窥探OLED电视领导者索尼：野心不止于OLED

 当大家热议美国CES期间推出OLED新品的索尼彩电，终于回归OLED阵营之际，业内人士却指出，索尼彩电野心不止于OLED，只是又磨砺出一块可以巩固全球彩电高端市场领军地位的新基石。对于索尼来说，无论是推出液晶新品，还是OLED新品，其初心都是基于大屏为用户带去超出想象和惊喜的影音娱乐体验。

今年CES期间，全球老牌消费电子巨头索尼发布OLED电视新品一事，成为彩电行业新风口引发全球热议。作为全球最早发力OLED显示技术的彩电巨头，时隔多年之后索尼再次发力，到底隐藏着彩电产业变革的哪些新商业信号?对于索尼正在全球彩电产业上演的高端战略，布局OLED又意味着什么?

索尼中国董事长兼总裁高桥洋告诉笔者，“OLED新品很快就会在中国市场上市，我们目标不是推出OLED电视，而是成为OLED电视领导者，巩固索尼在高端市场的战略领先地位”。

做OLED电视的领导者

虽然早在三四年前，LG和创维就相继在全球和中国市场开启一轮OLED电视市场推广普及战役。但是在业内人士看来，随着索尼OLED电视新品的发布，一场OLED电视的市场战役才刚刚打响，这将是一场巨头对垒的新博弈。

正如索尼视觉产品公司副总裁木井一生所说的，“索尼拥有多年的OLED开发经验，特别是对于B2B领域。早在2007年我们就推全球首款OLED电视，现在凭借着多年经验以及技术积累，我们认为可以推出一款OLED电视满足现在的市场需求，给用户提供一个全新优质的视听体验，所以在2017年将OLED电视推向市场上。”

面对索尼时隔10年之后再次发力OLED电视，一度被外界认为索尼站队、OLED将迎来一轮全球市场商业化井喷的热浪。对此索尼并不否认，但是强调“索尼作为一个电视厂商，一直灵活使用各种面板来推出最适合用户需求的各种产品，这也是我们一直以来的原则和方针。主要的目的还是为了向用户提供更新的体验，而不是OLED本身”。

近半个世纪来，作为一家电视机厂家，索尼一直坚守的发展路线，正是将“画质、音质”放在首位。重中之重则是画质，一方面是信号的处理，这正是索尼强项;另一方面则是显示面板。对于所有能提供全新体验的面板技术，索尼其实都在关注和布局，包括近年来在市场上兴起的量子显示、激光显示等相关显示技术。

索尼彩电亮相美国CES

随着索尼正式亮剑OLED电视市场，这也意味着其野心早已不是进行市场布子，而是要借助OLED新品进一步夯实并撬动其在高端彩电市场的份额和占比。对此，高桥洋丝毫不掩示，“在OLED电视市场，索尼不是追随者，一直都是引领者。特别是在产品上，我们关注的不是OLED显示面板，而是用户的视觉体验。通过一系列差异化的独创、原创技术，不管是音画合一，还是外观设计，将最成熟、最好的电视显示技术带给消费者。”

无论是在CRT时代，还是在LCD时代，或是正在开启以OLED为代表的下一代显示技术时代，索尼始终在自我发展、自我创新和自我驱动的轨道上前进。真正跳出单一显示技术“站队”，而是选择站在消费者需求一边，从大屏显示所需要的音质和画质等细节入手，不断推出一系列可以引领行业发展风向标和消费潮流的科技新品。

随着索尼OLED电视美国首发，并将快速进入中国市场，这也有望在当前中国彩电市场竞争格局中开启一轮属于OLED电视商业化引爆新的大幕。这不只是有望带动OLED电视率先打开高端市场消费大门，还将以独有的差异化技术创新体系撬动索尼在OLED电视市场上的逆风飞扬。

抢到高端彩电第一块蛋糕

从2016年开始，一轮高端消费热潮迅速在中国家电产业形成，并于当年成为撬动中国家电转型升级和消费升级的主力军。索尼则率先抢夺中国彩电高端市场的“第一块蛋糕”。

高桥洋就此透露，“针对中国消费者正在进行的高端升级，索尼近年来一直坚持推动的高端战略并取得阶段性成功。接下来，面对中国市场的竞争，我们还将继续保持这一策略和方面不动摇。从去年的Z9D系列新品，到今年即将上市的OLED电视A1E系列新品，都将成为我们在高端战略上的重要支撑，满足不断升级和变化的消费需求。”

来自中怡康、奥维云网等第三方机构的监测数据显示，2016年中国彩电市场迎来一轮大屏电视引爆热潮，以55英寸、65英寸、75英寸为代表的大尺寸产品取得超过3位数的增长，高端大屏市场成为16年彩电产业增长最快的品类。同时，2017年还将继续保持着两位数增长。索尼则成为高端彩电市场的最大赢家，牢牢“霸占”这一领域主动权。

在高端大尺寸电视快速增长背后，一方面是中国消费者越来越多地追求高品质生活，而且购买力也在持续增长。只要中国经济保持稳定增长，中产阶级会越来越多，需求只增不降;另一方面，一旦消费者形成这种高品质生活方式，他们会需求更高的品质，从而进一步催生整个高端品质消费浪潮的形成。从而推动产业步入一轮良性发展新轨道。

木井一生则进一步分析指出，“索尼对于高端电视的理解，就是提供最好的画质、最好的音质，最好的形态。无论在哪个区域，这些因素都是用户的基本需求。如果要详细来看，来自美国、中国的用户对大尺寸要求高且多于其他地区”。正是得益于对于市场和消费需求的精准把握，让索尼抢到了大尺寸电视引爆的风口。

在索尼彩电高端战略体系中，对于用户群体分为三类：一是相对富裕的人，二是对产品价值理解非常深刻的发烧友级别用户;三是索尼最为宝贵的财富、忠实的索尼粉丝。这些人群成为推动索尼在高端市场实现领跑的重要力量。

可以预见，随着索尼成功踏上彩电产业新一轮消费高端化轨道，持续做大做强中国彩电高端市场的蛋糕同时，也将进一步带动更多企业在高端市场的话语权和竞争力，开启一轮彩电产业发展的新春天!

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