【壁上观】创维海信两大龙头暗战：钱惹的祸

国内电视市场的两位龙头又杠上了。创维刚刚发布了新一代GLED 4K电视，并暗示效果比海信此前推出ULED 4K电视要好，海信也不示弱，大力推广分辨真假4K电视的新闻稿，暗指创维GLED为假4K。

创维发新品一语双关，暗指GLED优于ULED

按照官方的解释，创维GLED中G是Geek的意思，创维也将这款新品称为极客互联网电视，但在我看来，GLED一语双关，G代表的可能还是Green+。如官方所介绍，创维GLED 4K电视使用了4色4K+技术，搭载的是LG Display的RGBW 4K面板。为了和群创、华星、友达对抗，此前Samsung Display和LG Display专门开发了一款名为RGBW的低成本4K面板，并计划将该产品重点销往中国市场，Samsung Display将其称为Green UHD，而LG Display则称为G+ UHD，因此不管创维是否愿意承认，GLED也许就是Green+ LED的另一种解读。

据介绍，创维GLED电视采用广色域技术，并内置4K MEMC+技术，通过更快背光扫描及更精准模拟插帧计算有效解决4K片源图像抖动的问题。此外，该新品还具有4K增亮膜技术，画面更自然。此前海信也推出基于LED面板优化的4K新品ULED电视，并称效果不输OLED，而创维也有类似的说辞，从产品思路上来看，可以说二者殊途同归，都是将OLED作为了基准，只是面板不同，海信ULED为3色4K，创维GLED则为4色4K。

创维集团中国区域营销总部副总经理杨孝骏在发布会上对GLED做了详尽的介绍，杨孝骏保持了一贯的攻击风格，在其中一张PPT上标明了“U WILL BE KILL BY G”的字样，虽未明说，但圈内人一看便知U指的就是海信的ULED，而G则是创维的GLED。

海信早有对策，力推购机指南暗指创维假4K

会后我第一时间联系了海信电视总经理王伟，王伟称因为出差还没有看到创维新品，但对于兄弟品牌发布会也不忘想着海信的做法表示感谢，王伟还称，海信乐于看到国内品牌良性竞争，因为对海信的产品有信心，同时也表示拒绝概念炒作和夸大，诚信为主。可以说，海信对于创维的挑衅相当克制，这也许可以理解为企业文化的不同。

而实际上针对创维的新品海信也并非全无应对，在创维GLED发布会之前，海信就开始有意地大力推广一篇关于分辨真假4K的新闻稿，文章指出，“面对追求低价的消费者，有些厂商便在4K面板上做了手脚，以便降低成本，以更低廉的价格吸引消费者。”4色4K的解决方案“虽然在亮度方面会有提升，但是画面的分辨率和色彩表现力会大打折扣，采用这两种像素排布结构面板的电视，也就是业内所说的‘假4K电视’了”，而一些海信员工在传播这一稿件时，直白地称“RGBW滚出4K界”，虽然海信也没有点破，但依然可以很明显看其指向的正是创维。

此前我也曾写过一篇稿子《假4K电视那点事儿》来解读所谓假4K的事情，当时创维就力挺LG Display的RGBW技术，创维集团新闻发言人李从想认为，RGBW面板并非是假4K面板，而是LG Display推出的一种旨在降低4K电视成本的新技术。GLED发布后，我询问了创维集团中国区域营销总部副总经理胡军华的观点，胡军华表示，创维GLED 4K电视“有国标认证”。

海信为何推ULED？创维又为何有了GLED？

今年3月份的时候，海信大张旗鼓地发布了ULED 4K电视，其直指的对象并非普通的LED电视，而是OLED电视。按照官方解释，ULED是Ultra LED的缩写，ULED电视应用新型背光技术，在色彩饱和度、对比度、亮度方面均不输OLED。

海信大力推ULED有两个原因，一是创维和LG Display成立了合资公司，优先享用其OLED面板资源，二是OLED虽然效果出色但良品率不高且价格昂贵，海信认为OLED前途不明，因此才做了ULED出来。海信电器总经理刘洪新表示，OLED由于存在良率等问题，大屏幕产业化的进程十分缓慢，直到今年，55寸FHD OLED电视才有少量上市，而4K OLED产品上市进程将更加迟缓。

海信ULED真能叫板OLED吗？关于这个问题我曾做过解读，OLED最大的优势便是无需背光源，可以做得很薄，其他优势还包括可视角度更大、色彩更丰富、节能显着、可弯曲等等， OLED是下一代显示技术，而ULED只是一个优化技术，这两个技术并不在一个层面。但短期内OLED的优势并无法体现出来，ULED相对于普通LED电视而言是有提升的方案，但不是最佳方案，也不是唯一方案。

而对于创维呢，凭借着面板的资源优势，在2013年就发布了两款55寸OLED电视，2014年4月还发布了55寸OLED曲面电视，但价格表现并不理想。按照创维的预计，OLED电视会在今年国庆前开卖，发布时对售价的预期是6万元以内，随着LG OLED电视售价的下滑，创维的OLED电视价格可能也会下滑，但仍会偏高，而其OLED曲面电视5月30日发货，55英寸产品售价29999元，整体看来价格并不亲民。正是出于这样的考量，创维才又推出了GLED电视，希望凭借价格优势来占领市场。NPDDisplaySearch液晶电视分析总监杨静萍曾透露，创维、康佳和长虹都将采用RGBW 4K面板。

总结

根据奥维咨询数据显示，2014年上半年中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%；销额696亿元，同比下降15%。电视市场大盘的下滑已经成为定势，而作为国内电视市场龙头的创维和海信如果想实现增长，则需要靠彼此的侵蚀性增长来实现，这才出现了两大龙头暗战的情况。在我看来，电视厂商之间的良性竞争对于用户来说是好事，但前提是不要干过度营销和虚假宣传的事情。