价格太高：在华推OLED时机未成熟

9月16日，三星电子在北京召开“2013三星高端电视战略新品发布会”，面向中国市场推出曲面OLED电视。而就在3天前，LG也正式宣布其曲面OLED电视在华上市。对此，有业内人士不禁唏嘘，彩电行业又到了改朝换代的时候，未来电视将被OLED电视所取代。

韩系OLED登陆中国

9月13日，LG电子在北京推出中国市场上首款曲面55英寸OLED电视，并实行全球统一的价格政策，售价为人民币59999元，比同尺寸的LED电视贵出十数倍。

“OLED的未来是很明朗的，这种技术模式的改变将提高消费者的生活质量，而LG也将成为引领整个行业技术的企业。”LG电子中国区总裁兼董事长慎文范向记者表示。

慎文范透露：“LG在中国市场的整体战略目标是，3年内进入中国市场前三名。”

无独有偶，9月16日，三星电子同样推出了55英寸曲面OLED电视机。据介绍，三星曲面OLED电视将于9月底正式登陆国内各大卖场。

在LG和三星为主导的韩系厂商观点中，在华推OLED电视，意味着中国电视市场正式进入OLED时代。LG方面表示，OLED面板与传统的液晶面板相比，不需要背光源驱动，且对比度极高，呈现的画质更加艳丽，厚度更薄，更加节能。而三星方面也强调，由于OLED属于有机材料，自身具有可塑性，因此OLED是实现柔性屏技术的先决条件。

国产品牌认为推OLED未成熟

“就目前而言，OLED电视的受众人群无疑是顶级消费人群，普通消费者是完全接受不了的，价格是最大的门槛。”创维新闻发言人李从想在接受记者采访时说道。

因此，中国电子商会副秘书长陆刃波指出，目前在华强推OLED的时机尚未成熟。

诚然，6万元的价格的确还在电视价格神坛上。记者了解到，市面上同尺寸的电视价格普遍在6000元到15000元，这还是一线城市的接受度，二、三线城市远低于这个价格标准。

对此，长虹多媒体产业集团公司总经理叶洪林就直言，OLED电视的价格目前还降不下来，真正产生替代效应需要价格降到一定程度后，市场需求才开始扩大。

而创维新闻发言人李从想也认为，创维依然会主打超高清和智能电视，OLED技术并不成熟，价高，良品率低。

TCL集团助理总裁梁启春也向本报记者表示了同样观点：“成本太高了，OLED技术现在只是在试验阶段。”

但值得注意的是，LG和三星的OLED电视较此前业内猜测的80000元低了三成。就在年初时，55英寸OLED电视的售价还在8万~10万元。

因此，在陆刃波看开，OLED电视未来会有进一步下降的空间，若降到15000元以内，那么OLED电视很可能就会把液晶电视踢出市场。

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　　OLED和LED技术区别

LED和OLED的发光原理是一样的，区别是所用材料不一样，LED用的是金属材料，而OLED用的是有机物材料。

OLED即有机发光显示器，不需要背光源，采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，显示屏幕可以做得更轻更薄，可视角度更大，并且能够显著节省电能。亮度要比LED液晶高，厚度更薄。不过当下有机发光显示技术存在使用寿命短、屏幕大型化难等缺陷。

LED显示屏则由发光二极管排列组成，采用低电压扫描驱动，耗电少，使用寿命长，成本低，亮度高，故障少，视角大，可视距离远。