LG电子OLED电视中国市场前景解析

今年对于电视行业是艰难与机遇共存的一年，在面临着互联网冲击、电视补贴政策退出的强烈打击、世界杯期间疯狂抢购后的空档期等危机时，不少新的电视技术脱颖而出成了引领电视走出困境的主力军，如UHD电视，曲面，投影等，其中OLED技术也是主力军中的一个。

OLED(Organic Light-Emitting Diode)全称“有机发光二极管”，是一种最新的显示屏幕技术。在过去的一年里，UHD电视，正席卷中国、韩国、日本、北美等全球各地市场，而LG电子则是极力推广的OLED电视，相比于其他显示技术，OLED电视比LCD液晶电视更轻薄，天然可弯曲特性，色彩的还原度和表现力更优越。它具有自发光、结构简单、超轻薄、响应速度快、宽视角、低功耗及可实现柔性显示等特性，被誉为“梦幻显示器”，OLED显示技术与传统的LCD显示方式不同，无需背光灯，采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光。以上优点也成就了OLED电视被业界公认为全球下一代电视机。

为了确立自身在下一代OLED电视机市场的话语权地位，LG电子首先推出了55英寸型号的HD OLED电视产品。产品确实有相当多的优点，无可挑剔：OLED厚度达到纸般纤薄，机身最薄处仅为4.9毫米。LG WRGB 四色技术在传统三原色的基础上新增了第四个颜色-白色，从而使整体色域表现更为丰富准确，OLED像素显像能力得到了明显提升。画面响应速度快，造就流畅稳定的极速运动画面。无论从任何角度观看，LG GALLERY OLED电视的全方位视角，能让观影者从不同角度都能清楚看到整体画面，并且观赏到无色彩失真的画面效果，号称掀起一场由平面向曲面过渡的革命。

但是我们需要看看产品背后的付出，LG公司对OLED电视相关产业的投资总额已经超过了数万亿韩元，将希望寄托于OLED电视身上，但是这样的付出真的能得到相应的效果吗？就目前的形势来看，前景并不是很明朗。要想真正征服中国市场，超过三星的地位，还很遥遥无期，究其原因，最主要的还是成本问题。

尽管LG打算将刚上市的OLED电视做到最大限度地调低销售价格，但就算降到成本价，将55吋OLED电视降价30%，依然达到2万元之高，还是比同尺寸UHD电视价格高出不止一点两点。面对此情况LG也很乐观认为随着技术改进和生产良率的提升，未来OLED电视面板成本将会降低，但据预测LG电子和LG Display从2016年开始才能真正从OLED电视上获得实际收益，不知LG的经济支撑与投入是否能坚持到那个时候，或者说是否能回本。

在中国电视市场中，大多数中国厂商对OLED电视的大规模市场推广仍处观望态度，相比需要等待好几年才有可能盈利的OLED电视，他们更注重眼前人气正旺的UHD，即使真的上市推广，大多数中国消费者对OLED电视的价格也只能望而却步，这对于LG将OLED电视打入中国市场很不利。

另外，有《中国OLED产业市场预测与投资前景分析报告前瞻》指出虽然OLED产业在近几年取得了高速的发展，大有取代LCD之势，但是，OLED发展面临机遇的情况下来自技术和市场上的调整影响不小，OLED产业在前进中仍将面临不少挫折。OLED显示屏也有个致命的缺点，就是不能实现大尺寸屏幕的量产，因此目前只适用于便携类的数码类产品，“OLED作为下一代的电视技术，使用它之后可以让电视机屏幕变得更薄(目前可使电视机机身厚度降至约4.3mm)，甚至可以做成曲面，但在大尺寸技术上瓶颈仍难突破。”一位面板技术人员认为，这正是三星、LG在OLED上的最大困扰。

LG电子既然投入这么多资金专门用来开发研究OLED技术，那就说明LG有信心将OLED面板推广出去，亦或是为了超越三星而走的一步险棋，笔者相信后者的可能还是较小的，所以在LG如此大规模的投入下，OLED技术的发展一定不会太慢，相信未来大尺寸技术并不会是一个大问题，唯一的难题就是成本问题，不知道LG内部有没有想到有效的办法。

目前量产OLED电视面板的厂家只有LG Display(显示器)，LG也不打算独自承担这一难题，采取拉拢政策，拉拢了中国五大电视制造商，包括创维、康佳、长虹等，由LG Display为这些中国制造商供应55吋的OLED电视机面板。现在的LG电子要想将OLED真正打入中国市场甚至超越UHD，只能耐下心来，采取缓步渗透政策，等待时机了。