中移动投石“彩信” MMS代言3G

十月九日，中移动率先登上了多媒体短信(MMS)这条船，被
冠名为“彩信”的新业务开始正式商用。在竞争日趋激烈的中国移动通信市场，这一步先机到底有
多重要？


据了解，中国移动在去年共发送了一百五十九亿条短信
息，中国联通方面是三十亿条，业内预测年内全国短信发送量将增长一倍以上。而在它的升级版—
—多媒体短信，从去年在日本诞生以来，已经在日韩等国非常流行，其在中国的发展潜力也可预
见。


尽管如此，中国移动集团对这项新业务还是保持了相当的
低调。由于多媒体短信需要在GPRS的平台上才能实现，而且其传输图画、音响和视频信息，都对
手机的屏幕、声音效果有很高要求，所以短期内其市场目标还限于少数高端用户和时尚人群，而且
目前支持MMS手机在市场上也只有四款。短信市场的经验证明，如果用户群在今后一段时间内不达
到相当规模，就无法带来效益。


中国移动集团副总经理鲁向东说：“‘彩信’后面的市场
到底有多大？这条价值链到底有多长？现在还很难预测，需要时间的检验。”


为推进“彩信”这个棋子，中移动采取的努力是多方面
的，从原先单纯的运营商角色站到了整个产业价值链的前沿。为了避免以前WAP手机遭遇的应用缺
乏和联通CDMA的手机断档尴尬，在过去三至五年的时间里，中移动与三百多家SP以及终端厂商展
开了的密切合作。从彩信业务诞生之日起，就配合有各种游戏、图片、动画、贺卡等下载服务。


此外，在经过反复斟酌之后，中移动最终为“彩信”业务
定下了低资费策略，是消费者心理不致于产生太大落差，并在前期作了大量的宣传铺垫工作。“彩
信”业务之所以受到中移动方面的如此重视，除去拓展新业务的需要外，还有一层更深的含义，即
利用该业务，考察3G在中国的前景。


从短消息服务(SMS)向多媒体短信(MMS)的过渡，从单纯文
字内容的传输转向多媒体内容的传输，本质差别就在于网络带宽的增加。中移动的GPRS网络是从
2G向3G过渡的2.5G技术，虽然还不能支持视频连续传送等对带宽要求更高的3G服务，但其提供的
带宽可以允许传送声音和图片，即MMS业务。目前在全球范围内，一度让所有电信运营商热血沸腾
的3G市场已经从沸点降到冰点。3G时代的来临被无限期的延迟。中国的3G市场也因此变得扑朔迷
离，各大运营商都迟迟不敢下注。


北京邮电大学教授阚凯力认为，基于移动GPRS网络平台的
MMS业务并不需要很大的技术投入，但是完全可以用它来试探3G在中国的市场，MMS对于中移动来
说正是投石问路。MMS在国内市场的试水情况以及之后的成本核算，将直接影响中移动是否投巨资
将GPRS网升级为3G平台。MMS的成败得失将成为中移动3G战略取舍的关键砝码。


摘自中国新闻网