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

三、案例分析：

（一）OPPO品牌关注走势

OPPO品牌关注度呈小幅波动、整体上升态势

监测数据显示，1-6月智能手机市场上，OPPO品牌关注度呈小幅波动、整体上升的走势，1月其关注度为4.1%，6月关注度则达到5.6%，品牌排名由1月的第九上升至第五位。OPPO智能手机定位清晰，主打中高端市场，同时市场推广和宣传到位，这是其关注度能够稳增的主要原因。

（图）2014年1-6月中国智能手机市场OPPO品牌关注比例走势

（二）OPPO产品结构分析

OPPO售价在1000-2000元价格段的机型数量最多

监测数据显示，6月OPPO共有33款机型在售，其中1000-2000元价格段机型数量最多，有14款，占据四成以上比例。其次为2001-3000元价格段机型，在售数量为11款。千元以下及3000元以上机型数量相对较少，分别为3款和4款。但从用户关注度来看，OPPO在售数量最少的3000元以上价格段机型的用户关注度最为集中，接近四成，为39.4%。2001-3000元价格段机型关注度超三成。

（图）2014年6月中国智能手机市场OPPO产品结构分析

总结：

本月智能手机市场品牌关注格局变动较大，三星、苹果明星机型的用户关注度仍呈较为明显的波动态势，预计7月暑期热销季期间，品牌及产品关注格局仍会出现较大范围的变化。