4K2K面板正值黄金期：警惕杀价太重

虽然中国大陆力推中低价超高分辨率（4K2K）面板，台厂也供应所需面板，但分析师认为，新产品不该一下子就杀低价格，丧失获利的黄金时机。

面对中国大陆面板新产能陆续开出，恐供过于求，台厂并未加入量的竞争，反而采取提高技术层次，推出新产品的做法。群创、友达都力推4K2K电视面板、高色域面板等强调技术能力的产品。

工业技术研究院产业分析师刘美君表示，刚推出不久的新产品价格较好，台厂4K2K面板技术领先，也推出不久，所以新产品当然可以卖个好价钱，不要一开始就杀价竞争，不然实在是太可惜了。

不过，友达总经理彭双浪2月在新技术亮点发表会指出，去年销往中国大陆4K2K电视面板价格不错，但今年要推出普及版的4K2K面板。刘美君说，不少显示产品趋于成熟，除降价刺激买气之外，新应用才是吸引消费的关键，面板厂现在靠的是产品转换的弹性、能力。

她强调，友达、群创面板生产线折旧摊提陆续完成，适应客户弹性下单的能力大幅增强。她说，苹果市占率超过50%，市场已趋饱和，不易成长；若无法推出新的亮眼功能，也很难提升或维持市占率，iPhone、iPad零组件供应商就很难有提升获利机会；竞争对手三星，状况也是一样。

对于今年面板业展望，刘美君表示，如果面板报价跌势正常，仍可稳中求胜。现在是第1季淡季，电视面板报价下跌很正常，接下来观察第2季旺季，信息电子能否回温才是重点，第2季该回温的，千万不要拖到第3季。

专业显示器市调机构DisplaySearch指出，2013年全球4K2K电视出货量约190万台，2014年将增长至1270万台。中国大陆2013年出货量占全球出货量的87%，2014年恐略微降至78%。

因此，意味中国大陆在全球4K2K电视出货量仍占绝对优势。虽然中国大陆市场以外其它市场，可望在随后追赶，但在激烈竞争、低廉价格刺激下，中国大陆仍将是4K2K电视出货量的引领者。

DisplaySearch预期，2014年中国大陆4K2K液晶电视平均售价降低，将降至1000美元，全球平均售价在1000美元以上，其中北美将近2000美元。

4K2K面板价格下跌，台厂如何锁住利润，值得深思。