中山古镇灯饰业旅游热难现 缺乏规划是主因

一直以来，灯饰在照明之外，都兼顾景色、观光的用途，元宵灯会也是中国各大城市春节期间的重要活动，迄今不衰。记者了解到，中山古镇灯饰为不少景点、公园、标志性建筑提供过外观装饰，灯光氛围成为吸引游客的重要资源。不过在原产地古镇，虽然坐拥诸多灯饰资源，但企业缺乏旅游经营理念，照明景观产生的效果并不大。

“古镇灯饰应通过产业带动旅游，将卖场旅游与消费有机结合起来。”针对近年来大批灯饰展销综合体崛起的现象，中山市华艺灯饰照明股份有限公司董事长区炳文发出这样的声音。

古镇灯饰扮靓多处景点

来中山旅游的人基本都有过岐江夜游的经历，而岐江夜景基本上是因灯光产生，大桥亮灯后形成彩虹飞翼、长桥飞瀑，雕塑亮灯后形成火树银花、千灯水岸、琥珀灯塔，还有在水光结合的音乐瀑布等。据介绍，岐江夜游的灯饰产品就是由古镇200家灯饰企业设计打造的，沿岸灯柱风格均不相同。

除了本地的岐江夜游外，古镇灯饰还装饰了国内外多个景点、公共建筑，如胜球灯饰负责过土库曼斯坦城市亮化工程，包括球型纪念馆、电视塔、商业街等建筑的灯光系统，华艺灯饰则参与了迪拜公园塔酒店、澳门新葡京赌场等建筑的外观装饰，这些建筑已经成为当地夜景的重要组成部分。

事实上，在LED应用普及以前，很多古镇灯饰企业的重心产品就是景观亮化，包括公园亮化、道路照明等产品，在灯光装饰方面已有充分的积累。在《中山市旅游发展总体规划(2005-2020)》中，中国城市规划设计研究院指出古镇已形成“灯都资源区”，包括灯饰一条街、同益工业园、华艺灯饰、开元灯饰、古镇广场、灯博会等，将其评定为三级(优良级)旅游资源。

近年来，古镇灯饰展销卖场相继涌现，这一旅游资源更加丰富，如佰盛灯饰广场、世贸灯饰广场、太古灯饰广场等卖场连成一片，成为镇中心一景。另外，正在兴建的大信新都汇将打造为商业、旅游、文化城市综合体，而去年11月动工的灯王广场，将以300米高度刷新珠江西岸最高建筑纪录，这些都给古镇的灯都资源区带来了新的资源。仅从外观来看，古镇的繁华程度已经超越了中山市中心区域。

本土灯饰资源未形成景观效应

虽然灯饰产品越来越华丽，为国内外不少城市的景点和建筑增色，不过在古镇本地却一直没有形成灯饰旅游景观效应。记者查阅资料发现，各旅行社没有针对古镇灯饰的旅游线路，市镇两级政府报告与工作规划中，均未将古镇的灯饰作为一种旅游资源来操作。在古镇党代会2013年工作报告中，没有提及任何有关灯饰或工业旅游的情况，而在2014年发展规划中也没有对此提出方向性意见。

据中山市旅游局统计，古镇灯都资源区并没有实现旅游增值效应，作为三级旅游资源，效益尚不如中山城、横门出海游等二级(普通级)旅游资源。

“缺乏统一规划是主要问题。”中山一位政府人士在上周的政协会议上表示，古镇灯饰展销商铺虽然都装饰得富丽堂皇，却没有太大的规模效应。据了解，虽然中山市旅游局将古镇灯饰旅游纳入整体规划中，但迄今为止，还没有真正进入古镇有关部门的视线。

另外，成本和效益也是阻挠景观效应的原因，诸多企业并未将灯饰作为旅游资源来经营。中山市旭翔照明有限公司总经理王镇江介绍，以前公司主要做公园景点效果，不过随着LED应用的崛起，大批资金转移到LED产品的研发和推广方面，对景观装饰产品的投入逐年减少。

现如今古镇灯饰面临产业转型，由单纯的制造业转向三产服务业已多次提上政府和企业日程，一直被浪费的灯光资源也开始被人所关注，如何将之服务于产业发展成为一些企业考虑的问题。

以文化经营城市破局

华艺灯饰董事长区炳文认为，应开发一些交流性产品(纪念品)，作为装饰和实物同步发展，可以带动高端需求与行业交流。“顾客买了几万元的西装不会在乎多买一条几百元的领带，但这种交流性产品却是为客户量身定做的高端消费。”

在提及灯饰产业旅游发展方向时，区炳文提出卖场旅游和灯光文化的思路，将卖场和灯饰作为文化产品来经营，“现在的灯饰产品是装饰品，以后可以做成书画、陶瓷一类的艺术品，这是我们未来的发展方向。”

区炳文提出文化带动灯饰旅游并非空穴来风，根据中国城市规划设计研究院报告，中山所有景点中，孙中山故居和孙文西路步行街到访比例最高，足见游客对文化类景观的热衷。该报告还建议，将古镇灯饰产业与小榄五金、大涌红木等集群合并为西北部产业观光旅游区，结合主题旅游节庆活动和镇区产业特色景观的营造，形成特色产业文化旅游区。

事实上，古镇官方也已经注意到产业文化对旅游景观的推动作用，逐步开展灯饰藏品收集及经典灯饰品牌背后故事的挖掘，并建成了古镇灯饰文化博物馆。古镇党委委员徐双斌表示，目前正鼓励引导有条件的企业开发DIY灯饰等工业旅游项目，提升灯饰品牌的文化内涵，以景观通道与景观节点亮化名镇，开辟有特色的灯饰产业旅游和绿色文化旅游。

而针对灯饰企业“各自为政”的局面，上述中山市政府人士也提出了城市经营方式的思路，“将公用建筑与灯饰产业结合起来，单体建筑成为一个个小景点，通过公共设施串联起来形成大景点。”