国产彩电企业重回技术路 避免重复10年前的痛

2013年对于彩电行业而言注定是不平凡的一年，在节能补贴政策的推动下1-6月销量上一路高歌猛进，下半年趋势逆转，不少企业甚至出现了负增长。在“严冬”市场下不少企业开始在产品以及技术上进行突破，4k电视、oled电视接踵而至，与此同时营销方式上也正逐步体现差异化，订制营销或将登上彩电市场舞台。

彩电市场需求增长乏力

根据相关数据显示，2002年—2013年中国彩电产量整体呈现缓慢增长趋势，2013年1-10月份产量1.1亿台，与2012年相比基本持平，未来几年或将呈现下滑迹象。中国电子商会副秘书长陆刃波向家电联盟网分析指出，造成销量下滑或持平的主要原因在于中国彩电出口数量的减少以及基本消费需求乏力。

相关机构预计2014年中国平板电视需求量4400万台，国内平板电视需求数量将首次出现负增长，未来竞争更加激烈。

国内平板电视需求量经过10年的高速发展，目前已趋向顶峰。为促进增长，产品结构调整迫在眉梢。

不再重复10年前的错误

今年早些时候三星、lg于韩国本土发布曲面oled电视，随后在英国、美国陆续发布，9月份正式登陆中国市场。oled（organic light-emitting diode）全称“有机发光二极管”，是一种最新的显示屏幕技术。

相对于画质灰蒙蒙的液晶电视来说，oled电视的图像显示技术优势的确相当明显。家电分析师梁振鹏如是说，如果能够在未来一两年内解决良品率的问题，oled电视将会在中国市场迎来高速发展期。

家电分析师刘步尘分析认为，今天大多数中国彩电企业对oled的态度，让人想起10年前他们对lcd的态度。那个时候，lcd液晶电视产业已成风起云涌态势，但是仍有彩电企业放言“crt电视还有很长的好日子”，甚至不惜巨资收购过时的crt企业。至2006年，lcd已经进入普及快车道，对面板的需求急速提升，仍有中国彩电企业不合时宜地宣称“没有面板我们照样能做好平板电视”。最后的结果是，在相当长时间内，中国彩电企业不得不受制于韩日台面板企业，导致别人赚得盆满钵满的时候，我们仍在艰难度日。

值得欣慰的是，已经有中国彩电企业有所行动，11月底创维已宣布推出中国第一台oled电视，虽然离规模化生产还有不小距离，毕竟行动已经开始。

对于智能电视、4k电视以及oled电视未来的关系，创维集团营销副总经理胡军华此前接受家电联盟网采访时表示，oled只是显示技术的不一样，未来内容端要结合还是要通过智能、4k等手段，在这方面两者并不排斥，是可以融合在一起的。

营销方式走向私人定制

产业结构在变化，随之营销方式也在逐步发生变化，尤其在大数据时代，营销更加多元化、精准锁定用户群。通过对消费者购物产生的数据信息，精准锁定客户群，预判并推送相对应的产品和品牌，以达到有效提升的销售的目的。

京东家电事业部黑电业务部总经理冮健此前表示，在14年里面我们做c2b模式也是一个新型的亮点，我们可以定期拿一些客户的需求，根据客户的需求，我们帮客户订制一些产品，这也是在14年我们京东重点要推广的一个方向。这样可以帮我们的厂商有效的提高整体的效果，减少一些浪费。

胡军华表示，今天在工业化之后，我们又迎来了订制营销，我们身边的朋友里面有旅游订制的，婚礼礼服、钻戒订制的，现在还有医疗订制的，有专门的医生为若干个会员跟踪你的身体状况，还有很多，服装订制，我们觉得彩电，创维决定第一个做彩电私人订制。