苹果iPad变小和变大背后的考量

OFweek显示网，据彭博最新消息，苹果将在2015年第一季度推出12.9寸的大屏iPad Pro，消息一出苹果股价即涨1.07%。相比较眼下9.7寸的iPad，以及一年前 “变小”策略后推出7.9寸的iPad Mini，苹果的iPad又出新的大屏策略意欲何为？

苹果iPad的定价和定位策略处于iPhone 和Mac之间。一直以来，苹果在产品的大小上保有相对明确的原则和方向，Mac在11寸到15寸之间，完成笔记本的主要功能；iPhone在4寸到5寸左右，旨在听音乐、接电话和发信息；处于两者之间的iPad，用于看视频、文件和上网。然而iPad在市场上的表现却并不尽如人意。

iPad的更新换代较慢，销售下降可能是苹果推出新版iPad的原因

iPad市场表现一般，甚至趋于下滑的主要原因在于：第一，iPad本身的市场需求并不是一个刚性需求，不像电话和电脑，它的存在对于用户来说，仅限于锦上添花；第二，大屏手机的出现，对于平板电脑市场的整体冲击。三星和HTC等6寸甚至更大的大屏手机，几乎完成了平板电脑存在的功能，所以iPad的整体生存空间遭到挤压；第三，其竞争对手微软的Surface Pro推出的平板电脑取代笔记本电脑的概念，让很多人眼睛一亮；虽然微软的产品并没有完全实现用户对于平板电脑的想象，但对这个市场来说，挑明了平板电脑的下一个可能的出口。

知名苹果爆料博客MacRumors放出的iPad Pro效果图

对于苹果产品，一直以来在不断的变小和变大中，开拓新的产品线，提供新的技术和体验。对于新的iPad Pro，苹果CEO Cook表示他80%的精力都花在这个新的产品上了。 iPad Pro不仅仅是一个单纯的产品屏幕变大，它预示着苹果在某种程度上再次调整其产品线的设计战略，从“i”字打头的iPod, iPhone, iPad到智能电视、智能手表、智能大屏手机的重新分类。专注于用户在不同设备上体验的无缝衔接，苹果预计在不久的将来，个人电脑和移动设备之间功能上的区别会消失，而用户会根据自己的生活方式来选择设备。

iPad Pro会是这个样子的吗？

将近13寸的iPad Pro，其应用已然被很多科技界人士所看好，尤其是苹果与IBM确定合作伙伴关系后。新概念的大屏iPad的多线功能操作，不仅可以让商界人士更好的工作，而且也会被广大的教育工作者接受，尤其是之前不少老师抱怨iPad屏幕较小，不适合学生使用。更有甚者，将预计iPad植入书桌当中，在“后台式机”时代，更好的让学生了解和掌握科技。

作者：文庚淼