新商业大战即将在太空爆发

一场大战，即将在太空爆发，但不是星
球大战，也不是导弹互射，而是基于卫星技术的新商业大战。

先看一则
消息，说广电总局高层人士透露，中国预计于2003年发射电视直播卫星，而与此有关的市场传闻
其实早已不胫而走。电视直播卫星可以用来干什么？简单来说，它是通过大功率直播卫星将数字广
播电视节目和数据直接送到家庭。这一计划最大的好处在于只需要用一颗直播卫星就可以向无限数
量的家庭直接传输上百套的电视节目。而个人用户只需架上一个直径不到一米的碟形天线，不受地
面网路的限制，就可以直接收看到大量高质量的电视节目。

　这里头有多大
的商机？一要看直接收益。中国70%的地貌是山区，山区通电视难一直是个问题，微波技术过时
了，有线电视铺设又需大量投入，怎么也不如卫星来的直接方便。那么，如果用卫星覆盖了以前电
视所覆盖不了的面积，将意味着增加了为数可观的用户群，它所带来的收益也是巨大的，对电视台
而言是广告增长点，对电视传输网而言是可观的收视费。说商机，二要看间接收益。直播卫星电视
将带动相关产业的发展，包括发送接收设备商、网络设备商和节目内容提供商等等，因为直播卫星
电视的一个最大卖点就是高清晰度、高观赏价值的节目，而这些，离不开相关厂商的贡献。

再看一则消息，说正牵头组建中国卫星通信集团的中广卫公司已经迫不
及待制定了卫星走入家庭的实施计划，雄心勃勃要营造中国“最e的家庭”--卫星宽带接入互联
网。如果说电视直播卫星计划看中的是基于电视媒体所带来的巨额商业机会，那么卫星宽带接入互
联网则是看中了无线、高速的网络接入所打开金钱之门。这个技术是怎么回事？简单来说，卫星宽
带接入的最大优势首先也在于它广阔的覆盖性，从理论上讲，它可以到达任何地方。另外，它也是
基于宽带的，其高速度、大带宽是现有互联网接入所不能比拟的。

这里
头又有多大的商机？首先，也是潜在用户的增长，道理是相通的。卫星宽带接入能到达光缆宽带接
入达不到的地方，如地广人稀或地貌复杂的地方。这些地方铺设光缆的费用极大，而且由于居住区
分散，利用效率不高，可能会得不偿失，而如果使用卫星通信，则完全可以以低得多的成本更好地
满足需要。那么用卫星宽带解决这些地区的互联网接入问题，无疑就是发展了地面技术所很难争取
到的那些用户。其次，也是对相关厂商的带动作用，尤其是内容。宽带内容相对目前的ICP而言，
那将是一场革命，音频、视频等多媒体手段可充分施展拳脚。

无限商
机，商机无限，怎不叫人眼红，市场各方的酝酿与搏杀已经在暗流浮动。

　
　但是，具体到中国现有基础设施和用户承受能力而言，在很短的时间内，让直播卫星电视和卫星
宽带接入进入中国普通百姓的家庭，也是不大现实的。每个卫星应用计划的背后都是巨额的资金投
入，而它们在发展初期的用户数额也不至于让它们马上就有降低价格的空间。所以路，还得一步一
步走。不过，在最初的市场培育期，机构、企业级用户和富裕阶层的个人用户，也是一座可供深度
发掘的利润空间，对于现在就卷入这个市场的先行者而言，也不是没得赚。

不过，也有个忠告给卫星商业计划的这些先行者：谨记“全球铱星计划”的教训，切不要贪大
求全，为了达到单纯的全面覆盖，而不计成本和营收地去盲目扩张。

任
何成功的买卖都是一单一单滚起来的，而不是发生在一夜之间。 （新浪科技-贾双林专栏）