LG暗战三星：OLED两三年将取代LCD？

65英寸4K曲面OLED电视，售价1200万韩元（约折合7.2万元人民币，数据仅供参考，实际交易价以银行柜台为准），这是LG电子8月25日在韩国首尔最新发布的OLED电视机产品，相比去年发布的55英寸2K平面OLED电视（当前国内售价约2.5万~3万元人民币），这一新产品售价实在是不能更高了。

不过，去年LG电子刚刚发布55吋OLED电视时，其售价也高达1.2万美元。但与55?全高清OLED电视不同的是，LG电子超高清版的65吋和77吋OLED电视所采用的超薄曲面设计，最大限度地提高了身临其境的电视画面感。

除了65吋版本，LG电子今年还多加入了一款77英寸的4K曲面OLED电视，不过要等到今年第四季度才会上市销售，目前还不清楚售价，但可以肯定的是，上市价格绝对不菲。

关于OLED电视与LCD电视的曲面产品竞争问题，LG电子家庭娱乐（HE）部门总裁河勋怀（Hyun-hwoi Ha）称，电视机还是优先看画质，OLED电视在曲面状态下色彩等画质效果完全不会发生改变。

河勋怀续称，在电视色域、对比度、视野角度等优势下，OLED电视将以“游戏改变者”的角色在2-3年内取代LCD电视。

他称，LG最新发布的UHD曲面OLED电视是集最高显示技术以及最高解析度技术于一体的领先电视技术产品，这项技术全面扩大OLED电视市场。

据家电网了解到，LG电子最新发布的2款曲面UHD OLED电视的型号分别是65吋版本的65EC9700以及77吋版本的77EG9700。其中，65OLED版本的OLED电视将于8月26日~8月29日起预约，预计9月下旬正式上市销售。

LG电子65吋新UHD OLED电视预定将陆续在北美、欧洲等全球主要市场发售。分析人士认为，LG此举意在确保该公司在下一代电视市场的中长期增长优势，同时OLED电视生态圈的扩大也将为LG Display（乐金显示器，LG控股的面板公司，家电网注）的面板产业发展带来新的增长动力。

据家电网观察，为了策应LG电子的下一代智能电视战略，这两款UHD曲面OLED新电视也内置了Web OS系统，以体现LG所提出的简易切换、简易连接、简易操作理念。与55?OLED电视版本的一样，新机也采用了WRGB技术，可实现3300万个像素。

据家电网了解，自去年OLED电视成功市场化并上市销售以来，LG电子持续加大对OLED产业链的投入，截止目前LG公司对OLED电视相关产业的投资总额已经超过了数万亿韩元。

不过，HIS的一位分析师此前认为LG Display（乐金显示器）所生产的OLED电视面板的成本下降速度仍是最大的变数之一，他预估LG电子和LG Display从2016年开始才能真正从OLED电视上获得实际收益。

据家电网了解，OLED（Organic Light-Emitting Diode）全称“有机发光二极管”，是一种最新的屏幕显示技术。与LCD和LED电视相比，OLED电视无须背光源，可自发光，比LCD液晶电视更轻薄，色彩还原度和表现力更优越，因此被公认为全球下一代电视机。

而目前全球能够且正在商业化量产大尺寸OLED电视面板的只有LG Display（乐金显示器）公司。目前，LGD在韩国有M1、M2两家OLED电视面板工厂，月产量约3万4000枚（2200X2500MM）。

根据LG电子方面的既定规划，该公司计划继续加码OLED生产技术革新，加大产品研究开发及市场营销投入，以期望为即将到来的OLED电视时代打下根基。

据家电网了解，由于大型OLED面板量产工程难以顺利开展，此前三星电子已经暂缓了大型OLED电视的量产化进程。

业内人士分析称，LG电子同时发布2款不同尺寸且均为4K曲面级的OLED电视产品，显然是醉翁之意不在“电视”而在最大的竞争对手“三星电子”（Samsung Electronic）。

根据Display Search最新公布的数据，2014年上半年，三星电视全球市占率达到30.7%，LG电子以16.7%居第二。仅第二季度，三星电视全球市占率高达31.8%。而曲面、UHD版的LCD电视正是三星电子在全球电视市场占有率再创新高的核心砝码。

由此看来，LG电子25日最新发布的曲面、UHD版的OLED电视，其背后的内涵之处也就不言而喻了。