五大关键词解读LED“第四屏”媒体市场趋势

当我们驾车或者步行在城市街头，户外LED显示屏会不断映入眼帘，并被称之为继电视、电脑、手机之后的“第四屏”。第四屏对都市人到底意味着什么？

来自媒体业内的共识是：传统的户外广告，如大牌、灯箱、单立柱等，可视距离有限，画面单一，这样的户外媒体显然已经无法完全满足时下的市场需求。伴随新科技的应用，新的户外广告形式不断涌现，户外LED显示屏媒体应时而生。那么，户外LED显示屏媒体具备哪些发展趋势？

五大关键词解读2014年户外LED显示屏媒体市场趋势

　　大数据

源自于互联网行业的媒体评估指标将逐渐替代传统以电视收视指标为核心的媒体价值评估方式，成为客户衡量媒体传播价值的主要新参数，户外LED显示屏媒体行业同样需要跟上互联网的节奏，同时随着客户将投放预算更多的跟ROI(投资回报率)相关联，投放一定需要被更为准确的测量到，需要有专属于LED媒体的营销传播价值数据库。

　　行业洗牌

户外LED显示屏媒体行业的潘多拉魔盒已经打开，将会有更多的来自于其他媒体行业，尤其是平面媒体行业的力量将进入LED市场，并给LED媒体市场带来更进一步的收并购行为，并随之带来LED市场格局的进一步巨变，形成与先前完全不同的市场态势。

主战二线市场

随着新的外部力量加入、一线市场的资源趋于饱和稳定以及客户市场行销通路的不断下沉，二三线市场或将更加成为2014年户外LED显示屏媒体市场中主要的聚焦点。

　　跨屏融合

客户对于LED媒体的价值定位和使用方式将更加偏离传统户外媒体的领域，更向创意、互动以及与移动通讯设备连接的方式发展，传统的投放方式将越来越难以满足客户的需求，真正属于LED媒体的运用方式将会逐渐成形并推动客户重新定义LED媒体。

新技术大量运用

作为户外媒体领域之中科技含量最高的媒体形式，新技术一直都是推动LED媒体发展的原动力，尤其是与移动互联终端的互动连接技术以及与消费者的互动技术将被大量运用在客户的投放过程之中。