OLED换代潮流兴起：中国企业反应迅速

在刚刚结束的中国家电博览会（AWE2014）上，智能化成为了最为当红的主题，基于移动互联网和物联网的各类智能家电产品成为各大厂商的宣传重点，带给从业者无限的遐想。不过本篇观察的重点不在于智能化，而是电视产业正在悄然兴起的OLED换代潮流。

上世纪80年代，富裕起来的中国人民对于电视机的需求呈现爆发式增长，一时间神舟遍地“彩管厂”（CRT显像管电视），这也是中国电视产业最早形成的过程。但到了90年代后期特别是新千年后，引领潮流的日韩品牌已经抛弃CRT，转而研发更轻薄更高清的LCD液晶技术和PDP等离子，等到中国电视企业“反应”过来，早已在关键技术和市场培育上吃了大亏，可以说中国平板电视替代CRT的前几年，主角是国外品牌。

直到2011年，中国电视厂商在全球LCD市场市占率突破20%，重新夺回了电视生产第一大国的位置。之后，其市占率稳步上升，到2013年第三季度，占有率上升到了27%。正是经历了上一代显示技术换代过程中的挫折，目前中国电视企业在技术革新方面有着强烈的紧迫感，无论是LED、3D还是智能化，一直紧跟行业潮流，并且根据中国市场的具体情况进行创新，占据了市场的主流。

虽然此次AWE2014的主要方向是智能，但以LG、三星为主的主要电视企业都“下大力气”推广OELD曲面电视，长虹更是展出了目前最大105寸OLED电视，康佳、创维等国内品牌也发布了相关的OLED产品，虽然目前市场认知度和普及度还较低，但也已经成功“占位”。

据Display Search预计，2014年，OLED电视的市场规模将达到6.8亿美元，较2013年猛增12倍以上，我们也注意到，OELD在去年往往还是“展示”产品，今年已经逐渐有企业开始销售。在去年年中，中国电视厂商已经开始积极与LG Display合作，投入OLED的研发。在LG Display的密切配合下，今年年初的CES上，中国电视厂商以全面的OLED产品亮相，成为OLED电视普及的中坚力量。

据了解，OLED比LCD，主要有能耗大幅度减少、更轻薄、画质细腻、能够衍生出柔性、透明等新颖应用优势，目前采用较广的OLED技术是WRGB OLED技术，据LG Display相关人士介绍，该技术率先实现了大尺寸OLED面板的量产。由于WRGB OLED技术通过白色OLED和色彩提纯（Color Refiner）结合的方式，画质更加细腻、色彩还原更加准确。同时生产可不需金属罩、可采用与传统非晶硅设备无缝衔接的氧化物（Oxide）TFT技术制造。