OLED还是梦：4K电视才是“香饽饽”？

OFweek光电显示网讯——伴随着4K超高清与互联网电视深入人心，今年国庆黄金周前后，国内彩电巨头康佳与TCL销售量呈现暴涨态势。无疑，国产电视这次又火了一把市场，而韩系三星电视，凭借超高画质也赢得了较多的市场份额，下一步在国内将推广OLED超高画质产品。据悉，前者加大内容、应用的关注度，以4K超高清打开市场，后者追根溯源回归画质本身，国内外彩电厂家对终端产品理解出现了迥异。

聚焦1：同比提升10% 康佳电视国庆销售逾10.5亿

康佳频频传来捷报。据统计数据显示，9月30日至10月7日，康佳电视累计销售10.5亿元、同比增长10%，销量与去年同期持平，大板8万台，占比31.9%，康佳“十一”期间整体销售达到了市场预期。65英寸9999元价格成为市场大屏幕吸引眼球的焦点，55英寸规格通过全产品、价格段布局，竞争优势明显；4K超高清9600元产品价格布局到位，抢占市场份额。康佳电视产品结构调整明显，城市市场中高端和大板产品占比较高，4K和大板成为多媒体推广的热点和销售的重点。康佳陆续推出“全民烧拼购十一提前放价”、“4K佳丽”以及“4K微信团”主题活动，在全国开展了系列有气势有效果的大型促销活动。

国庆期间4K佳丽在终端店面吸引了大部分消费者的眼球，不仅在家电圈内部引起轰动，“卖场一麻袋购物哥”还形成了网络主动传播话题，成为“十一”家电卖场浓墨重彩的一笔。

此外，康佳4K微信团狂惠12天，以微信作为唯一渠道，只针对康佳电视微信粉丝，优惠幅度和力度之大，前所未有。4K佳丽总决赛在即，康佳将继续再接再厉，奋勇前行！

聚焦2：创行业纪录 TCL爱奇艺互联网电视首月发货超2.2万台

10月7日，TCL与爱奇艺正式对外宣布，截至目前，TCL爱奇艺电视TV+发货量突破2.2万台，成为上市首月发货量最高的互联网电视产品。到10月底TV+产量将超过4万台。TV+自9月4日在京东正式发售以来，成为了当月最受瞩目的互联网电视产品，众多地区出现“一机难求”。10月3日，TV+正式启动线上线下全渠道4567元同价销售，除覆盖京东、苏宁易购、天猫等各大电商平台，还全面进驻全国家电卖场和TCL自有渠道。“TV+的出色表现，让其他光打雷不下雨、卖期货的企业难掩尴尬。”与TV+几乎同时发布的小米，目前尚无一台正式产品上市，而计划的首批上市产品也不过区区500台。同时，乐视电视也是发布了近2个多月后，才有产品上市。

此次不仅是TCL产品的成功，更是TV+生态圈模式的成功。TV+依靠规模效应实现最高性价比，并凭借最佳的产品体验及服务，得到众多用户信赖。而爱奇艺则提供了目前最全、最流畅的免费内容，为首批用户打造了完美的影音观看体验。

聚焦3：剑指高端 三星曲面OLED电视登陆华南

此次三星面向中国市场推出的55英寸曲面OLED电视，展示了未来电视的发展方向。逼真的色彩、极致的对比度、颠覆性的曲面外观设计为消费者带来全新的影院级体验方式。它的响应时间远远快于传统电视，从而杜绝了运动模糊和串扰现象。三星曲面OLED电视无需背光和滤色器，通过自发光RGB子像素直接呈现在彩色显示板上，即可显示纯黑无亮点画面，带来在传统电视上前所未有的对比度。三星曲面OLED电视还是第一台具备同时畅享全高清、立体声、2D/3D节目的“多视图功能”智能电视。特有的“智能双画”技术为不同用户提供独立的视频、音频体验。借助三星主动式3D眼镜，不仅能享受高品质无损立体声音效，简单按下按钮，还可实现两个不同节目源之间的无缝切换，令电视合二为一。

三星曲面OLED电视框架的曲面造型仿佛真实舞台的弧度，优雅而精致。简约的无痕背板设计，完美整合线缆，简洁、便利，让电视“回归简洁”的完美。

OLED电视上市 国内厂商应该“压力山大”

国庆期间，有未来电视之称的OLED电视陆续进入中国市场。三星宣布55英寸的曲面OLED电视正式面向中国市场推出。而就在数周前，韩企LG也正式在中国市场推出曲面OLED电视。两家企业均高调宣布其产品定价，不到6万元的售价低于市场预期。一时间，还停留在液晶电视产业的国产品牌感到“压力山大”，电视产业会否因此掀起更新潮成为未来几年最重要的看点。

据了解，国庆假期，三星曲面OLED电视已经正式登陆国内各大卖场，售价约为54999元。对于在中国市场推出这款产品，三星相关负责人称，近几年全球电视市场相对低迷，但高端电视市场增长显著，三星希望通过扩大高端电视产品线，推动高端电视市场的持续性增长。而LG曲面OLED电视的销售价格也降低30%，从之前的1500万韩元降至1090万韩元（约合61465元人民币）。这与LG急切提高中国市场占有率不无关系。履新8个月的LG电子中国区总裁兼董事长慎文范表示，LG在中国市场的整体战略目标是，3年内在中国进入前三名。

记者在家电市场了解到，OLED技术，即有机发光二极管技术，与传统液晶技术相比，无需背光源照射，像素可自身发光，具有超高对比度、超广可视角度等特性，更以其曲面、超薄的外形，震撼了整个科技行业。对于OLED电视的销售前景，有番禺家电卖场的负责人向记者坦言，目前的OLED电视性价比太低了，消费者接受的意愿可能并不高。或许等到技术更成熟了，售价更优惠，才能受到消费者青睐。

业内人士提醒，今天OLED的处境，与10年前的LCD、PDP极为相似。那时LCD、PDP刚刚进入公众视野，很多人认为平板电视离消费者还很遥远，结果错失了发展的机会。韩企在OLED电视上的突破，国内厂商绝对要提高警惕。不然，国产厂商大力发展的液晶技术有可能会被下一代显示技术OLED所取代。

对于OLED技术的两种态度：

一、LG Display称WRGB OLED是大屏幕电视的未来

在经历了液晶电视与等离子电视论战、CCFL背光源与LED背光源的选择之后，电视产业再一次走到面板技术研发的十字路口。虽然OLED面板已成行业公认的未来屏幕发展趋势，但选择RGB OLED面板技术还是WRGB OLED面板技术成为所有参与者需要选择的方向。

日前，LG Display传媒公关副总裁秋逸盛接受本站专访时明确表示，WRGB OLED技术方式更适合应用在大尺寸OLED电视上，这种技术方式将成为大屏幕电视的未来。

目前显示面板领域几乎成为韩国企业的主战场，三星Display和LG Display也是RGB OLED面板技术和WRGB OLED面板技术的支持者，三星一直强调RGB OLED面板在色彩表现方面要优于WRGB OLED面板。秋逸盛明确表示LG Display的OLED产品无论是在画质还是色彩准确度方面，都不逊色于任何一个竞争对手的产品。

而且目前OLED虽然存在着诸如WRGB和RGB两种不同的技术方式，但都处于发展阶段。LG Display在WRGB OLED技术和RGB OLED技术两条线上都在投入研究，只是LGD认为WRGB OLED的技术方式更适合应用在大尺寸OLED电视上，因为这种技术更适合大规模量产，而RBG OLED更适合小尺寸设备。

秋逸盛透露，经过LG Display的研究发现，大尺寸电视要实现高画质，并能够进行大规模量产，WRGB OLED是更有利的选择。而LG Display对RGB OLED技术的研究主要应用于柔性显示领域，也就是中小型尺寸的产品中，而且已经计划近期量产。

此外，对于电视产业未来发展方向的问题，秋逸盛认为OLED必将成为未来电视屏幕载体，LG Display也将与全球合作伙伴共同推动OLED电视屏幕的普及，此外并不排除与中国电视生产企业在OLED面板领域进行合作，但并未透露首先将会为哪家中国电视企业提供OLED面板。

注：OLED(Organic Light-Emitting Diode)即“有机电激发光二极管”，具备自发光，对比度高、厚度薄、视角广、反应速度快、可用于曲性面板、使用温度范围广、构造及制程较简单等优异之特性，被认为是下一代的平面显示器新兴应用技术。

RGB OLED技术即面板像素点由红(Red)、绿(Green)、蓝(Blue)三色组成，具有OLED面板的所有特点。

WRGB OLED技术是LG Display的独有技术，在传统的红(Red)、绿(Green)、蓝(Blue)为基础的RGB基础之上增加了白色(White)光点。不必使用金属荫罩(Fine Metal Mask)便于实现50英寸以上大型液晶面板的生产，解决了OLED大规模量产的问题。

　　二、李东生：TCL不会跟风韩企强推OLED电视

“我们在学游泳的过程中，呛过水、摔过跟头，”经过十年的国际化历练，TCL集团董事长兼CEO李东生颇有感慨，“和十年前比，我们更加有底气。

2004年初，TCL先后并购汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务，正式迈开“国际化”步伐。如李东生所言，国际化没有坦途：2006年上半年TCL净亏损7.38亿元，全年被曝亏损20多亿元。

经过十年打拼，2013年半年报数据显示，TCL集团收入390亿元，同比增长近32%，其中海外市场增长38%，高于国内约12个百分点，电视销量全球排名第三，以7.3%的全球市场份额超过了索尼，核心业务主要销量的增速都在20%以上，“远远超过多个国家的GDP增速。”

回顾十年国际化征途，从产品代工到海外市场品牌自营，TCL如何在竞争激烈的彩电、家电业扭亏为盈？未来十年，又靠什么扬帆起航？面对强劲的韩国三星、LG等竞争对手，该如何应对？

10月11日，李东生在成都举行的TCL集团全球合作伙伴大会间隙接受了记者的专访。

问题：三星、LG已经推出OLED电视，TCL会跟风吗？

李东生：OLED电视在全球市场份额非常小，几乎可忽略不计。坦率讲，OLED目前在电视的应用还不具备大量商业化销售条件。一，目前技术尚不成熟，市场和消费者需要更长时间来评估技术产品的优劣，成本极高，也不具备大规模市场推广的条件。二，TFT技术在不断优化，比如今年热卖的超高清，就是4K、2K技术，图像解析度已经超过OLED。理论上讲，OLED电视在色彩饱和度和对比度上会更好，但这种性能的优势需要在特殊场景对比下才能看出差异，一般的高清电影、电视节目，很难看出不同。

我们计划在明年推出OLED产品，但这更多地是概念性产品，家庭消费还没有一个确定时间表。

问题：在海外市场，三星、LG等韩国品牌来势凶猛，TCL要如何应对狙击？

李东生：韩国品牌过去十年在全球市场成长很快，但更多地是抢日系品牌的市场。中国品牌虽然也承受压力，但整体占有全球份额在上升。未来和韩国品牌拼，靠的是扎实把自身事情做好，产业竞争很实在，尽量减少自己犯错误，机会有时是自己抓的，有时是对手犯错误造成的。