30境外频道获准有限落地

日前，星空卫视、凤凰资讯、彭博财经等外资传媒纷纷传
出消息，将在近期获得国家广电总局的批准，在全国三星级以上酒店和涉外小区落地。


然而，这只是冰山一角。进一步的消息表明，CNN、HBO、
BBCWORLD等也将获得批准，在刚刚开始的2003年，经国家广电总局批准的有限度落地的境外卫星
电视频道将达30家。


尽管不是WTO承诺开放的范围，中国电视媒体的开放却连获
突破，这让对中国市场觊觎已久的外资传媒大鳄欣喜不已。


中国媒体业的转折点


过去的一年，也许只是外资传媒春天的开始，除了早前的
凤凰卫视中文台和电影台，星空卫视、美国在线时代华纳(AOLTimeWarner)的华娱电视(CETV)已
经落户广东的普通人家。而星空传媒并没有停歇，在2002年年底，又与湖南电广集团签订了历史
性的战略合作协议。2003年初，凤凰卫视资讯台获批落地，这一连串的突破为星空传媒在中国的
拓展打下了坚实的基础。


知情人士称，国家广电总局每年都要对外资传媒有限度进
入内地进行审查，从而作出继续允许现存境外卫视落地和增减频道的决定。2003年，在继续保留
2002年26个境外卫视频道有限落地外，又新增了凤凰卫视资讯台、彭博财经亚太频道。


所罗门美邦发表的报告称，此举意义重大，允许播出聊天
及游戏节目是一回事，允许资讯台之类的24小时新闻及信息频道则明显不同。《华尔街日报》由此
评论：历史可能证明，这一事件是媒体业的转折点。


盈利之途漫长


中国庞大的电视人群和日益增长的消费能力是外资传媒最
为看中的，但这些境外卫视的获批并不能给他们马上带来收益。


专家表示，首先他们的覆盖范围有限，三星级以上宾馆和
涉外小区的房间数和户数约有数百万个，这部分人很少。其次，实际上他们是否转播收看，还要看
接收的收费、节目的好坏和频道的知名度。


相反，他们的投入却是巨大的，凤凰卫视中文台4年才实现
盈亏平衡。


摩根士丹利报告称，获得落地权之后，处于亏损的资讯台
可能因有新的收入来源而会于2004财政年度达到收支平衡，根据是预测2004财政年度广告收入为
2000万美元，年经营成本1800万至2000万美元。而中国一个省台，如安徽电视台2002年的广告约
为4亿人民币，一个市台，沈阳电视台2002年广告创收突破2亿元。


不过，形势在变化，“毕竟我们已经进来了。”某外资传
媒高层说。



摘自　金羊网