“社会化合作”将成电视发展新方向

无论是一档受欢迎的电视节目还是一部成功的电视剧，电视荧屏内容离不开“创新”二字。近日，天津广播电视台面向全社会征集周末黄金时段节目方案；而江苏卫视也宣布将面向全社会公开征集节目创新方案，最终入围的创意方案不仅可以在江苏卫视播出，还可获得百万现金大奖。在采访中，有业内人士指出，随着全媒体时代的不断发展，电视内容制作的技术革新越来越快，“社会化合作”将成为电视发展的新方向。

社会化合作的根本在于满足观众不断变化的需求

天津广播电视台研发部主任杨斌告诉记者，随着电视业态的不断发展和成熟，其社会化分工的细化程度也在不断深入，“其实不只是地方电视台，社会化合作最明显的例子就是去年冯小刚出任央视春晚的总导演。电视台要开门办电视，这个‘门’其实就是要面向社会打开。电视业的社会化合作，其根本就在于满足观众不断变化的需求。以新闻为例，过去的新闻都是电视台来拍摄、制作、播出，但随着时代发展，传统新闻已经无法满足观众对新闻的需求，所以现在出现了拍客，他们拍摄的新闻也在电视台播出，这其实也是社会化合作的产物。”杨斌认为，随着时代的发展，电视台应该更具包容和合作的心态，容纳更多社会力量和更多人的智慧。“电视台作为播出平台和制作单位，只有用更加开放的胸怀，才能更了解观众，只有打开这扇门，才能带来更多的可能性，以一种接地气的姿态与观众交流。社会化合作的目的，也就是在于为观众提供更多的选择，在收看终端越来越多的情况下，把观众黏着在质量更高的节目前，留住老朋友，结交新朋友。”

急需社会上的新鲜血液提供优秀节目创意

“我们急需社会上的新鲜血液为我们提供优秀的原创节目创意方案。”江苏卫视总编室相关负责人在谈及此次节目征集的初衷时告诉记者，“此次征集鼓励多样化的节目类型，综艺娱乐类、生活服务类、纪实类均可。”有业内人士指出，一直以来，“创新”就是电视业发展的根本动力所在，“以前没有引进版权的时候，第一个做海外版权引进的节目就是‘创新’，但随着引进节目的泛滥，山寨、模仿和恶意抄袭层出不穷，加之视频网站近年来引进正版的海外综艺节目，观众对此类节目的新鲜度也在不断降低。未来电视业的创新，必须还是在‘自主’二字上下功夫。随着技术革新和新的沟通方式的出现，电视业也正在经历前所未有的巨变。2014年上半年，各家卫视在自制内容的竞争上空前激烈，且版权意识不断增强。在这样的大背景下，卫视推行常态化的节目创意社会合作机制也就显得迫在眉睫了。”江苏卫视总编室相关负责人也表示，创意方案征集不仅对节目类型没有明确规定，甚至对节目播出时间也不作过多限制。“我们希望能够从社会上吸收到更多的新鲜创意，通过跨界合作打开办节目的思路，引领电视行业新一轮现象级节目的出现。”

　　电视业与多行业间合作试水

即将于8月23日在东方卫视开播的国内首档明星跨界时尚真人秀节目《女神的新衣》，被看作是电视业与多行业间的一次合作试水。据悉，节目中明星们将围绕一个主题进行创意设计，全方位展示自己设计的作品，进而赢得代表市场的四位买家的订单、顶级时尚观察团的认可以及现场观众的支持，最终将自己的时尚理念推向市场。这种T台与买手、大众实时互动的模式将是时尚与商业的一次全新的结合。制作方负责人告诉记者：“国内电视综艺娱乐节目竞争激烈，这就要求我们想办法突破创新。虽然说这个节目创意来自两年前的美国原版节目，但是比起原版已经发生了翻天覆地的变化，带来了多个领域的第一次‘牵手’，比如明星第一次牵手设计师、真人秀第一次牵手时尚、电商第一次牵手电视等等，这些都是横跨几个行业的沟通和创新。”