iPad销售减退不敌小型平板增势 平板市场布局变化

平板市场在第2季整体较去年同期成长11%，单季出货量达4930万台，苹果(Apple)仍是平板电脑的市场冠军，但国外白牌平板市场需求渐有起色，成为推动平板出货主力，同时通话平板的成长速度逐渐强过WiFi平板，带动应用处理器(AP)的需求，联发科藉此稳居第二大供应、并逼近瑞芯微的龙头位置。

据DIGITIMES Research调查，瑞芯微第1季出货量季减33.3%，但第2季因国外客户订单回流，季增14.3%，与英特尔(Intel)的合作结果也补足基频技术的不足，储备下半年的竞争力。

联发科平板电脑AP出货持续增量，品牌与白牌客户需求皆见攀升，由于联发科在技术方面占有先天优势，预估第3季季增将达到7.1%，年成长也将达到 14.3%，拉近与瑞芯微的出货差距，且新推出的MT8127将补足各阶产品线，双核产品出货量也逐步提升，但因单核产品出货衰退幅度过大，出货季减 7.7%。

在品牌端，苹果仍是平板冠军，但出货量教同期减少9.3%，外界认为，顾客多在观望新一代的iPad产品，而三星出货量季增1.6%、市占率仍居第2，中国品牌联想大幅成长，目前市占率达4.9%，排第3，出货量较去年暴增64.7%。

面对追兵来势汹汹、iPad销售减退的情况，苹果执行长库克仍表示对平板市场的前途很乐观，分析师却认为，苹果与三星虽然稳坐市占领先群，但小型厂商崛起，市场将进入更多厂商分食的状态。