Brew与MMS相似谁能赢利? 联通再战中移动

凭借2002年国际通信设备技术展览会的东风，以CDMA技术
享有盛名的美国高通携其Brew亮相京城，与此同时，联通也与高通签署了一份确定性协议，宣布
在2002年第四季度推出BREW业务（Binary Run time Envirom entfor Wireless无线应用下
载），并大力培养国内BREW开发商阵营。在高通发放的有关BREW的宣传材料中，对于BRE应用的描
述与十月份中国移动刚刚推出的MMS彩信有着惊人的相似，精彩的应用包括通信、定位、游戏、移
动商务，与MMS一样充满诱惑。

高通联通携手BREW


高通在国内的名声源于与联通合作推出CDMA（CDMA是码分
多址通信技术的英文缩写，是不同于GSM的另外一种移动通信制式）。而这次通讯展上亮相的BREW
恰恰在中国移动的MMS亮相之际，难怪会有人认为，是因为联通不舍得错过数据应用带来的新的大
餐。


在展会的第一天，高通特意举办了一个名为“以数据业务
收入铺设通往赢利之路”的研讨会，高通互联网服务公司中国公司的产品管理总监余熹专程介绍了
全球各地已经应用成功的BREW业务。


据介绍，BREW是一种可进行无线下载的全面的端到端的解
决方案。具备BREW功能的手机和业务目前已在韩国、日本、美国推出。全球已有超过190万部具备
BREW功能的手机售出。余熹说，韩国KTF3GBREW用户在数据业务方面的平均每户收益（ARPU）比
2G不具备BREW功能的用户高出几乎六倍。


2002年11月，联通宣布高通与联通基于BREW的应用下载服
务即将拉开，高通中国有限公司主要负责BREW业务的副总裁张瑞昌表示，两家公司还计划在中国
成立一家合资公司，培养国内BREW开发商阵营，并对该开发群体开发出的BREW应用进行管理。


中国移动MMS谨慎行事


有业内人士认为，联通与高通携手BREW很大程度上是为了
应对移动的新业务MMS。要知道，对于中国移动新近推出的MMS，无论是移动本身，还是SP内容提
供商、手机制造商，都给予了巨大的期望，任何一方都在极力推进，希望继续演绎火爆的短信局
面。


短信的成功很大程度上归功于其内容的丰富，手机短信无
形中成为众多腼腆的、难为情的、幽默的人的表达工具。中国移动2001年开始做移动梦网，让新
浪等内容提供商来提供各种应用服务和内容，随着MM S业务的推广，内容提供商们在MM S业务上
必然形成对移动客户资源的新竞争，估计这将是又一场眼球大战。


MMS需要配套的能够收发MMS的手机支持，对手机厂商来
说，无疑是一个绝佳的市场卖点。继今年三月份索尼爱立信率先推出支持MM S的彩信手机T68ie之
后，诺基亚7650、松下GD88、NEC－N8等功能先进、带数码相机的彩信手机先后亮相，然而与之相
关的是偏高的手机价格，以至于有人怀疑，必须换一个昂贵的手机才能享受这样的服务，MM S会
不会陷入CDM A手机上市之初价格昂贵而叫好不叫座的困境。


谁能赢利


对运营商和众多的手机生产商、SP服务提供商而言，数据
业务意味着全新的盈利模式，巨大的商机和诱人的利润，对于使用者来说则意味着更炫的联络和生
活方式，但是实际上，它的真正推广至少要面对三个方面的考验：推动者（包括移动或者联通、SP
服务提供商、手机厂商）的态度，使用者的认可度和市场的考验。


中国移动的MMS彩信业务恰逢10月1日国庆长假正式开通，
在此之前，几大手机厂商已经把握机会抓紧时间推出了彩信手机，而作为SP服务提供商的新浪则宣
称彩信应用将成为其下半年在无线互联网里面一个业务拓展重点。


虽然说，MMS业务能否成功还是一个未知数，在彩信推出一
个月之际，中国移动梦网中心主任崔健表示收费还没有进行结算，无法估算收益。不过MM S的声
势是非常浩大，中国移动也不错过任何机会进行宣传，甚至有人开玩笑，凡是有中国移动参与的活
动，都少不了彩信业务的宣传彩页。


相对于MMS运营商、手机制造商、服务提供商所达到的互
动，BREW业务的开展明显有点滞后。张瑞昌告诉记者，高通将组织BREW会议，把运营商、手机制
造商、服务提供商们召集到一起，共同商讨BREW的无线业务发展，为了配合BREW的推广，对手机
制造商、软件开发商进行免费服务，并且提供技术协作。


不过，张瑞昌也承认，第一款基于BREW的手机估计会在今
年年底或者明年年初在国内推出。一项新业务的推广，需要运营商、SP服务提供商、手机厂商的通
力合作，也就是说，联通即使要推广BREW，也要滞后至少半年的时间。


事实上，联通、移动从来就是不打不相识，从联通力推
CDMA到近段时间移动的WCDMA降低专利费对联通的CDMA2000构成的威胁，移动和联通之争远没有
结束。


这次面对无线业务，中国移动的MMS业务拓展在先，高通与
联通的BREW如果没有更吸引人的东西，基于BREW的应用将如何展开呢。



摘自《中华工商时报》